Adevarul.ro

Reclamele băncilor comerciale s-au împuţinat şi au început să promoveze în special depozitele. În perioada ianuarie – februarie 2009 au fost difuzate pe TV, radio şi presa scrisă 6.260 de inserţii publicitare ale băncilor, cu 46% mai puţine faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut.

Publicitatea la bănci a încetinit „motoarele” la începutul acestui an. Criza financiară a avut un efect puternic asupra instiuţiilor de credit, care pe lângă faptul că au investit mai puţini bani în reclamă, şi-au schimbat şi strategia în ceea ce priveşte produsele promovate. Astfel, instituţiile bancare fie şi-au invitat consumatorii să facă economii cu dobânzi avantajoase, fie le-au propus credite cu sume mai mici, în loc de împrumuturi consistente pe termen lung.

La începutul acestui an, reclamele la bănci s-au împuţinat pe toate mediile. Astfel, volumul brut de publicitate de pe TV a scăzut, în perioada ianuarie – februarie 2009, cu 52% faţă de aceeaşi perioadă a aceluiaş an, potrivit Alfacont Mediawatch. Nici celelalte canale de comunicare nu au stat mai bine, publicitatea din ziare scăzând cu 54% , iar cea de la radio cu 65%.

BCR – Banca pentru locuinţe a derulat o campanie puternică prin care îşi invita clienţii să economisească pentru a primi, peste câţiva ani, un credit pentru locuinţă. BCR a avut cele mai multe inserţii publicitare (2.100), pe TV, radio şi presă scrisă.

Provident, promovare agresivă

Instituţia financiară nebancară Provident a difuzat 985 de inserţii, în presa scrisă, radio şi TV a căror valoare, calculată la rate card (fără discounturi), este de 1,9 milioane de euro.

Provident a profitat de criză de faptul că în acest an condiţiile de creditare au devenit mai severe pentru a derula o campanie puternică pe toate canalele de comunicare pentru a face credite pe sume mai mici. Garanti Bank a lansat la acest început de an, în parteneriat cu magazinul Praktiker, o campanie care promovează utilizarea Bonus Cardurilor de cumpărături. Reclama s-a făcut în special pe radio, in-door şi pe internet, dar nu şi la TV.

Bănci precum ING, Unicredit, Banca Românească şi Bancpost s-au întrecut în această perioadă în campanii la produse care oferă dobânzi avantajoase la depozite. Banca Românească a lansat, încă din noiembrie 2008, produsul „Super Depozit”.”Prin iniţierea acestei campanii, principalul obiectiv al Băncii Româneşti a fost acela de a-i determina pe români să conştientizeze importanţa economiilor personale”, a declarat Lakis Couninis, director de retail şi reţea Banca Românească.

ING a dezvoltat în ultima perioadă două campanii de publicitate: ING Depozit şi ING card Cont’Rol. Acestea au avut parte de o promovare puternică pe toate canalele de comunicare, dar cel mai bine s-a văzut componenta outdoor: la metrou, mash-uri şi în staţiile de autobuz.

Antena 1, cele mai multe reclame

Lider în clasamentul posturilor TV care au atras cea mai multă publicitate la bănci se află, potrivit Alfacont Mediawatch, Antena 1, care a difuzat 638 de spoturi publicitare. Televiziunea trustului Intact este urmată de Kanal D (549 inserţii), Prima TV (346) şi ProTV (273). În ceea ce priveşte posturile radio, Kiss Fm a difuzat, în primele două luni ale acestui an cele mai multe spoturi publicitare (215).

Cele mai promovate instituţii de credit    (TV, radio şi presă scrisă)   

Banca        Nr. Inserţii    Euro*
BCR - Banca pentru locuinţe    2.100    2.839.460
Provident        985    1.947.237
Banca Transilvania    723    1.567.160
Unicredit Grup    409    809.807
Raiffeisen Group    359    790.573

Sursa: Alfacont Mediawatch * Volum calculat pe baza tarifelor lista de publicitate la tv, presă şi radio