Adevarul.ro

Grupul american de media a cumpărat acţiuni în compania CME, care deţine Pro TV - o decizie îndrăzneaţă într-un moment în care toată lumea vinde. Momentul ales de gigantul media pentru a deveni acţionar în CME a fost unul favorabil, deoarece cotaţia bursieră a companiei  a atins pragul minim istoric.

Time Warner a pătruns în Europa Centrală şi de Est prin achiziţia a 31% din acţiunile Central European Media Enterprises, grupul de media care deţine în România, Pro TV, Pro Cinema, MTV, Sport.ro şi Acasă TV. Potrivit unui comunicat emis luni de ambele companii, Time Warner va investi în CME 241,5 milioane de dolari. Tranzacţia este una dintre cele mai importante pentru industria de media din Europa Centrală şi de Est având în vedere că Time Warner este un puternic conglomerat de companii de media, la nivel mondial. 

CME, scădere constantă pe bursă

Tranzacţia a avut efect imediat şi pe piaţa bursieră. Astfel, după ce anunţul a fost făcut public, acţiunile CME, tranzacţionate la bursa de la New York, au sărit de la 10 dolari per acţiune, la 14,50.

De remarcat că grupul american de media a avut o scădere constantă a preţului acţiunilor, care a început în primăvara anului trecut. Astfel, dacă la începutul lunii mai 2008 o acţiune CME valora în jur de 106 dolari, luna aceasta preţul a atins un minim istoric de cinci dolari.

Prin urmare, decizia de a intra în acţionariatul CME a fost fost luată într-un moment propice pentru Time Warner, care ar fi plătit mult mai mult dacă ar fi făcut această tranzacţie în vara trecută. Potrivit agenţiei de presă Associated Press, preluarea pachetului de acţiuni de către Time Warner a venit la scurt timp după ce grupul CME a anticipat o scădere a rezultatelor financiare ale primului trimestru din 2009, sub aşteptările bursei de pe Wall-Street.

Astfel, reprezentanţii CME se aşteaptă la vânzări între 135 şi 145 de milioane de dolari pentru primele trei luni ale acestui an, mult mai mici faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut, când au raportat 223 de milioane de dolari. „Investitorii în publicitate au fost mai prudenţi cu cheltuielile, ca răspuns al schimbărilor rapide”, a declarat Adrian Sârbu, peşedinte şi director operaţional al grupului, citat de AP.

O clauză din contract prevede faptul că Ronald Lauder, fondatorul grupului CME, va vota în numele noului acţionar, cel puţin pentru următorii patru ani. Bineînţeles, există şi anumite excepţii, dar acestea nu au fost făcute publice. În plus, compania Time Warner va desemna doi reprezentanţi care vor face parte din boardul CME.

Impact benefic pentru grupul CME

Această intrate pe piaţa românească a Time Warner este bine văzută de oamenii din companiile din industria media din România.

Potrivit lui Ştefan Iordache, director operaţional al grupului de publicitate Leo Burnett, mişcarea este una benefică pentru industria locală: „Preluarea o să însemne, cu siguranţă, un produs mai bun. Este bine că Time Warner se gândeşte să intre pe pieţe noi, în aceste vremuri”. De remarcat că,  potrivit datelor financiare ale CME, grupul a avut, în 2008, venituri de 1.019 milioane de dolari şi un profit brut de 345,7 milioane.

La rândul său, Radu Nicolau, preşedinte al New Films România, crede că mutarea va avea un impact benefic pentru ţările în care CME este prezent: „Au făcut acest deal pentru a creşte vizibilitatea şi să aibă programe mai bune”. 

Cine sunt Time Warner şi CME

CME este o companie ce operează în mai multe ţări din Europa centrală şi de Est, având o acoperire de 97 de milioane de persoane. Staţiile TV ale CME sunt prezente în: România, Bulgaria, Croaţia, Republica Cehă, Solvacia, Slovenia, şi Ucraina.

Time Warner este un grup de companii media şi de divertisment care acoperă domenii precum servicii interactive, producţie de emisiuni şi filme, reţele TV şi publishing. Printre cele mai cunoscute posturi TV ale Time Warner sunt HBO şi CNN.