Adevarul.ro

Spoturile la vopsea se ţin de glume: de la lavabila care nu face „aspargilius“ la cea care este numai bună de spălat pe mâini sau de acoperit „ridurile“ pereţilor. Spoturile care promovează vopseaua lavabilă se ţin de glume, deşi industria construcţiilor nu trece prin cea mai bună perioadă.

În baie şi în bucătărie se face abur, dom'le. Şi noi, atuncea, nu lăsăm peretele să facă aspargilius", explică Andi Vasluianu, în rol de zugrav. „Adică", intervine un meşter mai experimentat, „nu face mucegai". „Ius", completează Vasluianu ca să dea o alură latină şi intelectuală termenului.

Citiţi şi:

Divele au gonit poantele din reclame
Agonie şi extaz în „copilăria" publicităţii

Este reclama la vopseaua Savana. Chiar dacă a fost realizat în urmă cu un an, spotul a reînceput să ruleze. Oamenii nu au uitat de „aspargilius". Cu doi ani în urmă, Vasluianu juca rolul unui student într-o reclamă pentru aceeaşi marcă, explicând că „atomii se substituie unii peste altele", pentru a lămuri publicul cum funcţionează vopseaua cu teflon.

Dacă unii scot în evidenţă vopseaua care nu face aspargilius, o altă marcă de vopsea vorbeşte despre ionii de argint din conţinut, ioni care promit că aerisesc încăperea şi pe care meşterii îşi „pot curăţa mâinile".

Sarcina agenţiei a fost să „revitalizeze" brandul Policolor şi să promoveze noul produs, Spor cu ioni de argint.

Irina Pop, copywriter Saatchi&Saatchi, povesteşte că brieful a fost practic „furat". „Iniţial, nu făceam parte din echipa alocată pe Policolor. Însă auzindu-ne colegii vorbind despre el, ne amuzam imaginându-ne cum am face noi spoturile", povesteşte Irina Pop. După ce au stat o săptămână cu gândul la Şefu' şi la Johnny (cei doi protagonişti ai clipului), dar şi la prima replică de la care a pornit totul - „Închide, mă, geamu', să se-aerisească!", Irina Pop a început să se ocupe oficial de campanie.

Spotul la Policolor promite că ionii de argint aerisesc încăperea

Pereţi „fără riduri"

Tot din seria reclamelor la vopsea, agenţia Next a realizat campania pentru lavabila cu colagen. „Se-ntinde foarte uşor şi colagenul ăsta din cremă intră în suprafaţă şi o lasă foarte netedă şi fină... Şi din ce văd eu la dumneavoastră, chiar cred că aveţi nevoie de crema asta cu colagen", explică zugravul unei cliente.

Moment în care aceasta se enervează şi îl pălmuieşte pe muncitor. „Povestea din spot pare simplă şi firească, dar ideea a venit abia în ziua dinaintea prezentării", explică Liviu David, director de creaţie Next Advertising.

„Spotul descrie efectul colagenului pentru cei care nu ştiau ce face (în special bărbaţii) şi sugerează confuzia care ar putea apărea celor care ştiau ce face (adică femeile)", povesteşte David. Selecţia campaniei nu a fost uşoară, agenţia prezentând 12 propuneri pentru aceasta.

Alexandru Potocean (stânga) face reclamă la vopseaua Oskar

Ce spune „meseriaşul" în publicitate

Reclamele „îşi fac treaba", explică Sorin Psatta, Integrated Communication Director al grupului BBDO. „Spoturile identifică un atribut important (şi, bănuiesc, relevant pentru consumatori) al produsului şi apoi îl comunică într-un mod surprinzător şi memorabil", explică Psatta.

În viziunea lui, este deja o performanţă ce merită apreciată, mai ales că produsele de larg consum reuşesc tot mai rar lucrul acesta.

„Mai departe, cred că-i o chestie care ţine de «gustul» target-ului. Personal, aş alege Savana, dar, aşa cum am zis, este o opţiune strict personală, toate spoturile «livrează» peste medie", conchide Sorin Psatta.