Ziua Recunoştinţei: marile reţele americane au practicat un marketing agresiv pentru atragerea cumpărătorilor, sacrificând profitul propriu. Pentru o economie bazată în proporţie de 70% pe consum, volumul vânzărilor din decembrie este un indicator important.
Sezonul Sărbătorilor de iarnă este un barometru pentru sănătatea economiei americane, bazată pe consum.
Deschiderea a avut loc cu ocazia Zilei Recunoştinţei, sau „Vinerea Neagră", cum este denumită de către comercianţi.
Creşterea cu doar 0,5% a vânzărilor totale din weekend este dezamăgitoare pentru retaileri, însă magazinele online au cunoscut o creştere mult mai accentuată, de 11%. Pentru prima zi din această săptămână se aşteaptă un aflux crescut de achiziţii de la tastele calculatoarelor, cu 96,5 milioane de clienţi, comparativ cu 85 de milioane anul trecut.
Magazinele online,cresc pe timp de criză
Toţi retailerii, fie ei 100% virtuali, sau care deţin mari reţele de hipermarketuri s-au pregătit cu reduceri foarte mari pentru produsele oferite pe site-urile Web. Cele ma căutate produse comercializate online sunt electronicele, electrocasnicele şi jucăriile.
Noutatea acestui an este numărul foarte mare de clienţi care achiziţionează mărfurile preferate prin intermediul telefonului mobil. În perioada cumpărăturilor de Ziua Recunoştinţei, creşterea a fost de 350% comparativ cu 2008, când acest sistem era de-abia lansat.
Pentru întregul sezon de iarnă, dacă retailerii clasici se aşteaptă la scăderi de 1%, cei online anticipează o menţinere a tendinţei crescătoare comparativ cu anul trecut. Reducerile pentru electronice, jucării şi confecţii au atras un număr sporit de clienţi, dar aceştia au cheltuit mai puţin decât în urmă cu un an.
Bugete mai mici în 2009
„Majoritatea americanilor îşi cunosc foarte bine bugetul, care este mai restrâns decât anul trecut", a declarat un analist al BMO Capital Markets, citat de Bloomberg. Numărul celor care au vizitat supermarketurile în acest weekend a fost cu 13% mai mare decât în urmă cu un an, dar suma medie cheltuită a fost în scădere semnificativă comparativ cu anul trecut.
Ieftinirile au redus profitul
La diminuarea cheltuielilor au contribuit numărul mult mai mare de oferte făcute de principalii retaileri din SUA, care au aplicat un marketing agresiv pentru atragerea clienţilor.
„Retailerii sunt bucuroşi de numărul crescut de clienţi, dar sunt conştienţi că profitul lor va fi minim în perioada cumpărăturilor pentru Crăciun, din cauza reducerilor mari de preţuri", se arată în comunicatul Asociaţiei Naţionale a Retailerilor din SUA. Bună parte a declinului valorii totale a sumelor cheltuite se datorează ieftinirilor la produsele electronice, precum şi la alte categorii de produse chiar sub limita profitabilităţii.
O altă asociaţie a detailiştilor consideră că vânzările din noiembrie şi decembrie vor avansa cu 1%, comparativ cu perioada similară a anului trecut.
* click pe imagine pentru reincarcare daca nu intelegi scrisul.
Trimite Anuleaza