Adevarul.ro

Cui îi pasă că păpușile Barbie tocmai au împlinit 51 de ani? Fetițelor de zece ani și...investitorilor versați care obțin până la 25.000 de dolari pentru o piesă de colecție.

La sfârșitul lui 2009, mii de cumpărători din întreaga lume nu mai pridideau să-și treacă numele pe lista de așteptare pentru cea mai nouă creație a designerului francez Christian Louboutin. Seria era limitată: doar 7.700 de exemplare și, după cum se știe, piesele de încălțăminte cu talpă roșie ale ,,pantofarului de lux” pot ajunge și la 2.000 de euro perechea. De această dată, însă, produsul ,,limited edition” nu venea ambalat într-o cutie de pantofi cu sigla Louboutin, ci într-o cutie de carton transparentă cu sigla ,,Barbie by Christian Louboutin”. Pe listele de așteptare se aflau și numeroși colecționari mânați de marile speranțe ale profitului. Majoritatea cumpărau cu scopul clar de a repeta, peste cinci, zece sau 25 de ani, momentul epocal din 2006, când o Barbie ,,Midnight Red” de colecție s-a vândut cu 17.000 de dolari la casa de licitații Christie's din Londra.

CU SAU FĂRĂ CUTIE. În cartea ,,Waterman's Barbie Doll Field Guide", editată de Paul Kennedy, este menționată valoarea maximă plătită vreodată pentru o păpușă Barbie: 25.000 de dolari pentru o ,,Ponytail Barbie no.1”, prima păpușă produsă pe 9 martie 1959. Îmbrăcată în costum de baie dungat, cu sandale negre și cu părul prins în coadă de cal, păpușa s-a vândut inițial cu trei dolari. Acum, prețul său variază între 4.000 și 9.000 de dolari, în funcție de cât de bine a fost păstrată. În terminologia colecționarilor, prețul scade de la ,,NRFB” - intactă, în cutie - până la ,,MNB” - în stare bună, dar fără cutie. Pentru ,,Ponytail Barbie no.2”, singurele schimbări sunt forma cerceilor și faptul că picioarele păpușii nu sunt fixate pe un suport rotund. Asemenea detalii se traduc însă în diferențe de mii de euro pentru ,,conaisseuri”, care licitează ,,doar” între 3.500 și 7.000 de dolari.

În întreaga lume se află, conform estimărilor companiei Mattel, peste 100.000 de colecționari de Barbie. Având în vedere că 45% dintre aceștia cheltuiesc peste o mie de dolari anual pentru a-și împrospăta colecția, prețul de vânzare al păpușilor cu semnătura Louboutin - între 150 și 200 de euro - ar putea fi considerat aproape un chilipir. Fiecare dintre cele trei păpuși Barbie cu semnătura francezului (cea de-a doua tocmai a fost lansată la începutul lunii martie) este prevăzută cu diverse piese de încălțăminte ambalate în ...cutii miniaturale Christian Louboutin.

ÎNCALȚĂ-TE CA BARBIE! Pentru că se bucură de un succes imens, designerul a decis să producă ,,pantofii lui Barbie” pentru femeile din lumea întreagă, comercializându-i pe Net-a-Porter.com, celebrul site britanic de haine și accesorii de lux. În exclusivitate pentru Forbes România, Natalie Massenet, creatoarea brandului Net-a-Porter, comentează fenomenul, numindu-l ,,nebunia adorabilă a lui Louboutin”. ,,Când a apărut prima păpușă a lui Christian, îmi era teamă că nu voi prinde una, așa că am cumpărat repede trei. Pe una am ascuns-o sub pat”, povestește ea, râzând ca de-o poznă. ,,Am crescut cu Barbie și înseamnă foarte mult pentru mine”.

Cunoscătorii știu de ce. Născută în anii '60, Natalie Massenet a prins exact perioada de glorie, în care păpușa Barbie fusese îmbrăcată în deux-pieces, primise o servietă-diplomat în mână și devenise un ,,soldat” înrolat în așa-numitul ,,război al sexelor”. În prezent, doamna antreprenor vinde păpuși Barbie de designer pe site-ul său cu o cifră de afaceri de peste 90 de milioane de euro pe an și se numără printre cele mai influente femei de afaceri din lume. Dacă ar mai fi în viață, Ruth Handler, creatoarea Barbie, s-ar simți mândră. În autobiografia publicată în 1994 - ,,Dream Doll: The Ruth Handler Story”, ea își caracterizase creația drept ,,o reprezentare la scară mică a faptului că orice femeie poate face alegeri și poate fi exact cine vrea să fie”.

Când Barbie a împlinit 16 ani, în 1974, o porțiune din Times Square din New York a fost botezată ,,Bulevardul Barbie” timp de o săptămână. La 51 de ani, asemenea titluri onorifice nu mai valorează mare lucru. Pentru Barbie, dar și pentru cei care încă mai cred și mai investesc în ea, adevăratul succes valorează acum de la 25.000 de dolari în sus.

Citiți mai multe despre secretele colecționarilor de păpuși Barbie în numărul 27 al revistei Forbes România.