Adevarul.ro

Clipurile din campania eJobs şi Cosmote (MMS) au adunat cele mai multe voturi favorabile din partea oamenilor de creaţie publicitară. "Care au fost cele mai bune trei spoturi tv

"Care au fost cele mai bune trei spoturi tv autohtone ale anului 2007?" La această întrebare au răspuns 11 publicitari, cu rugămintea să nu-şi voteze propriile creaţii. Unii şi-au exprimat nemulţumirea faţă de calitatea slabă a "producţiei" din acest an. Alţii nu au ştiut ce să aleagă pentru că au considerat că am avut o "recoltă" foarte bună.

Dintre toate nominalizările s-au detaşat spoturile din campania eJobs (realizată de Leo Burnett, 4 voturi), Cosmote - MMS (Cohn&Jansen Ashley & Holmes, 3 voturi), ClickNet (Grey), Furazolidon (Propaganda) şi Nissan Tiida (Publicis), fiecare cu câte două voturi. Nu este un clasament absolut, "bătut în cuie", dar înclinăm să credem că e mai adevărat decât ierarhiile de la festivalurile de creaţie unde se îngrămădesc "fantomele" (lucrările făcute special pentru festival, dar care nu au difuzări). (Iulia Bunea, Petre Barbu)

MTV, foarte ancorat în realitate

Fără să fie într-o ordine ierarhică, pot să menţionez următoarele spoturi ca fiind deosebite:
Cosmote (MMS) - Execuţia merită să fie comentată pozitiv şi prin prisma faptului că te face să zâmbeşti fără să te necăjeşti şi că îţi trezeşte sentimentul de a aştepta să vezi scena care urmează. Totodată, portretizează foarte bine produsul şi, nu în ultimul rând, este o execuţie proaspătă şi atât de românească… Îşi vine să trimiţi imaginile mai departe sau măcar să vorbeşti despre ele, ceea ce e cam acelaşi lucru. Este chiar esenţa produsului. Muzica e sublimă, în context.

Boom (Porcul) - Un spot foarte haios! Cu toate că este un clip dintr-o serie mai mare, se detaşează prin nivelul ridicat al execuţiei şi prin surpriza pe care o generează... Păcat că nu a avut o expunere mai mare.
MTV (ţeava) - Cu toate că multă lume l-a considerat un ghost, este un spot foarte bun, cu o execuţie excelentă şi care transmite foarte bine esenţa brandului. Foarte ancorat în realitate (ceea ce e perfect pentru produs), este o combinaţie interesantă între o execuţie gen "Unirea" şi free style-ul MTV-ului.

Un an sărac în creativitate

Îmi este imposibil să fac o ierarhie şi cu atât mai greu să mă opresc la doar trei spoturi. Asta şi pentru că anul 2007 a fost destul de diluat din punctul de vedere al creativităţii publicitare (bine, premiile au fost cele mai multe, dar asta e o altă discuţie despre schizofrenia publicităţii româneşti şi a mai-marilor care o direcţionează creativ).

Aş face mai degrabă o listă absolut subiectivă care are mai mult relevanţă asupra lucrurilor care cât de cât mi-au atras atenţia decât asupra unei scale de valori absolute.
Rompetrol - campanie bine făcută, în ciuda agendei ascunse cu iz de politichie dâmboviţeană. Dat fiind contextul, ideea e bună, execuţiile sunt remarcabile, de la imagine la muzică.
Nissan Tiida (Puppy) - Deşi ideea am mai văzut-o...

SPER - "Discriminarea rromilor se învaţă acasă" - interesantă, dar cu mici scăpări la detalii. Este una dintre cele mai emoţionante campanii din acest an.
Renault (Cricul) - Este şi ea o campanie bine realizată. Deşi nu are nimic revoluţionar.

Seminţele se descurcă bine

Iulia Croitoru, copywriter Brightness: Relativ greu de făcut alegerile, însă 2007 a fost un an în care am avut de unde alege câteva idei şi chiar m-a durut inima să elimin câteva.
Bergenbier - "Descoperim bărbatul" - Pentru că are un umor bărbătesc, dar nu mârlănesc şi pentru că parodierea "Teleenciclopediei" a ieşit foarte bine.

eJobs ("Nimic") - Pentru curajul de a aborda altfel comunicarea în domeniul recrutării online. Şi acesta este amuzant, dar spre deosebire de umorul Bergenbier, la final rămâi pe gânduri.
Nutline (Şeful) - E un spot crazy, dar memorabil. Seminţele se descurcă bine, deşi îmi imaginez de ce era şeful nervos. Păi dacă spargi seminţe în timp ce el vorbeşte?

Două "dihanii pitice"

Campania pentru pensiile ING - directe, clare, strategie excelentă
Joe (musicalul) - mi-a plăcut cântecul, castingul, coregrafia
Menţiune: Orange cu "dihaniile pitice" - simplu, curat, dar este produs de Wieden&Kennedy.

Campaniile bune te surprind la prima vedere

Campania Furazolidon (Povestiri stânjenitoare)
Campania Noroc (Sticlarul, Bucătarul)
Campania Bergenbier (Ziua Bărbatului)
Menţiuni speciale: Campania Orange Pre-Paid/Creaturile albe 3D

În primul rând, mărturisesc că am avut de furcă să mă limitez în aprecierea doar la televiziune, de vreme ce spotul tv nu mai este de ceva vreme reprezentativ pentru o campanie creativă... De aceea, multe dintre nominalizările mele sunt campanii, în care componenta tv este reprezentată, dar nu e neapărat "vârful de lance"...

Campaniile care merită, în opinia mea, aprecierea de "cele mai bune" sunt acelea unde insight-ul este cel mai puternic, adică acelea unde adevărurile de profunzime din viaţa şi gândirea publicului-ţintă sunt portretizate cu haz şi pricepere pentru a-i facilita acestuia comunicarea cu brandul. În plus, sunt acelea unde execuţia este ireproşabilă, perfect "acordată" cu specificul brandului şi cu lumea publicului-ţintă. Nu în ultimul rând, cele mai bune campanii sunt acelea care te surprind, măcar la prima "vedere", şi pe care le ţii minte pentru că ţi-au plăcut şi ţi-au adus ceva nou, nu pentru că te-au scos din minţi...

Consumismul care roade creierele

Zaraza - cel anticăutat lănţişoare de aur în parizere, pentru că pune destul pe meltenismul consumist care le roade încet creierele românilor lacomi & leneşi.

ING Cont'Rol - cel cu linia de asamblare animată, cu iepurii finanţişti, pentru că s-au dus la Londra să facă o treabă bună dramatizând memorabil mecanismul care stă la baza cardului.
Allianz - cel cu moşii care fac cu schimbul la vizor, plictisiţi, pentru că aşa o să fie pentru mulţi dintre români. Mai ales pentru cei care caută lănţişoare de aur în parizere în loc să muncească.

Un an slab pentru spoturile tv

Din varii motive, calupul publicitar a avut unul dintre cei mai slabi ani. Totuşi, căutând prin memorie şi pe IQads, să zicem că am dat peste trei astfel de spoturi. Înainte de a le numi, aş vrea să precizez că, din campaniile care includ o serie, am extras spotul care mi-a plăcut mai mult.

eJobs (Vogatore) - Pentru că provine dintr-o campanie cu o idee simplă, relativ relevantă pentru target, inteligentă şi, mai ales, pusă în valoare de o execuţie aşa cum trebuie. Nu mă plictisesc să-l văd. Îmi place de fiecare dată acel "de ce taci?", după ce tocmai îi spusese să tacă.

Cosmote (MMS) - Toţi primim pe mail imagini funny cu dovezi clare ale prostiei omeneşti, dar nimeni până acum, cel puţin în România, nu le-a folosit într-un spot, deşi potenţialul de umor era clar. Cosmote le-a folosit şi a făcut-o cu mesajul potrivit. Nu ştiu dacă scenele alese sunt cele mai savuroase, dar cu siguranţă descoperi la fiecare vizionare lucruri noi, ceea ce te face să te uiţi cu plăcere de fiecare dată.

Furazolidon (Schi) - Recunosc că nu am văzut campania cu "poveşti stânjenitoare" pe tv, dar sper că nu a fost doar virală. Întreaga campanie e reuşită, întâmplările sunt bine povestite şi regia este potrivită. Am ales schi fiindcă m-a făcut să râd cu poftă, n-a fost doar "smile in the mind".

Un an prost, extrem de prost

Anul 2007 a fost un an prost, extrem de prost dacă ne uităm la calitatea spoturilor care au rulat la televizor. De aceea, nu cred că se poate vorbi de cele mai bune spoturi. Mai degrabă, cele mai decente spoturi, context în care "decent" înseamnă ceea ce în anii trecuţi am fi numit "mediocru".

Greenpeace (Reciclează) - Simplu, la obiect, isteţ, a costat mai nimic.
Petrom ("Sinucigaşul") - O poveste haiosă, construită decent, filmată nu la fel de decent. Şi un demers foarte îndrăzneţ pentru Petrom, deşi nu are nimic a face cu brandul.

Nissan Tiida (Puppy) - Un spot făcut de multe ori, în sfârşit făcut şi-n România. Unul dintre puţinele spoturi ok făcute în 2007 pentru clienţii mari, care dau un ban.
Ar mai putea figura pe această listă şi campania Sprite Icstrim.

Clientul a înţeles valoarea producţiei

Banca Românească (Muzeul) - "Te grăbeşti să ajungi acasă când ai casa ta". Îmi place pentru că se bazează pe un insight real şi pentru că mă face să râd de fiecare dată cu gura până la urechi.
ClickNet (toate spoturile) - Mesajul nu e nou, dar campania asta arată absolut senzaţional. Despre spoturile astea poţi să juri că nu-s făcute în România.

Bravo clientului, pentru că a înţeles valoarea producţiei!
eJobs ("E un job, nu o căsnicie") - Îmi place execuţia surprinzătoare prin care mă convinge de sinceritatea mesajului. Puţine sunt campaniile la care să spui "Da, mă, aşa este!"

eJobs, un spot de povestit la cafea

Click Net (The Ride) - Pentru execuţia spectaculoasă care îmbracă frumos o idee creativă solidă, pentru soundtrack, pentru apetitul acestui brand de a face lucruri mişto.
ING Asigurări de Viaţă ("Muncitorul") - Pentru că de mult timp nu mai văzusem unul epic atât de bine construit şi cu emoţia atât de bine dozată pentru cinematografie.

eJobs.ro (toată seria) - Pentru insight, pentru dramatizarea creativă, pentru jocul actoricesc, pentru execuţie, pentru că poţi să o povesteşti la cafea, în toată savoarea. Pentru că mi se pare impecabilă.

Nu ştiu ce înseamnă "creativ", dar recunosc un spot bun

Introducere: nu ştiu care sunt cele mai "creative" spoturi din 2007. Am auzit cuvântul ăsta de atâtea ori încât nu mai ştiu ce înseamna "creativ", dar pot să recunosc un spot bun.
Bixtonim (Anunţul) - Comunică beneficiul în cel mai clar mod cu putinţă, a costat 2 lei, reuşeşte pentru prima dată să integreze anunţul obligatoriu în spot şi are 20 de secunde de pack shot. Bravo!

Cosmote (MMS) - În primul rând pentru că e frumos. Imaginile sunt vii, coloana sonoră genială, montajul reuşit. În al doilea rând, pentru că vorbeşte în cel mai potrivit fel despre serviciul pe care încearcă să-l vândă. Copy-ul e, la rândul lui, bun pentru că vine direct din insight. Şi îmi mai place ceva - e singurul spot despre România care reuşeste să nu fie deloc românesc.

Millennium bank (Inelul) - Pentru că în dezastrul care a devenit comunicarea serviciilor financiare de la noi e singurul spot decent. Castingul e reuşit, montajul corect, muzica "à la Orange" punctează bine acţiunea, iar mesajul e transmis fără probleme. N-are cel mai fericit copy şi poate părea banal, dar repet, prin contrast cu spoturile sinistre ale celorlalte bănci. "Inelul" este un spot foarte bun.