Forbes Celebrităţi: Cum se construieşte o vedetă internaţională

LADY GAGA: DE LA DANSATOARE PE BOXE LA BRAND DE 62 DE MILIOANE DE DOLARI ÎNTR-UN SINGUR AN.

La începutul anului, Lady Gaga îi mărturisea unei ziariste ,,ameninţarea" lansată demult către un fost iubit care-i luase în râs aspiraţiile muzicale: ,,I-am spus că într-o bună zi, când nu vom mai fi împreună, nu va putea să-şi cumpere nicio afurisită de cafea fără să mă audă sau să mă vadă". Doar el? În ultimul an, nimeni de pe planetă nu a reuşit să scape complet de fenomenul Lady Gaga.

Au fost tipărite peste 11.500 de materiale de presă, şi asta luând în considerare strict publicaţiile consacrate. Hitul său single ,,Just Dance" a fost vizualizat de 87 de milioane de ori pe YouTube, iar melodiile i-au fost descărcate de pe internet de 20 de milioane de ori. Chiar mai mult, ,,Poker Face" a devenit melodia cu cel mai mare număr de descărcări din istoria muzicii digitale din Marea Britanie.

Într-un singur an, Stefani Germanotta (pe numele său adevărat) a câştigat aproape 170.000 de dolari pe zi, transformându-se într-un superstar de talia Madonnei. O ascensiune spectaculoasă, pe care fanii înrăiţi ar pune-o oricând pe seama statutului său de ,,copil minune" al muzicii (la patru ani cânta deja la pian), dar care îşi are locul mai curând într-un manual de marketing modern decât într-o enciclopedie a marilor artişti. ,,Lady Gaga înţelege principiile marke­­tingului viral mai bine decât orice alt artist al zilelor noastre", crede Simon Dumenco, un veteran al presei de business din SUA.

Adevărata artă o reprezintă modul în care înţelege să le pună în practică. Fie coborând din tavan la Video Music Awards în lenjerie intimă din care picură sânge, fie purtând pe cap un cuib de pasăre ori doar acoperin­du-şi chipul cu dantelă neagră. ,,Îşi calculează fiecare mişcare, anticipează de fiecare dată ce vor comenta oamenii după ce va face un anumit gest nebunesc", explică Dumenco.

Fiecare postare pe Twitter este o sărbătoare pentru cei 1,6 milioane de ,,urmăritori" şi, chiar dacă tot ce atinge se transformă în aur, prea multă atenţie din partea lui Lady Gaga poate avea şi... consecinţe neplăcute. După o simplă postare pe Twitter a unui link către site-ul regretatului designer Alexander McQueen, fanii au dat năvală, provocând prăbuşirea serverelor.

Chiar şi aşa, să împartă luminile rampei cu Lady Gaga este visul oricărui artist sau creator de modă. Până acum, Gaga şi-a asociat numele cu pălărierul Frank Gehry, a cântat la un pian pictat de artistul Damien Hirst, a făcut un featuring cu Beyoncé şi a cântat ,,Murder My Heart" cu Michael Bolton. Se pregătesc contracte cu Hewlett-Packard, cu cosmeticele Mac, precum şi o colecţie de ochelari de soare ,,electronici". Videoclipurile sale sunt renumite pentru plasarea aproape neruşinată de produse. ,,Paparazzi": Chanel, ,,Bad Romance": Monster Headphones, Nemiroff Vodka şi laptopul HP Envy.

Cu ,,Telephone", Gaga şi-a făcut plinul, prezentând o întreagă panoplie de branduri, de la site-uri de matrimoniale până la o marcă de pâine integrală. Şi România se ,,înfruptă", indirect, din gloria personajului. De curând, Lady Gaga a fost fotografiată purtând o bluză din colecţia creatoarei de modă românce Ingrid Vlasov.

Citiţi mai multe despre topul Forbes al celebrităţilor lumii, un clasament bazat pe bani, putere şi faimă, în numărul 36 al revistei Forbes România.