Adevarul.ro

Problemele financiare au determinat advertiserii să îşi micşoreze  bugetele de media. În primele şase luni ale acestui an, încasările din publicitate ale mass-media americane au scăzut pe toate palierele, iar estimările nu sunt  optimiste.

Investiţiile totale ale clienţilor publicitari în prima jumătate a anului 2008 au înregistrat un declin de 1,6% în comparaţie cu aceeaşi perioadă a anului trecut, conform analizelor realizate de compania de cercetare media TNS Media Intelligence.

Scăderea s-a accentuat în ultimele trei luni (aprilie, mai, iunie), situându-se în jurul unui procent de 3,7%. Explicaţia, anunţată încă de anul trecut, este menajarea bugetelor de publicitate pentru acest an, pe fondul unor probleme financiare la nivel global.

Advertiserii, mai pretenţioşi

Cea mai afectată a fost televiziunea, care a înregistrat pierderi totale din publicitate de aproximativ 2,4%, din cauza grevei prelungite a scenariştilor de la Hollywood de anul trecut.  În seria pierderilor din publicitate se situează ziarele, cu o scădere de 7,4% faţă de primele şase luni ale lui 2007, revistele, cu 1,8% şi industria de radio, cu 6,5%.

Categoriile care păreau imune la aceste pierderi, publicitatea outdoor şi  internetul, au înregistrat fie un declin al veniturilor din publicitate, fi un blocaj la nivelul încasărilor. „Publicitatea în mediul online, în special afişele, a scăzut destul de mult în ochii clienţilor, care se îndreaptă spre metode mai inventive de advertising, cum ar fi spoturile video”, precizează Jon Swallen, senior Vice President la TNS Media Intelligence. Analiştii media americani precizează că advertiseri precum Procter&Gamble, unul din cei mai mari spenderi, sau AT&T şi-au păstrat mare parte din bugetele din publicitate pentru vremuri mai grele. Investiţiile primului client au scăzut cu 7,6%, iar cele ale AT&T cu 15,6%.

Ford reduce cheltuielile de reclamă

În ceea ce priveşte publicitatea auto, situaţia e diferită în funcţie de client. Dacă General Motors a avut o creştere spectaculoasă la începutul acestui an, de aproape 13% (mare parte din bani fiind investiţi în promovarea noilor mărci Chevrolet Malibu şi Cadillac CTS), Ford Motor a ieşit din topul celor mai importanţi spenderi.

Acelaşi lucru s-a întâmplat şi în cazul companiei PepsiCo, care şi-a crescut investiţiile cu 5% în prima jumătate a acestui an, şi Kraft Foods, care şi-a redus cheltuielile cu aproximativ 7%.

1,6%

- reprezintă pierderile din publicitate înregistrate de presa americană în primele şase luni ale acestui an