Adevarul.ro

Numărul de puncte de audienţă livrate de televiziunile româneşti a avut o uşoară creştere, de 6%, în luna ianuarie, comparativ cu aceeaşi perioadă din 2010, dar asta nu înseamnă că şi bugetele au crescut. Televiziunile generaliste au avut fie scăderi, fie creşteri nesemnificative ale numărului de puncte de audienţă livrate, însă unele canale de nişă au înregistrat evoluţii importante.

Piaţa TV a livrat în ianuarie 115.028 GRP-uri (puncte de audienţă înregistrate de reclamele derulate) pentru cele 291.733 de spoturi publicitare difuzate, cu 6% mai multe faţă de aceeaşi lună din 2010. Lider rămâne Pro TV, care a avut totuşi o uşoară scădere de 8%, iar principalul său competitor, Antena 1, a înregistrat o creştere de 13%.  Interesant de remarcat este că Pro TV a difuzat doar 7.830 de inserţii publicitare, în timp ce Antena 1 a depăşit 10.000. Cu toate acestea, audienţele bune ale Pro TV-ului au poziţionat postul TV pe primul loc. În timp ce televiziunile generaliste au avut scăderi sau creşteri modeste, multe dintre posturile de nişă se pot mândri cu creşteri serioase ale punctelor de audienţă livrate.

Televiziunea de ştiri Antena 3 a înregistrat o creştere-record de 127% în ianuarie 2011, comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut. În plus, postul de ştiri al trustului Intact aproape şi-a triplat numărul de reclame difuzate. Şi Disney Channel, televiziunea pentru copii, a avut un plus de 33% a punctelor de audienţă livrate clienţilor publicitari.

Pro Cinema, marele perdant

Televiziunea Taraf TV, care a avut audienţe-record de Revelion, şi-a dublat numărul de puncte de audienţă livrate în ianuarie faţă de aceeaşi lună din 2010. Pe acelaşi trend ascendent s-au menţinut şi Euforia TV (72% mai multe GRP-uri livrate), Minimax (+96%) şi Etno TV (+46%).

În timp ce unele televiziuni au avut creşteri spectaculoase, altele au avut căderi excesive. Pro Cinema este unul dintre marii perdanţi ai acestui început de an. Televiziunea de filme a trustului Media Pro a livrat cu 30% mai puţine puncte de audienţă. O scădere semnificativă s-a resimţit şi în numărul de spoturi difuzate: de la 11.177 în ianuarie 2010 la 9.472 în acest început de an. National Geographic, AXN şi B1 TV au avut şi ele scăderi puternice de peste 30% a numărului de GRP-uri livrate. Dar creşterea pe care au avut-o unii dintre jucători se resimte şi în bugetele încasate? Nu neapărat. Preţurile pe punctul de audienţă sunt mai mici decât cele de la începutul anului trecut. În plus, în ianuarie sunt difuzate reclame care au rămas restante din bugetele angajate în decembrie 2010.

Telecomul, mai puţină reclamă

Cel mai mare investitor în piaţa de publicitate rămâne compania Procter&Gamble, care a achiziţionat cu 36% mai multe GRP-uri în prima lună a acestui an. Un alt investitor cu greutate care a avut o creştere serioasă este Beiersdorf România, care deţine branduri precum Nivea, Eucerin şi Florena. Şi producătorul de medicamente pentru stomac Health Adviser (Digest Duo) a achiziţionat de şapte ori mai multe puncte de audienţă.

Printre cei care au tăiat serios din achiziţia de spaţiu publicitar se numără Unilever (-28%), Orange (-56%), Vodafone (-21%) şi L'Oreal (-24%). În timp ce Cosmote a achiziţionat în prima lună din an cu 56% mai multe puncte de audienţă, fratele său Romtelecom a redus numărul de GRP-uri cu aceeaşi valoare. 

291.733 reprezintă numărul de reclame cu care au fost bombardaţi românii în ianuarie 2011.