Adevarul.ro

Doar patru posturi TV mai fac, în prezent, emisiuni de dimineaţă. De ce s-au rărit matinalele TV? Programele TV de dimineaţă au audienţe modeste şi costuri de producţie destul de ridicate, motiv pentru care tot mai multe staţii TV difuzează filme sau emisiuni în reluare.

Epoca „de aur" a matinalelor TV pare să fi apus. În anii ‘90, televiziunile se luptau în orgolii şi „aruncau" pe micile ecrane figuri „proaspete" precum Mircea Badea şi Teo Trandafir (Tele 7 abc) sau Andi Moisescu şi Florin Călinescu (Pro TV). În ultima vreme însă, chipurile charismatice nu prea se mai văd dimineaţa la televizor. Numai în ultimul an, două posturi TV, Naţional TV şi Kanal D, au renunţat să-şi mai bată capul cu realizarea matinalelor.

În prezent, singurele staţii ce au păstrat reţeta matinalului-divertisment sunt Antena 1, TVR 1, B1 TV şi OTV. Dacă „Neatza cu Răzvan şi Dani" se poate lăuda că a înregistrat anul trecut o audienţă de 228.000 de telespectatori pe minut în mediul urban (jumătate din audienţa Ştirilor Pro TV de dimineaţă), celelalte trei emisiuni au sub 50.000 de privitori.

Matinalul „Trezirea la apel!“ (TVR 1)

Iulian Comănescu, analist media, spune că matinalul nu a fost niciodată o miză pentru advertiseri, fiind plasat pe un tronson cu ratinguri destul de mici. Publicul emisiunilor de dimineaţă nu este agreat de publicitari: după ora 8.00 se uită la televizor persoanele cu mai mult timp liber, deci mai puţin active şi cu venituri mai mici. Florin Nicoară, consultant al Antenei 1 pe zona de programe, consideră că matinalele sunt de interes pentru publicitari.

Nu avem prezentatori charismatici

Şi totuşi, de ce renunţă posturile TV la aceste programe? În opinia lui Comănescu, criza financiară cu care s-a confruntat mass-media în ultima perioadă „a accentuat tendinţa televiziunilor româneşti de a-şi echilibra balanţa de venituri şi cheltuieli prin pauperizarea conţinutului".

Astfel, posturile au ajuns să opteze fie pentru difuzarea de filme ieftine sau teleshopping, fie pentru retransmiterea unor emisiuni mai vechi, în condiţiile în care producţia unei emisiuni în direct este destul de scumpă. Potrivit lui Florin Nicoară, costurile realizării unei emisiuni matinale de două ore se pot ridica, fără a lua în calcul remuneraţia prezentatorilor, la 5.000 de euro pe ediţie.

În concepţia lui Nicoară, împuţinarea matinalelor TV este cauzată de lipsa unor prezentatori charismatici: „În lipsa unui matinal bazat pe ştiri, cele de tip divertisment mizează pe figura prezentatorilor, iar la noi nu prea mai sunt figuri noi".

Programul „710“ (B1 TV)

Ştirile Pro TV, lider de audienţă dimineaţa

Ştirile matinale de la Pro TV difuzate în intervalul 7.00 - 9.00 au avut în 2009 o audienţă medie de 445.000 de telespectatori, dublu faţă de cât a reuşit „Neatza cu Răzvan şi Dani" de la Antena 1. Ştirile prezentate de Mihai Dedu , Andreea Liptak şi Iulia Vântur sunt urmărite de femei în proporţie de 54%. Dacă în intervalul de vârstă 25 - 34 de ani nu au foarte mulţi privitori (8%), telespectatorii de peste 35 de ani sunt mai numeroşi.

19% au vârste cuprinse între 35 şi 44 de ani, 22% - între 45 şi 54 de ani, iar 26% - între 55 şi 64 de ani. Cei mai mulţi dintre telespectatorii Ştirilor Pro TV de dimineaţă (54%) au studii medii, 28% au absolvit o facultate, iar 16% au terminat opt clase.

Emisiunea „Zori de zi“ (OTV)

„Neatza" - pentru tineri

Matinalul Antenei 1 este urmărit mai mult de femei (58%). Tinerii sunt mai interesaţi de „Neatza cu Răzvan şi Dani". 32% din telespectatorii emisiunii au vârste între 25 şi 44 de ani. Doar 17% sunt încadraţi în categoria 45-54 de ani, iar 21% au vârste de 55-64 de ani. Deşi sunt tineri, privitorii matinalului de la Antena 1 nu sunt neapărat şi educaţi. Cei mai mulţi (56%) au studii medii, 28% au studii superioare, iar 15% au terminat doar gimnaziul.

„Trezirea la apel!"- mulţi vârstnici

Dintre persoanele care urmăresc matinalul TVR 1, 52% sunt femei. Un procent ridicat (39%) din telespectatorii „Trezirea la apel" au vârste cuprinse între 55 şi 64 de ani. De altfel, publicul emisiunii de la TVR 1 este îmbătrânit: 15% din telespectatori fac parte din categoria de vârstă 65-74 de ani, iar 11% au peste 75 de ani - cel mai mare procent de vârstnici de la matinalele TV. La capitolul educaţie, 51% din public are studii medii, iar 33% - superioare.

„Zori de zi" - preferat de femei

La matinalul OTV se remarcă faptul că este urmărit predominant de femei (61%). Cei mai mulţi telespectatori au vârste cuprinse între 55 şi 64 de ani (42%), dar şi între 65 şi 74 de ani (22%). Doar 12% din privitorii emisiunii „Zori de zi" se încadrează în categoria de vârstă 25 - 44 de ani. Matinalul de la OTV are publicul cu cea mai slabă educaţie: 23% din telespectatori au studii gimnaziale. În rest, 49% au absolvit un liceu, iar 27% au studii universitare.

„710" - public educat

Telespectatorii „710" sunt, în majoritate, femei (54%). Dintre cei care urmăresc matinalul de la B1 TV, cei mai mulţi sunt persoane în vârstă: 53% au vârste cuprinse între 55 şi 74 de ani. Doar 16% din privitorii emisiunii sunt plasaţi în segmentul tinerilor şi persoanelor mature (25 - 44 ani). În ceea ce priveşte studiile, „710" stă cel mai bine, având cel mai ridicat procent de persoane cu studii superioare: 35% din telespectatori au terminat o facultate.