Adevarul.ro

Cel mai cunoscut personaj fantastic din publicitatea românească a fost creat pentru a transforma o marcă de bere locală într-una naţională. Seria de reclame cu cerbul vorbitor a avut un mare succes. În spatele lui Cornel, un cerb „simplu“ de la munte, se află mai mulţi oameni de creaţie, care au analizat minuţios fiecare detaliu pentru a crea un cerb vorbitor cât mai realist.  

Cerbul Cornel, imaginea berii Ciucaş, a devenit cunoscut în vara lui 2006. „Ne relaxăm, gândim problema că doar avem minte, nu suntem animale", a fost prima replică celebră a cerbului. Animalul fantastic şi agenţia de publicitate au fost criticaţi în lumea virtuală. Dar la publicul-ţintă al berii Ciucaş, reclama a prins şi asta e tot ce contează.

După aproape cinci ani de la crearea personajului, Cornel încă mai „zburdă" pe culmile succesului. Din marea de reclame la bere din segmentul economic care au rulat pe ecrane în ultimii cinci ani, Cornel este printre puţinele personaje memorabile. Cine îşi mai aduce aminte de vreun alt spot la bere din ultimii trei sau patru ani?

Octav Gheorghe, director de creaţie al agenţiei Gavrilă&Asociaţii, povesteşte cum a ajuns să-l creeze pe faimosul cerb, pe seama căruia oamenii din birturi au ajuns să facă glume (bune!).

Agenţia pe care o conduce a participat în 2006 la o licitaţie în cadrul căreia li s-a cerut crearea unui „brand icon", a unei imagini-ştampilă pentru berea Ciucaş, deţinută de producătorul Ursus Breweries. Obiectivul principal al campaniei era de a transforma Ciucaş dintr-o bere locală într-una naţională.

Un cerb cu vocea„în schimbare"

De ce tocmai un cerb? „Este un simbol al pădurii şi al muntelui, un animal prietenos. I-am dat un contur aşa de înţelept şi gazdă primitoare a munţilor", explică Gheorghe. Nici numele nu a fost uşor de ales.

Pentru cerbul fantastic, creativii de la Gavrilă&Asociaţii au venit cu o lungă listă de nume româneşti, prieteneşti, accesibile, comune, uşor de reţinut, nesofisticate (aşa cum este şi caracterul berii). „Am ales acest nume şi datorită unei alianţe lingvistice între coarne şi Cornel", povesteşte Octav Gheorghe.

Partea şi mai grea a poveştii fantastice a fost crearea unui cerb cât mai realist, motiv pentru care creativii agenţiei au studiat zeci de specii de cerb din toată lumea pentru a observa forma coarnelor, blana, copitele şi mişcările. Într-un final s-au rezumat la o specie de cerb europeană. Directorul de creaţie al Gavrilă&Asociaţii recunoaşte că pentru a-l crea pe Cornel nu a fost deloc un proces ieftin, fără a oferi cifre concrete.

De când „s-a născut", lui Cornel i s-a schimbat vocea de mai multe ori. Printre cele mai cunoscute voci din spatele cerbului s-au numărat Ştefan Bănică şi Bodo (formaţia Proconsul). În viaţa reală am fi putut da vina pe pubertate, dar în cazul cerbului lucrurile au fost mai complicate.

„Am fost mereu în căutarea unei voci cât mai bune. Am găsit-o la un moment dat. Nu trebuie să dau nume acum, dar vocea aceea a avut nişte pretenţii finanicare ieşite din comun şi nu am mai putut continua", povesteşte Octav Gheorghe râzând.

Efectele campaniei au fost repede văzute. Potrivit datelor „Adevărul", la jumătatea acestui an, berea Ciucaş se afla pe locul al doilea în ceea ce priveşte cota de piaţă în volum şi pe locul trei în valoare, pe segmentul economic.

În plus, din cercetările făcute pe teren de agenţia Gavrilă&Asociaţii, oamenii din crâşme au asimilat personajul. „Am auzit după ce au cumpărat bere la crâşmă oameni făcând glume: «Hai noroc, nea Cornele» sau «Asta e berea de la nea Cornel». Practic au continuat povestea", explică Gheorghe.

Octav Gheorghe: „Ne tot gândim să lărgim familia"

Cine sunt prietenii lui Cornel?

Prietenul principal este Mitică, un băiat foarte simplu, hazliu şi prietenos. Mitică este esenţa publicului Ciucaş. Cam aşa arată oamenii care cumpără berea aceasta: are vârsta lui, obiceiurile lui, plăcerea de a ieşi în natură. Au fost făcute şi studii şi cam aşa arată publicul.

Ce îi place să bea lui Cornel?

Sirop din muguri de brad. Nu a încercat să bea bere, dar o recomandă celoralaţi ca fiind un bun al locului din care face parte.

Ce vârstă are?

Cornel, ca şi brand, are patru ani şi ceva, iar ca şi personaj, dacă îl raportăm la o vârstă umană, cred că are 40 şi ceva de ani.

Are familie?

Are prieteni. În ultimul spot, când amicii lui joacă fotbal în poiană şi îşi pierd mingea în pădure, el fluieră după un Costel pe care nu-l vedem, dar îl bănuim şi care îi înapoiază mingea.

O să-l vedem pe Costel?

Cred că da. Ne tot gândim să lărgim puţin familia. Asta depinde de alţi factori, dar ar fi interesant.