Adevarul.ro

Principalele nouă televiziuni au difuzat 293 de reclame, cu 54% mai puţin decât în urmă cu un an. Decizia companiilor multinaţionale de a-şi restrânge publicitatea la sfârşitul anului trecut a redus încasările televiziunilor pentru programele difuzate la Revelion 2009.

Multă cerneală a curs pe seama audienţelor înregistrate de programele TV de Revelion. S-au făcut clasamente, scoruri, a fost premiat „minutul de aur”, au fost semnalate ca mari victorii numărul de telespectatori adunaţi de televiziuni la „cumpăna dintre ani”, „programul X a bătut programul Y” – a aplaudat galeria...

În fond, ratingurile obţinute de televiziuni la Revelion 2009 nu reprezintă decât o lustruire a imaginii postului. Teoretic, aceste ratinguri ar fi trebuit să aducă bani prin publicitatea vândută.

În realitate, Revelion 2009 a fost cel mai sărac în reclame din ultimii ani. Altfel spus, degeaba faci rating, dacă majoritatea clienţilor publicitari sunt speriaţi de criza mondială şi îşi drămuiesc fiecare euro chiar şi în programele de mare audienţă.

Pentru prima dată în istoria publicităţii TV din România, numărul de spoturi la principalele nouă televiziuni a fost mai mic decât cel din anul precedent.

Trăiască berea... pe Naţional TV!

În cadrul programelor Revelionului 2009 (orele 21,00 – 02,00), televiziunile cuprinse în monitorizare au difuzat 293 de reclame, volum cu 54% mai mic decât la Revelion 2008 şi cu 48% faţă de acum doi ani.

Volumul brut de publicitate pe staţiile monitorizate s-a ridicat la 1.511.337 euro (calculat la tarife-listă) pentru Revelion 2009. Acest buget este mai mic cu 44,8% faţă de cel înregistrat la Revelion 2008. Aşadar, pe fondul scăderii volumului de comenzi publicitare pe parcursul anului, Revelionul 2009 pune „peticul” pe un 2008 mai sărac.

Naţional TV este televiziunea care a difuzat cel mai mare număr de spoturi în cadrul programelor de Revelion: 71. Principalul client a fost European Drinks&Food (54 de reclame), adică finanţatorul postului, dacă amintim că ambele entităţi (televiziunea şi compania producătoare de sucuri şi mâncare) aparţin fraţilor Micula.

Opt reclame pe oră

Pro TV, liderul publicităţii din anii trecuţi la astfel de programe, a difuzat... 39 de spoturi. Asta înseamnă că, în cele cinci ore de Revelion, Pro TV a difuzat o medie de opt spoturi pe oră.

O medie foarte bună pentru servirea fără stres a... piftiei de către telespectatori! Faţă de Revelion 2008, Pro TV a înregistrat o scădere a numărului de reclame de 63%. Cei mai generoşi clienţi la Pro TV au fost Raiffeisen Bank (10) şi Romaqua Group (9) .

Antena 1, care a câştigat detaşat „bătălia audienţei” cu mult comentatul „Paranghelion”, a beneficiat de 44 de spoturi, cu 46% mai puţin decât la Revelionul 2008. Cosmote a comandat nouă clipuri în acest program.

Următorii anunţători au fost Intact (4), Jurnalul SA (4) şi Editura Intact (3), adică bartere media din cadrul grupului Voiculescu. Este adevărat, Antena 1 a reuşit să atragă un spot de la Orange, L’Oreal şi de la producătorii de bere Heineken şi United Romanian Breweries.

TVR 1, cu al său „Revelion Magic”, a convins acelaşi Cosmote „să bage” pe post şapte difuzări. A strâns în total 21 de spoturi, cu 59% mai puţin decât în urmă cu un an.

Sărăcia de la Revelionul 2009 pare să fie un semn de rău pentru investiţiile publicitare din acest an. 

Unde sunt reclamele de altădată?

(numărul de spoturi difuzate între orele 21,00 - 02,00)

Televiziunea    Revelion 2008    Revelion 2009    Variaţie

Naţional TV    93    71    -24%
Antena 1    81    44    -46%
Realitatea TV    70    40    -43%
Pro TV    104    39    -63%
Prima TV    61    25    -59%
Kanal D    50    25    -50%
TVR 1    66    21    -68%
Acasă TV    45    16    -64%
Antena 3    63    12    -81%

Multinaţionalele, marile absenţe

Cel mai activ client publicitar în noaptea de Revelion a fost Cosmote cu 65 de spoturi difuzate pe principalele nouă televiziuni. A fost urmat de European, Drinks&Food (54), Romaqua Group (21) şi Raiffeisen (15).

Au lipsit de la „marele bal” multinaţionalele Procter&Gamble, Unilever, L’Oreal, Vodafone, InBev, Coca-Cola şi Pepsi.
Scăderea volumului de reclame la Revelion 2009 nu este întâmplătoare.

În luna decembrie, numărul de spoturi difuzate de cele nouă televiziuni a fost de 81.640, cu 48,6% mai mic decât în aceeaşi lună a anului trecut.

Se ştie, devenise o tradiţie în fiecare an, ca în Luna Cadourilor „să viscolească” pe televiziuni cu reclame. De această dată, a fulguit...