Adevarul.ro

Emisiunea difuzată de Kanal D a beneficiat de una dintre cele mai importante investiţii făcute de o televiziune anul acesta, însă audienţa a fost mult sub aşteptări. Potrivit calculelor „Adevărul“, Kanal D a câştigat aproximativ 300.000 de euro din publicitatea difuzată în timpul emisiunii.

Producţia anunţată la jumătatea lunii august a fost o surpriză pentru televiziunea românească pentru că venea cu un format nou, împrumutat bineînţeles din afară, iar reprezentanţii se făleau şi cu un buget de peste două milioane de euro.

Citiţi:

Simona Pătruleasa: „Îmi place să văd oraşul împodobit pentru iarnă"

Cine îşi permite să rişte în aceste vremuri de criză economică un buget atât de mare? Bugetul a reprezentat toate costurile de producţie, inclusiv remuneraţia echipei de peste 250 de persoane, români şi columbieni, camerele de filmare şi echipamentele tehnice. Cei 18 concurenţi ai emisiunii au petrecut mai bine de o lună la filmări pe plajele din Panama împreună cu gazda lor, Andrei Gheorghe.

Finala s-a desfăşurat în direct la începutul săptămânii trecute, iar marele câştigător, care a primit premiul de 50.000 de euro, a fost Aly. Şi totuşi emisiunea nu s-a ridicat la aşteptările publicului.

Astfel, producţia a avut o audienţă medie, la nivel urban de 105.000 de telespectatori pe minut. Pe targetul urban 16-49 de ani, emisiunea a fost urmărită de 54.000 de telespectatori pe minut. Vârful audienţei, pe targetul amintit, a fost atins la prima ediţie, când producţia a fost urmărită de 106.000 de persoane din mediul urban.

Pentru a atrage audienţa, producătorii au mutat de câteva ori emisiunea la ore şi în zile diferite. Astfel, ediţia difuzată iniţial sâmbăta a fost mutată duminica după ce audienţa ajunsese la 19.000 de telespectatori pe minut, pe targetul 16-49 de ani. După această mişcare strategică, ratingul a înregistrat o creştere susţinută de la 50.000 de telespectatori până la 87.000.

Ce nu a funcţionat?

Petrişor Obae, editor paginademedia.ro, e de părere că rezultatele modeste de audienţă erau previzibile. „«Rătăciţi în Panama» este un show care se diferenţiază de restul programelor Kanal D şi se adresează unui alt tip de public", declară Obae.

O audienţă diferită faţă de cea care urmăreşte emisiuni de tipul „Noră pentru mama" sau „La şuetă cu Bahmu'". El crede că raţiunea investiţiei substanţiale făcute de postul turcesc a fost aceea de a atrage un public mai elevat, iar pierderile au fost asumate.

„Este o situaţie asemănătoare, ca mecanism, dar la o altă scară cu difuzarea unui meci de fotbal. Este scump, nu aduce foarte mulţi bani din publicitate, dar atrage şi fidelizează un anumit public", declară Obae.

Diferanţa majoră este că intereseul pentru fotbal este mult mai ridicat decât pentru un show de tipul „Rătăciţi în Panama". El se arată optimist în ceea ce priveşte viitorul producţiei...dacă acesta există: „În mod sigur într-un al doilea sezon audienţa ar putea să crească".

Câştigurile din publicitate au fost modeste. Potrivit calculelor „Adevărul", postul turcesc a atras de pe urma spoturilor difuzate în timpul emisiunii aproximativ 300.000 de euro, adică nici măcat un sfert din investiţia iniţială de peste două milioane de euro.

STRATEGIE

Pentru a atrage audienţa, producătorii au mutat de câteva ori emisiunea la ore şi în zile diferite. Astfel, ediţia difuzată iniţial sâmbăta a fost programată duminica după ce audienţa ajunsese la 19.000 de telespectatori pe minut, pe targetul 16-49 de ani.

Cine s-a uitat la emisiune

Potrivit informaţiilor obţinute de „Adevărul", producţia difuzată pe Kanal D a avut o audienţă medie la nivel urban de 105.000 de telespectatori pe ediţie.

Din aceştia, mai bine de 50% reprezintă oameni cu studii medii, iar 17,9% au studii superioare. 17,6% din telespectatori au vârste cuprinse între 35 şi 44 de ani, iar 42,8% au peste 45 de ani. Interesant este că aproape jumătate dintre telespectatorii emisiunii sunt oameni cu venituri mari.