Fotbalul, portiţa Daciei spre Italia

Echipa din Serie A, Udinese, a acceptat propunerea concernului Renault de a juca cu noile tricouri pentru a mări notorietatea brandului românesc în Peninsulă. Partida de duminică seară AC Milan-Udinese, scor 5-1, a coincis şi cu debutul brandului Dacia în fotbalul Italian.

În urma contractului semnat între Renault Italia şi echipa italiană de fotbal Udinese, numele constructorului din Mioveni, precum şi noua siglă a acestuia vor apărea pe cele trei rânduri de tricouri, pe echipamentul de antrenament şi pe panourile publicitare de pe stadion.

Este pentru prima oară când o marcă românească ajunge să fie promovată în Serie A.

„Această sponsorizare reprezintă pentru noi ocazia de a avea un nume important pe tricoul acestei echipe.

Vom ajuta şi noi să mărim notorietatea brandului Dacia pe piaţa italiană, o marcă accesibilă în contextul unor vânzări auto în scădere“, a declarat Andreea Baracco, directorul de comunicare al Renault Italia, una dintre diviziile acţionarului majoritar la Dacia.

„Ne dă o mare satisfacţie alăturarea imaginii noastre de cea a unui tânăr şi dinamic brand, care se diferenţiază în peisajul automobilistic prin strategia preţului redus“, a spus şi Leonardo Pietro, director general la Udinese.

Potrivit directorului de comunicare al Dacia, Liviu Ion, bugetul de marketing al Renault Italia este separat de cel al uzinei Dacia sau al Renault România, iar modul în care acesta este folosit este decis de divizia din Peninsulă a producătorului auto francez. „Dacia nu participă financiar la această sponsorizare“, a precizat Ion.

„Dacia are succes în Italia pentru că nu toţi italienii îşi permit maşini scumpe. Pe de altă parte, în Italia trăiesc, cu sau fără acte, circa un milion de români“, mai spune şeful de comunicare al Dacia.

În fotbal, doar FC Argeş şi Dacia Mioveni au mai purtat pe tricouri logoul Dacia. Din iunie 2007, Dacia este şi sponsorul echipei naţionale a României, parteneriatul urmând a se încheia în 2011.

Succes în Europa

Dacia vinde două treimi din autoturisme la export, în special în vestul Europei. Franţa, cu peste 40.000 de maşini vândute, şi Germania, cu circa 23.000 de unităţi, sunt ţările cu cele mai ridicate vânzări. Şi Italia se află în top cinci cele mai bune destinaţii la export, anul acesta fiind comercializate în Peninsulă circa 10.000 de autoturisme. Dacia exportă autoturisme în aproape toate ţările din Europa, până în Scandinavia.