Adevarul.ro

Campania pentru alegerile europarlamentare "a strălucit" prin creaţii simpliste şi mediocre, fără virtuţi creative de mare impact. Partidele (comanditarii publicitari) nu au înţeles

Partidele (comanditarii publicitari) nu au înţeles "produsul", altfel spus, ce înseamnă statutul de parlamentar european. De aici, mesajele formulate către electorat fie că au fost caraghioase (PNŢCD), fie necredibile (PSD şi PC), fie nişte glumiţe inofensive (PD).

Partidul de guvernământ, PNL, a ales "să scoată în faţă" fiecare candidat al său pe câte un afiş şi poster de campanie. Printre aceştia apare şi Iulia Huiu, consilier personal al primului-ministru. Cât de inspirată este această soluţie din punct de vedere creativ?

Şerban Alexandrescu, Creative Director Headvertising, spune că această alegere "ne duce cu gândul la orice altceva decât la politică - minunat pentru primul-ministru, ideal pentru Caţavencu, mai puţin ideal şi minunat pentru stimularea comportamentului electoral al poporului".

O opinie apropiată formulează şi Mihai Grecea, Creative Director Adviser/Chillimedia: "De ce ar convinge candidata din imagine că va face exact ce promite? Deja e consiliera lui Tăriceanu şi numai despre fairplay nu se poate vorbi acum în România... Sau despre competiţie... în patria inerţiei politice". De cealaltă parte, Liviu David, Creative Director la Next Advertising, spune că printul PNL arată decent.

"Mesajul pare sincer, în ciuda glumei forţate cu EU-eu", precizează David. De asemenea, Gabriel Brănescu, Managing Partener al agenţiei badcat_, consideră că promovarea PNL este cea mai vizibilă şi memorabilă. Dragoş Olteanu, Creative Director Vitrina Advertising, este revoltat de formularea "EU reprezint/susţin... Tu?", considerându-l aproape jignitor. "Sunt mult mai mulţi oameni cinstiţi în ţara asta pe care i-aş lăsa să mă reprezinte... şi nu pe nişte iluştri anonimi. Este necredibil", declară Olteanu.

Familia Ionescu vorbeşte despre utopii

Macheta PSD arată o familie obişnuită, fericită, care poartă următorul mesaj: "Munca cinstită ne va asigura un trai decent". Mai mult, se semnează: "Cristi şi Roxana Ionescu din Galaţi". Liviu David se întreabă: "PSD-ul care vorbeşte de muncă cinstită şi de o Românie echitabilă?" El consideră că este o alegere neinspirată, "puteau să găsească altceva".

La rândul său, Dragoş Olteanu consideră mesajul PSD drept utopic. Şerban Alexandrescu spune că "munca cinstită îi va asigura un trai decent familiei Ionescu, doar dacă sunt cumva membri ai Parlamentului, ori dacă au un business cu produse petroliere sau dacă trăiesc în Slovenia, de exemplu. Este unul dintre cele mai suprarealiste reclame politice din ultimii ani".

Dragoş Rădulescu, Group Creative Director DraftFCB, pune la îndoială sloganul "Munca cinstită ne va asigura un trai decent". El arată că "decent", în acest context, este ambiguu: "Care este legătura cu alegerile europarlamentare?"

PD se distrează la glumiţele prezidenţiale

Printul pentru PD imită tabloul de absolvire a liceului şi are, ca element central, un loc gol "rezervat dirigintelui" (Traian Băsescu, care e "ocupat" cu referendumul). Mihai Grecea remarcă kitsch-ul execuţie, de genul "hi-hi-hi, ce ne-am mai râs la brainstorming cu glumiţele prezidenţiale".

Şerban Alexandrescu remarcă faptul că PD are "măcar o idee, anume aceea că necunoscuţii din poză fac parte din altă clasă politică." El adaugă: "Cu alte cuvinte, ne spun că produsul PD are o reţetă nouă, o formulă care se presupune că ar putea scoate mai uşor petele dificile de pe rochiţa naţiunii.

Ar fi minunat dacă ar face şi un sampling..." Ideea printului PD este demolată de Dragoş Olteanu: "De obicei, eşti mândru când faci parte dintr-o generaţie sau alta. Ce te faci însă când poţi risca să faci parte din Generaţia Expirată?" Liviu David observă că PD a folosit serviciile unei agenţii de publicitate (GMP - n.r.). "PD este, ca de obicei, degajat şi glumeţ. Execuţia este elegantă. Printul evită promisiuni deşarte, dar nici nu spune de ce să votăm PD-ul."

Ţărăniştii au lăsat Armani pentru opinci

PNŢCD a încercat să "şocheze" publicul cu un "portret de grup" al candidaţilor... cu opinci în picioare. "Domnii din PNŢCD reinventează limba română literară şi fac din <> un compliment", observă Mihai Coliban, Creative Director BBDO Moscova.

Această imagine se vrea amuzantă, dar "nu reuşeşte decât să fie ridicolă", constată Liviu David. Aceeaşi notă de ridicol este acordată şi de Şerban Alexandrescu: "Exact de asta îmi este frică: că voi fi reprezentat la Bruxelles de nişte <> , la figurat în opinci - adică de recentă extracţie rurală şi, deci, prea puţin pregătiţi să fie motoarele unei Românii moderne".

Dragoş Rădulescu are şi o propunere: "<> sau <> este titlul pe care l-aş da unei lucrări în care sunt înfăţişaţi, pe un fundal galben-pai, o sumedenie de politicieni îmbrăcaţi la costum şi încălţaţi la… opinci".

Ce-o fi în sufletul unei bătrâne?

"O babă săracă şi bolnavă nu este un motiv să votez conservatorii. Dacă există vreun motiv, el nu este exprimat în acest poster", comentează Şerban Alexandrescu pe seama afişului Partidului Conservator. Dragoş Olteanu pune capăt oricărei discuţii despre printul PC: "Nici nu vreau să mă gândesc ce-o fi în sufletul femeii ăleia dacă ar afla că e imagine de campanie electorală!".