Adevarul.ro

Volumul de publicitate la bere difuzat la televiziuni a scăzut cu 20,1% în 2008 faţă de anul trecut. Golden Brau este cea promovată marcă de bere pe micul ecran, în anul 2008. Criza financiară mondială a influenţat bugetele multinaţionalelor.

Bugetele de publicitate pe televiziune pentru mărcile de bere au scăzut, în intervalul ianuarie – noiembrie 2008, cu 20,1% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut.

Volumul se referă la punctele de audienţă TV (Gross Rating Point – GRP’30) obţinute de toate campaniile de publicitate pentru brandurile de bere.

Cei patru mari producători multinaţionali din România – Heineken, InBev, Ursus Breweries şi United Romanian Breweries – au continuat şi în acest an „bătălia comunicării” dar, spre deosebire de anii precedenţi, de pe poziţii diferite.

Reclamele comandate de compania Ursus Breweries pentru mărcile sale au obţinut 20.570 puncte de audienţă (în perioada analizată), cu 7,3% mai mult decât în 2007. Este singurul producător care a mizat pe o creştere a volumului de promovare TV.

Explicaţia acestei creşteri se datorează, în special, campaniilor agresive pentru mărcile Stejar (care s-a repoziţionat, atacând brandul concurent Bergenbier), Peroni şi Redd’s (lansată în acest an).

Heineken România a comandat 57.260 de reclame (cu 3,1% mai mult decât în 2007), obţinând 19.745 de GRP’30. Volumul este mai mic cu 28,4% faţă de cel de anul trecut.

Compania se poate lăuda cu cel mai promovat brand de pe piaţă, Golden Brau, pentru care a plătit 6.598 puncte de audienţă (vânzarea publicităţii TV se face pe punctul de audienţă) la 15.625 de spoturi difuzate.

Totuşi, acest brand popular, deşi a beneficiat de o creştere de 14% a numărului de reclame faţă de cel din 2007, a adunat un volum de puncte de audienţă mai mic cu 31,6%.

Bergenbier şi-a temperat spoturile

Producătorul de bere belgian InBev a suferit din plin, la nivel mondial, din cauza crizei financiare. După ce a cumpărat compania americană Anheuser-Busch, deţinătoarea mărcii Budweiser, pentru 52 de miliarde de dolari (cea mai afacere din sectorul berii), acţiunile InBev au început să scadă dramatic.

Colac peste... bere (dacă ne este permis!), banca belgiană ce finanţa această tranzacţie a dat faliment, aşa încât Inbev a căutat alte surse de finanţare pentru a-şi plăti ratele tranzacţie.

Aceste dificultăţi la nivel mondial s-au resimţit şi în bugetele de marketing ale companiei din România. Paradoxal, într-un an în care a avut loc Campionatul European de fotbal, Bergenbier, marca „de suflet” a InBev şi sponsorul naţionalei, a consumat un volum de publicitate cu 6% mai mic decât îm 2007.

Publicitatea pentru brandurile producătorului United Romanian Breweries a scăzut cu 28,4%. Brandul Tuborg a suferit o reducere a vizibilităţii pe TV cu 4%, iar frecvenţa difuzării reclamelor a scăzut cu 44%. 

European Food, producătorul autohton de bere, a obţinut un număr de puncte de audienţă cu 46,4% mai mic decât în 2007. Mărcile sale Burger şi Servus au fost promovate numai pe televiziunile Naţional TV, N24 şi Favorit TV, care aparţin fraţilor Micula, proprietarii European Food.

Un jucător nou pe piaţă este marca Albacher, aparţinând companiei Romaqua. În iunie, când a fost lansată, Albacher a consumat doar 685 GRP-uri, apoi şi-a redus treptat „motoarele publicităţii”.