Criza financiară internaţională nu a afectat campaniile de promovare a produselor şi serviciilor bancare din România. E un semn bun pentru piaţa bancară autohtonă, pentru că în astfel de
Criza financiară internaţională nu a afectat campaniile de promovare a produselor şi serviciilor bancare din România. E un semn bun pentru piaţa bancară autohtonă, pentru că în astfel de situaţii tulburi, de obicei, clienţii publicitari îşi reduc (sau îşi întrerup) campaniile.În septembrie au fost difuzate 11.599 de reclame bancare pe televiziuni, cu 6,8% mai mult decât în aceeaşi lună a anului trecut. Audienţa acestor spoturi, însă, a fost mai mică cu 1,5% faţă de cea înregistrată în septembrie 2007. Acest lucru arată erodarea de care suferă, în general, piaţa tv datorită segmentării accentuate.
Antena 1 a difuzat cele mai multe spoturi
Pro TV este staţia care a livrat cea mai mare audienţă pentru spoturile bancare. Cele 737 de reclame difuzate de Pro TV au obţinut 2.279 de puncte de audienţă în mediul urban (Gross Rating Point – GRP’30. Un punct de audienţă în urban reprezintă 113.740 de persoane). Faţă de septembrie 2007, Pro TV a difuzat un volum de reclame pentru bănci cu 19,8% mai mic şi a livrat o audienţă cu 4,2% mai redusă. Antena 1 a difuzat 1.301 spoturi bancare (mai mare decât Pro TV), dar a livrat 1.486 GRP-uri (sub rivalul său).
Comparativ cu aceeaşi lună a anului 2007, Antena 1 a difuzat un volum de reclame mai mare cu 66,4% şi a livrat o audienţă superioară cu 16,9%.
* click pe imagine pentru reincarcare daca nu intelegi scrisul.
Trimite Anuleaza