Adevarul.ro

În ultimii patru ani, instituţiile statului au alocat bugete de peste 30 de milioane de euro pentru educarea opiniei publice. Guvernul României a încercat să-şi facă „meseria” în acest mandat: fie doar a bifat nişte activităţi, fie a încercat să rezolve problemele reale ale societăţii.

Puţine sunt proiectele care au beneficiat de studii postcampanie. Şi mai puţine sunt cele care au avut, cu adevărat, vizibilitate. Mare parte din campaniile derulate de stat au venit în urma unor cerinţe la care România trebuia să se supună, în contextul intrării noastre în Uniunea Europeană.

În ceea ce priveşte efectele acestor programe, Şerban Alexandrescu, director de creaţie Headvertising, declară: „Depinde cu ce gând le-ai făcut. Dacă faci o campanie ca să arzi nişte bani, poate că asta ai să faci”.

Puţine sunt campaniile din bani publici care s-au remarcat fără a fi subiectul unor scandaluri. Dar şi campaniile controversate beneficiază de vizibilitate. Dacă nu ar fi fost Mihaela Rădulescu personajul principal al campaniei antifumat, nu s-ar fi consumat atâta cerneală pe acest subiect.

Imaginea imigranţilor români, cea mai scumpă

De departe cea mai serioasă şi mai vizibilă campanie de anul acesta este cea pentru reabilitarea imaginii imigranţilor români din Spania şi Italia, pentru care s-a investit 7,8 milioane de euro. În cadrul promovării sunt scoase în faţă poveşti de succes ale românilor stabiliţi în cele două ţări.

Campania este programată să se finalizeze odată cu terminarea mandatului Guvernului Tăriceanu.

Cel mai important abonat al campaniilor derulate de stat este Ars Advertising, o agenţie obscură din Ploieşti care a reuşit să obţină contracte de peste două milioane de euro cu diferite instituţii ale statului român (Ministerul Mediului, ASG, Ministerul Apărării Naţionale, AVAS şi Agenţia Naţională Împotriva Traficului de Persoane).

Poliţia nu lucrează cu statul

O campanie interesantă realizată de agenţia din Ploieşti a fost cea pentru privatizarea Antibiotice Iaşi de către AVAS, care a avut un buget de 800.000 de euro. Deşi privatizarea companiei a fost blocată în luna februarie a acestui an, ARS Advertising a continuat să difuzeze campania.

Mai mult, ARS a cumpărat spaţii publicitare la radiouri şi televiziuni ale căror audienţe nu se încadrau în targetul de business.

Grosul bugetelor pentru campaniile de informare şi de conştientizare provin din fonduri europene sau din sectoare private. Spre exemplu, Poliţia Română, deşi nu a beneficiat de niciun ban din partea statului, a obţinut finanţări din partea altor companii sau asociaţii patronale.

Un exemplu este cea mai recentă campanie împotriva vitezei excesive, derulată în parteneriat cu Petrom, care a avut un buget de 500.000 de euro. De observat faptul că majoritatea campaniilor cu bani publici sunt derulate de agenţii obscure fără experienţă, agenţiile cu renume şi experienţă fug de genul acesta de contracte din cauza birocraţiei şi a bugetelor mici.

Ce fonduri a alocat statul?

În cei patru ani de guvernare Tăriceanu s-au cheltuit peste 30 de milioane de euro pentru campanii de informare şi de conştientizare asupra diferitelor probleme ale societăţii. Programele pentru protejarea mediului sunt cele mai slab finanţate de către stat. 

Astfel, Ministerul Mediului a alocat aproximativ 200.000 de euro pentru trei campanii. Însă se derulează şi alte campanii pentru mediu care au beneficiat de bugete consistente din partea Uniunii Europene sau a altor organizaţii cum ar fi Greenpeace.

Cea mai recent lansată campanie este cea pentru „Portabilitatea numerelor de telefon”, realizată de Vitrina Advertising şi demarată de ANRCTI. O altă problemă pentru care au fost alocate bugete guvernamentale este şi anticorupţia. Ministerul Justiţiei a finanţat cu aproximativ patru milioane de euro două campanii desfăşurate în 2006 şi în 2007: „Justiţia este stâlpul societăţii” şi fii drept! Învaţă să refuzi!”.

Campanii criticate



 „România Europeană” a fost una dintre cele mai controversate campanii. Aceasta a fost demarată de ASG şi derulată de agenţia ARS Advertising.

Deşi ar fi trebuit să informeze corect cetăţenii cu privire la integrarea României în Uniunea Europeană, campania s-a limitat la sloganuri de tip electoral în care se folosea limbajul de lemn („Creşterea nivelului de trai”). O altă campanie care a stârnit controverse a fost cea promovată de Mihaela Rădulescu şi derulată de Seaview Advertising, agenţie deţinută de fostul soţ al acesteia.

Sub sloganul „Fumatul este singura ta plăcere?”, afişele au fost criticate de publicitari care nu au înţeles de ce s-au cheltuit 800.000 de euro pentru un afiş cu vedeta aproape goală.

Cea mai scumpă campanie organizată de Guvern



Anul acesta, Agenţia de Strategii Guvernamentale (ASG) a investit 7,8 milioane de euro în campania „Români în Europa”.

Programul  este menit să îmbunătăţească imaginea imigranţilor români din Spania şi Italia.

Acţiunea este derulată de agenţiile Saatchi&Saatchi (pentru Spania) şi Playteam (pentru Italia).

De altfel, ASG a derulat în ultimii patru ani campanii de peste zece milioane de euro.