Adevarul.ro

Companiile Orange, Danone, Ursus Breweries şi Renault şi-au scos la licitaţie bugetele de media în valoare de zeci de milioane de euro. Toamna a început palpitant pe piaţa de publicitate. O serie de licitaţii (pitch-uri) a bugetelor de media se derulează, stârnind agitaţie şi tensiuni.  

„Capul de afiş” este ţinut de pitch-ul organizat de operatorul de comunicaţii Orange. Bugetul anual este estimat la peste 17 milioane de euro. În finala licitaţiei au ajuns agenţiile Initiative Media (actuala firmă care furnizează serviciile de media pentru Orange) şi Zenith Media.

Această confruntare seamănă (dacă ne este permis) cu o finală de Champions League. Bugetul Orange este disputat de prima agenţie (Zenith Media) cu cea de pe locul secund (Initiative Media) din topul firmelor cu cele mai mari cifre de afaceri ale anului 2007. Rezultatul pitch-ului este aşteptat „din clipă în clipă”.

În aşteptarea rezultatului de la Orange să notăm cea mai tare mişcare a toamnei: grupul Intact a anunţat agenţia Zenith Media că nu va mai prelungi contractul în anul 2009. Decizia survine după ce trustul a constatat că anumiţi clienţi ai Zenith Media (mai cu seamă Nestle – L’Oreal) nu au consumat spaţii de publicitate pe măsura audienţelor pe care le au posturile TV ale grupului.

O „întâmplare” asemănătoare a mai avut loc cu mulţi ani în urmă, când clientul Procter&Gamble, nemulţumit de preţurile pe care le oferea Antena 1, şi-a mutat bugetul la Prima TV. După un sezon, părţile s-au împăcat. Aşa încât nu va mira pe nimeni dacă Intact şi Zenith „se vor pupa în Piaţa Independeţei”, chiar până la începutul anului viitor.

Ursus face mare pitch

Zenith Media rămâne în atenţia pieţei (doar e lider!) şi prin clientul său tradiţional Ursus Breweries, care se află în plină licitaţie pentru bugetul de media. La acest pitch fac prezentări agenţiile de media care nu au în portofoliu mărci de bere. 

Compania Automobile Dacia, mai precis grupul Renault, este pe cale să se despartă în România de vechiul său colaborator, agenţia Media Direction. La nivel global, grupul Renault derulează un pitch de media în care sunt calificate în finală reţelele internaţionale OMD şi Carat. 

Cum reţeaua internaţională Young&Rubicam nu-şi va mai prelungi afilierea în România cu Team Advertising în 2009, unii clienţi care au conturi administrate de Maxus, divizia de media a Y&R, îşi caută alte agenţii.

Astfel, Danone a demarat un pitch de media în care sunt angrenaţi Mediaedge:cia, Media Planning Group şi Media Direction. La rândul său, colosul Colgate-Palmolive se află în plin proces de aliniere la Mediaedge:cia, susţin surse din piaţă.