Adevarul.ro

Producătorii independenţi primesc cotă din publicitatea prezentă în secţiunile lor personale După ce în ianuarie a anunţat că va plăti drepturi de autor producătorilor de

Producătorii independenţi primesc cotă din publicitatea prezentă în secţiunile lor personale

După ce în ianuarie a anunţat că va plăti drepturi de autor producătorilor de videoclipuri, You Tube pune în practică această intenţie.

Creatorii remuneraţi sunt puţini, comparativ cu numărul "contribuabililor" care îşi postează creaţiile pe site şi al accesărilor (70 de milioane, lunar). Google, deţinătorul You Tube, a anunţat că a inclus în "programul de plată" pe cei mai populari producători de pe site: creatorii independenţi (precum Lisa Nova, Renetto, HappySlip, Smosh, Valsartdiary) şi partenerii săi comerciali, Warner Music, Universal, NBA sau BBC. "Au construit şi întreţinut o audienţă importantă şi constantă prin intermediul producţiilor video captivante, dar şi prin conţinutul lor, devenit interesant pentru publicitari", a declarat Chad Hurley, fondator You Tube, pentru Variety.com. Producătorii de videoclipuri nominalizaţi îşi vor putea da acordul ca producţiile lor să fie difuzate "la pachet" cu calupuri publicitare, primind astfel o parte din veniturile generate (sumele sunt confidenţiale).

Calitate şi audienţă

Plătind doar creatorii "cu audienţă", You Tube răspunde publicitarilor care impun asocierea mărcii doar cu producţii de calitate. Apoi, corespunde exigenţelor proprii: videoclipuri cât mai bune, determinându-i pe producători să facă şi campanii de promovare.

Concurenţi precum Revver, Metacaffe sau Live Video plătesc, de peste un an, drepturi de autor, dar fără să impună condiţii de calitate. Ei au atras producători care şi-au trăit momente de glorie pe You Tube (precum Lonelygirl15), dar care nu au avut credibilitate printre publicitari. Fenomenul Lonelygirl15 a făcut ravagii pe You Tube acum doi ani: o puştoaică de 15 ani, Bree, îşi posta filmuleţe de 2-3 minute realizate cu un webcam, în care vorbea despre viaţa ei singuratică, despre prietenul şi părinţii ei. Adevărurile spuse pe jumătate, indicaţiile neclare au învăluit-o în mister. Cele 200.000-600.000 de accesări pe episod i-au asigurat fetei singuratice "o audienţă pentru care executivii companiilor de cablu ar fi în stare să ucidă", scria "L.A. Times".

După ce i s-a luat adresa de IP, după luni de căutări, misterul a fost dezlegat: totul era un experiment al unei echipe de cineaşti independenţi de la Hollywood.

Viacom a cerut un miliard de dolari

În urmă cu aproximativ un an, compania Viacom (unul dintre cei mai mari producători şi distribuitori de programe TV şi filme din SUA) a intentat proces You Tube, cerând despăgubiri de un miliard de dolari. Compania susţine că pe You Tube s-au vizualizat 1,5 miliarde de clipuri ce intrau sub incidenţa drepturilor de autor. Achiziţionarea You Tube de către Google, în noiembrie 2006, i-a determinat pe oficialii acestuia să încerce rezolvarea amiabilă a problemei. Un proces de un miliard de dolari, odată intrat pe rol, ar genera o avalanşă de asemenea cazuri. Warner Bros. şi-a anunţat deja intenţia de a ataca YouTube.