Adevarul.ro

În ultimii şapte ani, televiziunile, posturile de radio şi presa scrisă au difuzat 18.038.139 de reclame, conform monitorizărilor companiei Alfa Cont. Zilnic, românii au fost bombardaţi cu

În ultimii şapte ani, televiziunile, posturile de radio şi presa scrisă au difuzat 18.038.139 de reclame, conform monitorizărilor companiei Alfa Cont. Zilnic, românii au fost bombardaţi cu 7.060 de inserţii publicitare.

Posturile tv au aruncat asupra telespectatorilor nu mai puţin de 10.171.141 de spoturi, în timp ce radiourile au lovit timpanele ascultătorilor cu 3.207.405 de clipuri. Ziarele şi revistele "au împachetat" 4.659.593 de machete publicitare. Toate aceste cifre arată că românii au fost supuşi la o veritabilă furtună publicitară.

Bugetele care au intrat în ultimii şapte ani în televiziune, presă şi radio depăşesc două miliarde de euro. Cei mai mari investitori în publicitatea tv au fost companiile multinaţionale din categoria bunurilor de larg consum. Procter&Gamble şi Unilever au comandat pe televiziuni 517.076 de reclame, respectiv 398.590.

Televiziunile, radiourile şi presa scrisă au difuzat zilnic o medie de 7.060 de reclame, declanşând un bombardament publicitar fără precedent

Românii trăiesc sub cea mai puternică "furtună" a publicităţii de după 1989. Posturile de televiziune au difuzat 10,1 milioane de spoturi în perioada 2000 - 2007.

Suntem prizonierii publicităţii, chiar dacă ne place sau o detestăm. Efectele acestei furtuni, care nu se opreşte niciodată, sunt "devastatoare". Intrăm în supermarket şi alegem din raft, ca hipnotizaţi, iaurtul a cărui reclamă pe televizor o "sărim" cu telecomanda. Fugim de reclame, dar cădem în "plasa" lor când ajungem să decidem ce brand trebuie să cumpărăm.

Furtuna publicităţii s-a înteţit, în primul rând, datorită creşterii economice şi a nivelului de trai. Apoi, dezvoltarea explozivă a mass-media din România a prins în vârtej şi bugetele de publicitate. Monitorizările companiei Alfa Cont arată clar cum numărul de spoturi difuzate de televiziuni s-a majorat de la an la an, ajungând la 2,57 milioane în 2007. O creştere cu 562% faţă de anul 2000. Asta înseamnă că, anul trecut, românii au fost bombardaţi zilnic, în medie, de 7.044 de reclame tv.

Dacă ar fi fost doar atât... Dar în 2007, piaţa radio a lansat în eter 490.852 de clipuri. Dacă în 2000, au "lovit timpanele" românilor 660 de spoturi pe zi, anul trecut bombardamentul audio a fost în medie de 1.344 de spoturi. Fără scăpare! Totuşi, presiunea publicităţii radio a fost ceva mai slabă în 2007. Anul de vârf s-a înregistrat în 2006, când media zilnică de difuzare a fost de 1.540.

Ziarele şi revistele au "împachetat" 4,65 milioane de machete publicitare în cei şapte ani. În 2007, numărul de reclame a fost de 766.454, cu 3% mai mic decât în 2005, cel mai bogat an pentru presa scrisă. Totuşi, anul trecut, media zilnică de reclame de presă a fost de 2.099. Copleşitor!

P&G, cel mai mare investitor pe tv

Cine sunt "balaurii" care cresc în fiecare an furtuna publicităţii? Pe televiziune, Procter&Gamble şi Unilever sunt multinaţionalele care au consumat cele mai mari volume de publicitate. În şapte ani, Procter&Gamble a înregistrat, conform Alfa Cont, 517.076 reclame pentru mărcile de produse din portofoliul său. Cu alte cuvinte, în fiecare zi, pe micile ecrane au apărut în medie 202 reclame pentru brandurile acestei companii. Unilever ne-a bombardat zilnic cu 155 de spoturi, în timp ce Coca-Cola, cu 130.

În topul celor mai mari investitori în reclama pe televiziune se află numai multinaţionale din categoria produse de larg consum (Fast Moving Consumer Goods - FMCG), cu o singură excepţie: European Drinks & Foods. Compania fraţilor Micula a difuzat, în ultimii şapte ani, nu mai puţin de 226.509 reclame tv, mai ales pe televiziunile aparţinând aceloraşi oameni de afaceri (Naţional TV, N24 şi Favorit TV).

În publicitatea radio se remarcă operatorii de telefonie mobilă, Orange şi Vodafone (Connex). Dar sunt depăşiţi de reţeaua de hipermarketuri Carrefour, care a comandat în ultimii şapte ani 72.227 de clipuri (o medie zilnică de 28 de spoturi). În topul celor mai activi clienţi se mai află Coca-Cola (16 spoturi pe zi), Romaqua Group (13) şi McDonald's (12). Dar topul clienţilor publicitari pentru piaţa de radio este dominat de grupurile de presă care şi-au promovat produsele (mai cu seamă, ziare şi reviste): Ringier, Media Pro, Intact, Prima TV şi Sanoma-Hearst.

Băncile vizează ziarele şi revistele

Pentru presa scrisă, cei mai de nădejde clienţi comerciali au fost operatorii de telefonie mobilă Orange şi Vodafone şi băncile: BCR, BRD şi Banca Transilvania.

Bugetele de publicitate care au intrat în ultimii şapte ani în televiziune, presă şi radio depăşesc două miliarde de euro. Dar această sumă nu are o semnificaţie deosebită pentru bieţii români consumatori. Ceea ce contează pentru ei este că "au înghiţit" peste 18 milioane de reclame pe tv, presă şi radio. Şi furtuna nu se va opri aici.

3.980

- reprezintă numărul mediu de reclame tv difuzate zilnic, în ultimii şapte ani, în România

Reclamele s-au înmulţit ca muştele în ultimii patru ani

În ultimii şapte ani, piaţa tv monitorizată de Alfa Cont a difuzat 10.171.141 de reclame.

În anul 2000, când erau monitorizate şase staţii tv, numărul de reclame a fost de 388.303.

În anul 2007, cele 15 televiziuni monitorizate de Alfa Cont "au bombardat" telespectatorii cu 2.571.064 de reclame. Creşterea faţă de anul 2000 este de 562%. Cele mai mari creşteri s-au înregistrat în ultimii patru ani.

Televiziunile care au difuzat cele mai multe reclame în ultimii şapte ani au fost: Prima TV (1,12 milioane de spoturi), Antena 1 (1,08 milioane) şi Pro TV (1,06 milioane).

Clasamentul televiziunilor care au difuzat cele mai multe reclame este influenţat de regimul vânzărilor de publicitate, de istoria staţiei (anul înfiinţării şi tranzacţiile prin care a trecut) şi de restricţiile legislative privind difuzarea spoturilor. Începând cu anul 2000, a câştigat teren sistemul de vânzare a publicităţii tv pe punctul de audienţă (Cost per Point). Având audienţe mai mici decât Pro TV şi Antena 1, Prima TV a fost nevoită să difuzeze de mai multe ori spoturi pentru o campanie, de exemplu, pentru a livra numărul de puncte de audienţă convenit cu clienţii publicitari.

MTV este plin de spoturi

Astfel se explică şi poziţia MTV România, în fruntea clasamentului. Fiind o staţie de nişă, cu audienţe mici, a difuzat spoturi cu o frecvenţă mai mare decât staţiile cu audienţe superioare. MTV România a fost cuprinsă în monitorizări în anul 2001. TVR 1 şi TVR, canalele publice, au prin legea audiovizualului opt minute de publicitate pe oră faţă de televiziunile comerciale.

Principalul canal public a difuzat, în ultimii şapte ani, 640.351 de spoturi, în timp ce TVR 2, 493.047. Vă mai amintiţi de Tele 7abc? A fost "strămoşul" televiziunilor moderne din prezent. "Decesul" acestui post a fost consemnat în anul 2003. Până atunci, Tele 7abc a difuzat 179.373 reclame.

Cel mai mare generator de reclame, în ultimii şapte ani, a fost compania multinaţională Procter&Gamble, cu 517.076 de reclame tv comandate pentru mărcile sale. Procter este urmat în acest clasament de rivalul Unilever (398.590 reclame), Coca-Cola (333.399) şi L'Oreal România (315.492).

În top 10 al companiilor cu cele mai mari volume de publicitate tv se află o singură firmă românească, European Drinks&Foods, cu 226.509 spoturi, restul locurilor fiind ocupate de multinaţionale.

2006, cel mai bogat an în reclame radio

În perioada 2000 - 2007, posturile de radio monitorizate de Alfa Cont au difuzat 3.207.405 de clipuri publicitare.

În anul 2000 erau monitorizate 6 staţii de radio. Anul trecut, numărul acestora a ajuns la 10.

Piaţa radio nu a fost atât de dinamică în investiţii ca cea de televiziune. Marile reţele au căutat să-şi extindă acoperirea în teritoriu, prin achiziţiile de licenţe locale.

În 2000, piaţa radio a livrat 241.119 de spoturi. După şapte ani, volumul de publicitate radio a ajuns la 490.852 de clipuri. Creşterea este de 100%. Volumul de publicitate radio din 2007 este cu 14% mai mic decât în 2006. În acest an s-a înregistrat cel mai mare număr de reclame difuzate, 564.095, din toată perioada analizată. În decursul celor şapte ani, creşterile au fost uniforme, piaţa nu a înregistrat salturi spectaculoase.

Radiourile care au difuzat cele mai multe clipuri au fost: Kiss FM (fostul Radio Contact) - 711.174, Radio 21 (609.844) şi Pro FM (471.013).

Piaţa radio se împarte în staţii "bătrâne şi tinere". Din prima categorie fac parte Pro FM, Radio Total, Kiss FM (construit pe temelia lăsată de Radio Contact), Radio 21, Europa FM şi Magic FM (fostul Radio Star şi Uniplus).

Staţiile tinere, care aspiră la volumele de publicitate şi cotele de piaţă ale celor consacraţi sunt Guerrilla, Info Pro şi Naţional FM.

Kiss FM-Radio 21, eternul duel

Deşi a intrat în monitorizările Alfa Cont abia în 2005, Guerrilla a reuşit să difuzeze de atunci 123.283 de clipuri, plasându-se în top 10 staţiile cu cele mai mari volume.

Duelul Kiss FM - Radio 21 continuă şi în aceste monitorizări, nu numai în sondajele de audienţă. BBC

România, staţie monitorizată de Alfa Cont între anii 2001 - 2003, a difuzat 8.594 de clipuri.
Radio Romantic este o staţie care nu este "tulburată" de publicitate. Nu ar fi deloc "romantic" să auzi pe această frecvenţă spoturi pentru automobile sau supermarketuri. Alfa Cont arată că au fost difuzate doar 522 de clipuri.

Cei mai mari investitori în reclama radio au fost trusturile de media Ringier, Media Pro şi televiziunea Prima TV. Reclamele acestora au fost în regim de barter, de aceea volumele lor pot fi trecute cu vederea, pentru că nu au fost bani intraţi în piaţa radio. Clienţii comerciali cei mai mari au fost hipermarketul Carrefour, Vodafone (Connex), Orange şi Coca-Cola.

Trusturile de media se promovează pe hârtie

Presa românească a atras în ultimii şapte ani un număr de 4.659.593 de machete publicitare. În 2000, Alfa Cont monitoriza 57 de publicaţii centrale şi din provincie. Anul trecut, numărul acestora a ajuns la 207. În urmă cu şapte ani, în paginile publicaţiilor (ziare şi reviste) au apărut 259.167 de machete publicitare. Anul trecut, volumul a fost de 766.454 de machete. Creşterea a fost de 195%. Cel mai mare număr de reclame apărute în presă s-a înregistrat în anul 2005: 792.201.

Petrom, un client generos

Conform monitorizărilor, presa a înregistrat în ultimii doi ani un recul în ceea ce priveşte numărul de reclame atrase. Astfel, faţă de anul de vârf 2005, numărul de machete a scăzut cu 25.747 în 2007. În fruntea clasamentului ziarelor care au atras cel mai mare număr de machete, în ultimii şapte ani, se află "România liberă" (91.431), "Jurnalul Naţional" (52.979) şi "Libertatea" (45.290).

De remarcat poziţia de lider detaşat al ziarului "România liberă" care a moştenit peste ani tradiţia de ziar cu o puternică "secţiune publicitară". Cei mai mari consumatori de spaţii publicitare în presa scrisă (ziare şi reviste) au fost Atlassib Holding (25.116 de machete), Banca Comercială Română (21.237), Orange (20.567), Vodafone (fostul Connex, cu 19.208 machete), Petrom (16.347) şi Banca Transilvania (15.498).

Au acoperit cu publicitate paginile presei şi trusturile de media, promovându-şi diferite produse. Astfel, Media Pro, Prima TV, Televiziunea Română, Ringier şi Intact sunt cei mai activi clienţi media care au apărut în machetele publicitare.

Cel mai mare volum de reclame (2000-2007)
Titlul Număr

România Liberă 91.431
Jurnalul Naţional 52.979
Libertatea 45.290
Evenimentul Zilei 44.440
Adevărul 40.447
Ziua 37.459
Cotidianul 24.577

Sursa: Alfa Cont Mediawatch

Cel mai mare volum de reclame (2000-2007)
Postul Număr

Kiss FM (Radio Contact) 711.174
Radio 21 609.844
ProFM 471.013
Magic FM (Radio Star-Uniplus) 400.044
Europa FM 374.510
Radio Total 248.483
România Actualităţi 134.643
Guerrilla 123.283
Info Pro 92.767
Naţional FM 32.528

Sursa: Alfa Cont Mediawatch

Cel mai mare volum de reclame (2000-2007)
Postul Număr

Prima TV 1.123.295
Antena 1 1.086.769
ProTV 1.066.174
MTV România 998.711
Acasă TV 803.086
Kiss TV (TV K Lumea/Atomic) 698.302
TVR 1 640.351
Realitatea TV 633.241
Naţional TV 543.275
B1 TV 522.013

Sursa: Alfa Cont Mediawatch