Suceava: Publicitate sexistă pentru maşini sport

Agenţia Naţională pentru Egalitatea de Şanse între femei şi bărbaţi (ANES) a sesizat Consiliului Naţional al Audiovizualului (CNA) cu privire la o reclamă a unei mărci de autoturisme, care conţine mesaje sexiste.

Memebrii ANES consideră că spotul publicitar aduce atingere imaginii şi demnităţii femeilor din România şi a recomandat CNA să dispună retragerea imediată a reclamei în cauză din spaţiul audiovizual.  

“Agenţia Naţională pentru Egalitatea de Şanse între femei şi bărbaţi a sesizat Consiliul Naţional al Audiovizualului în data de 22.10.2009 cu privire la o reclamă a mărcii de autoturisme Porsche, care aduce atingere imaginii şi demnităţii femeilor din România”, a declarat Agnes Irimia, consilier ANES.

Din perspectiva ANES, modalitatea vizuală prin care femeia este reprezentată precum şi mesajul audio folosit în reclamă reproduc un stereotip sexist la adresa femeilor.

Potrivit acestui clişeu se lansează supoziţia că,  în general, resursele financiare şi materiale (în cazul de faţă un autoturism) sunt deţinute de bărbaţi. În acelaşi timp este jignitoare insinuarea că femeile pot avea acces la maşina respectivă doar prin apel la sexualitate.

„Pentru o perioadă de cel puţin două săptămâni a fost şi continuă să fie difuzată pe diverse posturi de televiziune o reclamă pentru marca de autoturism Porsche, ce conţine mijloace audiovizuale sexiste”, a adăugat Maria Moţa, preşedinte al ANES.

Reclama în cauză prezintă o femeie cu o ţinută vestimentară „seducătoare” care se apropie de un autoturism şi se aşează pe scaunul din dreapta, în timp ce o voce de fundal afirmă: „Femeilor le place Porsche!”, iar replica bărbatului care se aşază la volanul maşinii este : „Dar bărbaţii le conduc!”.

Conform legislaţiei în vigoare, posturile de televiziune care difuzează reclame jignitoare  riscă să fie sancţionate cu amenda contravenţională de la 1.500 lei la 15.000 lei.