Globalizarea vine pe valuri de sucuri de fructe

Bucuresti: Compania Quadrant Amroq Beverages anunta finalizarea unei investitii de 4,5 milioane de dolari prin care a schimbat intreaga linie de productie. Gama de bauturi necarbonatate din sucuri de

Bucuresti: Compania Quadrant Amroq Beverages anunta finalizarea unei investitii de 4,5 milioane de dolari prin care a schimbat intreaga linie de productie. Gama de bauturi necarbonatate din sucuri de fructe, imbuteliate sub brandul PriGat, nu va mai contine nici un fel de conservant, o noutate absoluta pe piata romaneasca. Este o decizie de management ca raspuns la una dintre provocarile concrete ale fenomenului globalizarii. Consumatorul din Japonia sau din Anglia cere produse cat mai sanatoase. Tendinta de consum sanatos inregistrata la nivel mondial nu poate fi ignorata de cei care vor pozitia de lideri de piata, indiferent de zona geografica unde isi vand produsele. Pentru piata romaneasca, brandul PriGat si-a ales deviza "alegerea naturala, fara conservanti". In valea Heffer, din partea nordica a Israelului, oamenii asteapta ploaia. Sezonul umed a inceput, dar norii inca intarzie. Plantatiile de portocali, grapefruit, mango sau avocado se intind parca zgribulite, albite de un praf fin care iese de sub stratul subtire de pamant roditor amintind ca, aici, de cele mai multe ori, terenurile sunt smulse pustiului asa cum, in Olanda, sunt castigate din mare. Pana sa cada ploile din cer, pomii supravietuiesc sub perfuzii, conectati prin tuburi subtiri care le aduc la radacina un numar fix de picaturi de apa, fara sa depaseasca strictul necesar. Pata de umezeala de sub coroana fiecarui portocal nu este mai mare de doua laturi de palma. Livezile sunt ale chibutului Givat Haim, o comunitate de 900 de oameni. Sunt urmasii pionierilor evrei care, incepand din primele decenii ale secolului trecut, au infiintat acest tip de comunitati rurale pornind de la utopicul principiu "de la fiecare dupa posibilitati, fiecaruia dupa nevoi". Micile asezari au invins conditiile ostile. Aici, modul de proprietate in comun si distributia bunurilor catre membri, fara sa fie nevoie de bani lichizi, au functionat. Din intreaga populatie a Israelului, doar doua procente traiesc in astfel de comunitati, dar asigura o treime din productia agricola. Dar cei care au plantat primii portocali nu si-au imaginat, probabil, ce avea sa urmeze si unde vor ajunge fructele lor. PriGat a construit intre plantatiile de citrice fabrica de prelucrare a fructelor si de preparare a concentratelor si sucurilor naturale. Fabrica a devenit una dintre cele mai importante surse de prosperitate ale chibutului. Butoaiele de tabla cu concentrat, asemanatoare celor pentru carburanti, ambalate aseptic sau refrigerate, pleaca spre 40 de tari. Unele cu destinatia Port Constanta. Dezvoltarea globala schimba pietele, schimba produsele, dar si mentalitatile. Prosperitatea ii indeparteaza pe cultivatorii pamantului de terenurile lor, ceea ce pana de curand era de neconceput. Urmasii celor care au facut fertile pustiurile prefera, acum, slujbele high-tech. In locul lor, portocalele sunt culese de altii. De straini, un alt lucru de neimaginat cu putina vreme in urma. "Cine strange recolta?" "Thailandezii", vine raspunsul. "Romani nu sunt?" "Nu, romanii lucreaza in constructii." Globalizarea are si ea o diviziune mondiala a muncii.