Adevarul.ro

Societatea Română de Radiodifuziune (SRR) a încasat de la regia CLIR Media peste 9,6 milioane de lei în 2008, faţă de cinci milioane de lei, cât a primit în anul 2007.Încasările din reclamă ale Radio România în 2008 reprezintă 3% din veniturile realizate de instituţie, care s-au ridicat la aproape 100 de milioane de euro.

În anul 2008, venitul brut realizat din publicitate de către regia de vânzări care-i administrează spaţiul publicitar, CLIR Media, a fost de 9,6 milioane de lei (2,6 milioane de euro, calculat la cursul mediu leu-euro din 2008), potrivit Raportului de activitate al instituţiei.

Cu un an înainte, adică în 2007, venitul brut raportat a fost de 5 milioane de lei (1,5 milioane de euro, calculat la cursul mediu leu-euro din 2007).

Din această sumă, 2,5% reprezintă încasările realizate de compartimentul propriu de vânzări al SRR între 1 ianuarie 2007 şi 15 martie 2007. Restul de 97,5% sunt venituri realizate de agenţia CLIR Media, începând cu data 15 martie 2007 şi până la sfârşitul anului.

Numărul calupurilor de publicitate difuzate a crescut de la 4.900, câte rula SRR în 2007, la un număr de 5.524 de calupuri în 2008.

Ca urmare, şi numărul spoturilor publicitare a crescut, de la 9.525 în 2007, la 13.016 anul trecut. Creşterea încasărilor din această activitate în anul 2008 s-a reflectat prin difuzarea a 6.749 de minute de publicitate.

CLIR Media vinde spaţiu publicitar pentru posturile Radio România Actualităţi (RRA), Radio România Cultural (RRC), Antena Satelor, precum şi 50% din spaţiul de publicitate al fiecăruia dintre Studiourile Regionale.

Anul trecut, SRR a fost mai activă şi în promovarea evenimentelor externe, a concertelor şi a evenimentelor interne. Posturile publice de radio au transmis un număr de 283 de spoturi, totalizând 4.378 de minute de promo.

RRA, lider de audienţă la nivel naţional

Conform programului stabilit de Asociaţia pentru Radio Audienţă (ARA), în 2008, datele de audienţă la nivel naţional (urban şi rural) au fost furnizate de sondajul efectuat la începutul anului (ianuarie - aprilie 2008), celelalte două valuri oferind date numai pentru mediul urban. În 2008, RRA şi-a păstrat poziţia de lider de audienţă la nivel naţional, cu aproximativ 2,54 milioane de ascultători în medie pe zi, potrivit Raportului de activitate pe 2008.

 În aceeaşi perioadă, radiourile regionale au cumulat în jur de 2,25 milioane de ascultători, iar Antena Satelor şi-a menţinut un public format din circa 900.000 de ascultători în medie pe zi. Postul specializat pe cultură, RRC, a crescut până la 140.500 de ascultători. Posturile publice de radio au o audienţă cumulată de 5,85 milioane de ascutători în medie pe zi.
SRR a cheltuit în 2008 aproape 1,9 milioane de lei pentru publicitate şi promovarea imaginii proprii.

În 2008 a fost lansată campania de comunicare a noului logo şi cea de promovare a 80 de ani de radiodifuziune “Radio România 80”. Cele două campanii s-au desfăşurat în Bucureşti şi în alte zece oraşe din ţară. Unul dintre principalele obiective în 2008 a fost schimbarea identităţii vizuale a Radio România, care a inclus schimbarea siglei. Campania a fost realizată pro bono de agenţia McCann Errikson.

194 milioane de lei din taxa radio

Cea mai importantă sumă încasată de SRR în 2008 a venit din taxa radio, care a ajuns la peste 194 de milioane de lei (53% din venituri). Tot în 2008, radioul public a înregistrat venituri de la bugetul de stat de 155,3 milioane de lei (42%) şi alte venituri proprii în valoare de 7,25 de milioane de lei (2%). Pentru colectarea taxei radio, SRR a plătit un comision de 14,77 de milioane de lei.



Radioul public a plătit în 2008 un comision pentru publicitate de 9%, adică 235.000 de euro.