Adevarul.ro

Coca-Cola şi-a sistat toate proiectele publicitare online până la sfârşitul anului, iar Beiersdorf şi Procter&Gamble şi-au redus bugetele. Spectrul recesiunii a ajuns şi în publicitatea online. Investitorii au devenit mai prudenţi atunci când atribuie bugetele pentru comunicarea interactivă.

Este încă prea devreme să vorbim de o criză propriu-zisă, însă efectele încep „să-şi arate colţii” în lumea restrânsă a publicităţii interactive din România. Când clienţii sunt puşi în situaţia de a tăia din bugetele de comunicare, aceştia „operează” în special la cele pentru online şi outdoor. „Probabil că toţi stau şi aşteaptă să vadă când şi cum se va termina această criză. Sunt însă clienţi care au oprit comunicarea online pe finalul acestui an, lucru ce va duce la o piaţă mai mică decât estimările iniţiale”, afirmă Orlando Nicoară, director general al MediaPro Interactive.

La rândul său, Cristi Pârvan, Interactive Media Director al Zed Digital (divizia interactivă a agenţiei Zenith Media), a observat o oarecare scădere a bugetelor de publicitate online, dar acest lucru se întâmplă deoarece clienţii au devenit mai prudenţi.
Multinaţionalele au făcut primul pas şi au început să-şi reducă bugetele.

Potrivit unor surse din piaţă, Coca-Cola este unul dintre clienţii care au dat o lovitură mediului online. În august, producătorul de băuturi răcoritoare şi-a abandonat proiectele pe internet până la sfârşitul anului, deşi a beneficiat de preţuri foarte avantajoase din partea furnizorilor. De asemenea, multinaţionalele Beiersdorf şi Procter&Gamble şi-au anunţat reducerea bugetelor pentru comunicarea interactivă.

Se va dubla piaţa?

Călin Rotăruş, Managing Director Arbo Interactive, constată că, în ultima perioadă, consumul de publicitate online a scăzut cu 10-15%. În ciuda acestui fapt, Rotăruş este optimist: „Companiile mari (imobiliare, producătorii şi dealerii auto, băncile) au început să aibă probleme economice. Acestea îşi scad, implicit, bugetele de comunicare. Advertiserii îşi vor modifica strategia de marketing şi vor investi mai mulţi bani în canalele cele mai eficiente, iar unul dintre acestea este internetul”.
Şeful de la Arbo Interactive crede că în cazul în care directorii de marketing îşi refac strategia de media, piaţa de publicitate pe internet ar putea să se dubleze în 2009.

La rândul său, Orlando Nicoară este mai rezervat: „Pentru 2009, aşteptările erau mai mari. În aceste momente, avem semnale încurajatoare şi clienţi importanţi care au spus că vor merge înainte cu planurile pentru anul viitor. Eu sper ca piaţa online, la anul, să crească măcar cu 50%, adică să treacă de 20 de milioane de euro”.