Adevarul.ro

Reţelele internaţionale BBDO şi Havas au concediat în SUA aproape 200 de angajaţi. Criza financiară influenţează şi piaţa internaţională a agenţiilor de publicitate care au început să concedieze tot mai mulţi angajaţi pentru a-şi reduce bugetele.

În ultimele şase luni, advertiserii au devenit din ce în ce mai precauţi cu banii pe care îi investesc în promovare. Astfel că nu doar media tradiţionale au fost afectate de problemele economice (redacţiile internaţionale au renunţat la sute de jurnalişti, iar televiziunile au încetat să se mai aventureze în producţii spectaculoase şi scumpe), ci şi industria de comunicare: agenţiile de publicitate.

Soluţii nu sunt prea multe: fie concediază angajaţi, fie se orientează spre metode mult mai ieftine de câştig cum este e-mail marketingul.

Pierderile Chrysler se văd şi la BBDO

Agenţia BBDO Worldewide, parte a grupului Omnicom, a renunţat la aproape 150 de angajaţi din cadrul biroului din Michigan, Troy. Asta înseamnă 22% din totalul personalului (656 de “publicitari”).

Motivul a fost scăderea în vânzări a principalului client BBDO, producătorul auto, Chrysler. Agenţia din Michigan a realizat campaniile naţionale pentru Dodge şi Chyrsler şi pe cele ale mărcii Jeep până în aprilie 2007, când contul a fost preluat de firma Cutwater, parte a Omnicom.

În primele nouă luni ale acestui an, Chrysler şi-a redus bugetul de publicitate cu aproape 30%, în comparaţie cu aceeaşi perioadă a anului precedent, ajungând la 800 de milioane de dolari.

Compania a raportat săptămâna trecută că vânzările pe luna octombrie ale mărcilor Chrysler, Dodge şi Jeep au scăzut cu 34,9%, în comparaţie cu aceeaşi lună a anului 2007.
probleme în alte trei grupuri.

Problemele nu au început acum două luni. BBDO a făcut concedieri încă de la începutul anului, însă nu atât de masiv. După ce BBDO Los Angeles a pierdut contul de creaţie a companiei Mitsubishi Motors, în favoarea agenţiei Traffic, 15 posturi au fost eliminate.

O altă companie care a renunţat la angajaţii săi din cauza crizei economice şi a reducerii bugetelor de publicitate este şi agenţia interactivă Razorfish, deţinută de Microsoft care a concediat 40 de oameni.

În plus, Arnold Worldwide Partner, parte a grupului Havas, a dat afară 50 de angajaţi. Specialiştii precizează că atât timp cât clienţii de publicitate vor fi mai atenţi la cum îşi cheltuie bugetele, mass-media va pierde teren. Grupurile Aegis, WPP sau Publicis au anunţat că până la sfârşitul acestul an vor face disponibilizări masive.

Criza va afecta agenţiile şi în 2009

„Este din ce în ce mai clar că problemele economice globale au început să facă presiuni asupra bugetelor de publicitate ale clienţilor. Iar acest lucru se va vedea foarte bine în primul trimestru al anului viitor”, a declarat pentru „New York Times” Michael Roth, preşedintele grupului Interpublic.

Presa scrisă a fost cea mai afectată de criza financiară, odată cu reducerea bugetelor de publicitate de către advertiseri.

Companiile care şi-au regândit politica editorială şi strategia de business în ultimul trimestru al acestui an sunt divizia de publicaţii a publisherului Conde Nast, McGraw Hill, Playboy şi firma The Time, deţinută de grupul Time Warner.

Disponibilizări în lanţ în presa scrisă

Publicaţia „Los Angeles Times” a concediat 10% din jurnalişti, ajungând la 660 de angajaţi.

În 2001 ziarul avea peste 1.200 de jurnalişti angajaţi.

Şi companiile de new media, precum Break, Gawker Media, Heavy şi Ripe TV au dat afară zeci de angajaţi.

Grupul de presă Conde Nast va renunţa la o parte din jurnaliştii care lucrează la două din revistele pe care grupul le editează: „Portfolio” şi „Men’s Vogue”.

În plus, numărul de apariţii al revistei „Men’s Vogue” va fi redus de la zece la două, iar cel al publicaţiei „Portfolio” de la 12 la 10 ediţii pe an.

Anul acesta, „The New York Times“ a disponibilizat peste 100 de angajaţi din echipa editorială, dar şi din personalul administrativ.