Adevarul.ro

Formula clasică de atragere a ascultătorilor - premiile în bani - nu mai reprezintă o garanţie pentru audienţa unui post de radio. Sunetul care alungă ţânţarii, promovarea „băgătorilor în seamă“ şi ridicarea de statui sunt câteva dintre temele campaniilor media din această vară.

„Pentru o vară fără ţânţari şi pentru o piele fină, Magic FM este soluţia", anunţa sloganul campaniei postului de radio încă de la începutul verii. Adică: în semnalul radio se include frecvenţa 14.850 de hertzi, despre care se presupune că este imperceptibilă urechii umane, dar dăunătoare insectelor.

„Am apelat la această idee pentru că este inedită şi pentru potenţialul ei de impact asupra ascultătorilor. N-am inventat noi roata, treaba asta s-a mai făcut şi în Austria", explică Anemarie Ionescu, brand manager al postului de radio. Anemarie susţine că personalul postului a testat metoda şi că este garantată.

Alungă sau nu ţânţarii?

De altfel, şi ascultătorii au încercat-o, iar reacţiile lor au venit la fel de sigur precum afirmaţia postului în sine. „Pe naiba, dansau ţânţarii pe boxă aseară. Nu cred că se simt deranjaţi de ceva", comentează Rareş pe site-ul postului de radio. Lui i se adaugă zeci de nemulţumiţi de promisiunea nerespectată. Un ascultător menţionează că, deşi era fan Magic FM, nu mai poate asculta muzica din cauza „ţiuitului", în timp ce alţii se întreabă cum calitatea muzicii poate rămâne intactă la o asemenea frecvenţă, indiferent de volum.

Mircea Păun, director tehnic Realitatea FM, susţine că singurul adevăr în afirmaţia postului de radio este că există o frecvenţă care poate alunga ţânţarii şi care nu le face rău oamenilor. „Urechea omului percepe, de obicei, până la 14.000 de hertzi. Există urechi care pot auzi până la 20.000 de hertzi. Doar că această frecvenţă nu s-ar putea auzi din cauza difuzoarelor care pot reproduce până la 12.000 de hz. 99% din difuzoare nu pot reproduce acest sunet. Sigur, este o manevră de marketing briliantă", consideră Mircea Păun.

Daniel Klinger, director tehnic SBS, din care face parte Magic FM, este de cu totul altă părere. „Toate difuzoarele pot reproduce până la 20.000 de hertzi, asta vă pot garanta", spune Daniel. Directorul tehnic susţine totuşi că este importantă calitatea aparatului, cât şi volumul sunetului. „Cu cât dai mai tare, cu atât sunetul este mai puternic", explică el.

Altfel decât restul

Între timp, Kiss FM derulează campania „Dezbrăcatu' salvează planeta. Cu bicicleta", iar publicul norocos poate câştiga o bicicletă. Acelaşi trend îl urmează şi Info Pro, care oferă un tandem. Postul Europa FM, care în primăvară a ridicat statui DJ-ilor propuşi de ascultători, acum îşi îndeamnă publicul la depănat amintiri (întâmplările trăite cu prima maşină), iar Radio Zu premiază „pentru prima dată în istorie meseria de băgător de seamă".

Iulian Comanescu, analist media, consideră că posturile de radio încearcă diferenţierea de rest. „Asta caută toată lumea şi ideea mi se pare amuzantă, deşi nu ştiu dacă bâzâitul acela funcţio-nează. Se fac astfel de lucruri pe radiouri fiindcă nu sunt costisitoare şi, într-un sens, sunt nu numai marketing, ci şi «conţinut editorial»", spune analistul.

Idei trăsnite, în FM

„Nu tot ce este neconvenţional este şi bun. Deşi e la modă să faci campanii neconvenţionale, «reţeta» nu funcţionează întotdeauna", consideră Iuliana Panache, marketing manager Pro FM. În prezent, Pro FM derulează campania „Vacanţă la prima vedere", iar oricine sună poate câştiga.

„Este o campanie atipică prin mecanica de concurs: premiul constă în vacanţe, dar fără să spunem unde şi când; cine are curaj să se bage, acela câştigă", explică Iuliana. Comanescu consideră că „premiul poate fi un pretext pentru un happening/un fragment de reality-show în direct".