Adevarul.ro

În ultimii opt ani a crescut ponderea telespectatorilor de peste 55 de ani la TVR 1, Pro TV şi Antena 1. Tinerii nu mai sunt prizonierii micului ecran. În prezent, principalele televiziuni generaliste atrag mai mulţi telespectatori în vârstă decât în urmă cu opt ani.

Pentru o televiziune, goana după audienţă poate fi considerată, până la un punct, o chestiune de orgoliu. Împuşcă rating după rating, câştigă cotă de piaţă, se laudă în comunicate de presă şi flutură sondajele în faţa clienţilor de publicitate. Totuşi, pentru cei care investesc în reclamele tv contează structura audienţei, adică cine sunt oamenii care urmăresc programele respectivei televiziuni.

În ultimii opt ani, media de vârstă a telespectatorilor Pro TV, Antena 1 şi TVR 1 a crescut. Tinerii nu mai sunt prizonierii micului ecran. Cel mai afectat de fenomenul de îmbătrânire a audienţei este canalul public TVR 1.

În septembrie - octombrie 2001, ponderea telespectatorilor TVR 1 cu vârste de peste 55 de ani era de 44% (mediul urban). În aceeaşi perioadă din 2007, procentul a ajuns la 54,7%, iar anul acesta la 54,2%. Aşadar, peste jumătate din telespectatorii canalului public sunt pensionari sau persoane care se îndreaptă spre pensie.

De remarcat că, în 2007, 17,2% din orăşenii fideli TVR 1 aveau vârste ce depăşeau 75 de ani. Asta în timp ce, în 2001, procentul era de doar 4,3%.  Câştigarea bătrânilor a condus (logic, nu-i aşa?) la pierderea tinerilor. Ponderea telespectatorilor cu vârste între 25 şi 34 de ani a scăzut de la 12,2%, în 2001, la 7,5% în 2008. Şi segmentul 4-14 ani s-a erodat: de la 6,8%, în urmă cu opt ani, la 3,1%, în prezent.

Ce mai face Generaţia Pro?

„Decretată” cu entuziasm odată cu inaugurarea canalului Pro TV, la mijlocul deceniului trecut, Generaţia Pro, care a crescut odată cu Geanina Corondan şi Abramburica, şi-a întemeiat familii şi este apăsată de „grijile zilei de mâine”.

În 2001, segmentul telespectatorilor Pro TV cu vârste între 4 şi 14 ani era de 8,7%. Astăzi, procentul este de 4,6%. Cei cu vârste între 15 şi 24 de ani aveau, în septembrie – octombrie 2001, o pondere de 12%.

În acest an, procentul este de 8,6%. O pierdere importantă a suferit-o Pro TV la segmentul 25-34 de ani: de la 16,3%, în 2001, la 11,3%, în 2008. Televiziunea a reuşit totuşi să-şi conserve la aceeaşi valoare segmentul de vârstă 25-44 de ani: 16,9%. Totuşi, anii au trecut (patetic, nu?) şi publicul în vârstă a crescut. În 2001, 28,4% din telespectatorii din mediul urban ai Pro TV erau persoane cu vârste de peste 55 de ani. În 2008, segmentul s-a mărit la 36,7%.

Mai puţini puştani la Antena 1

Şi segmentele tinere ale Antenei 1 s-au erodat în ultimii opt ani. Ponderea publicului cu vârste între 4 şi 14 ani a scăzut de la 7,9%, în 2001, la 4,5%, în 2008. Cei cu vârste între 15 şi 24 de ani, în proporţie de 9,7% în urmă cu opt ani, au ajuns la 7,4%. Stabil a rămas segmentul 45 – 54 de ani: 21,3%.

În 2001, persoanele cu vârste de peste 55 de ani au reprezentat 30,3% din totalul telespectatorilor din mediul urban. După opt ani, procentul celor în vârstă se ridică la 42,2%. De remarcat că ponderea persoanelor de peste 75 de ani a crescut de la 3,3%, în 2001, la 8,9% în septembrie – octombrie 2008.