Anul acesta, primii 10 clienţi publicitari au achiziţionat cu 5% mai puţin spaţiu de reclamă faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut. În acest an, din cauza crizei economice mondiale, investiţiile în publicitate au devenit mai prudente. În 2009, creşterea pieţei se va tempera.
Criza economică mondială afectează în primul rând bugetele de publicitate: dacă scad vânzările, se micşorează şi bugetele de comunicare.Multe companii multinaţionale au ajustat, în acest an, cheltuielile de publicitate la nivel internaţional. Acelaşi lucru se resimte şi în România.
Managerii din piaţa autohtonă de publicitate sunt rezervaţi faţă de viitoarele creşteri ale bugetelor. Sorin Doru, General Manager Media Hub, spune că este posibil ca industria să urmeze două scenarii.
Pe de o parte, există multinaţionalele care alocă bugetele „de la centru” şi care, în cazul în care se vor confrunta cu dificultăţi, o reducere a bugetelor este foarte posibilă. Pe de altă parte, „există companii multinaţionale care îşi corelează bugetele de comunicare cu realizarea obiectivelor de vânzări. În măsura în care aceste obiective sunt atinse, nu cred că bugetele vor fi afectate”, declară Sorin Doru.
La rândul său, Dan Moraru, Managing Director Graffiti BBDO, spune că, deşi nu crede că va fi un curent general, „sunt convins că vor fi situaţii individuale de companii care vor îngheţa sau reduce bugetele de comunicare în ultimul trimestru”. Ştefan Iordache, COO Leo Burnett & Target, pare îngrijorat: „Criza a determinat o panică generală şi o atitudine mult mai precaută faţă de riscuri, în general”.
Procter&Gamble a tăiat din bugete
Bogdan Prăjişteanu, Managing Director al Mediaedge:cia, comentează cu argumente: „Conform monitorizărilor noastre, constatăm că există diminuări de bugete pe piaţa de publicitate. Astfel, bugetele la rate card (tarife-listă – n. red.) pentru alimente şi băuturi au avut o scădere de 6% în prima jumătate a anului, potrivit AlfaCont”. Există şi segmente care vor creşte: telecomunicaţii (16%), servicii de business (34%) şi automobile (53%).
„Per ansamblu, creşterea pieţei de media este mai mică decât cea prognozată iniţial”, afirmă Bogdan Prăjişteanu. De asemenea, şeful Mediaedge:cia remarcă faptul că o parte din primii 10 clienţi publicitari au achiziţionat în primele opt luni ale acestui an cu 5% mai puţin spaţiu publicitar faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut.
„Primii trei advertiseri au înregistrat cele mai mari scăderi: Procter&Gamble (29%), Unilever (5%) şi L’Oreal (7%)”, menţionează Prăjişteanu. Semne ale crizei financiare, în viziunea lui Ştefan Iordache, sunt „dezbateri cu privire la cât o să mai poată creşte salariul per industrie. De la galopul de până ieri, piaţa discută că la acest capitol va apărea o etapă de austeritate”.
Pronosticuri şi estimări
Bugetele de comunicare vor trece prin ajustări importante în 2009? „Da şi nu. Există categorii de produse sau servicii unde creşterea pieţei s-a plafonat. Competiţia este mult mai acerbă la categoria auto sau cafea, unde aşteptăm creşteri ale volumului pieţei în continuare”, afirmă Ştefan Iordache.
La rândul său, Bogdan Prăjişteanu consideră că, anul viitor, creşterea pieţei va fi sub 20%, deşi în ultimii trei ani industria a înregistrat evoluţii de 25-35%. De asemenea, Sorin Doru este de părere că, în elaborarea planurilor de marketing, „majoritatea managerilor vor adopta o poziţie prudentă în ceea ce priveşte fixarea obiectivelor pentru anul viitor. Obiective moderate sau menţinerea poziţiei pe piaţă înseamnă, de obicei, acelaşi buget de comunicare sau mai redus faţă de anul anterior”.
* click pe imagine pentru reincarcare daca nu intelegi scrisul.
Trimite Anuleaza