Adevarul.ro

Bătălia pe piaţa media din România se dă acum şi pe platformele sociale. Piaţa media din România profită de creşterea popularităţii platformelor sociale.

Cele mai populare branduri prezente pe Facebook sunt Kiss Fm (476.182 de fani), Radio ZU (401.443 de fani) şi Pro Tv (297.798 de fani). În topul ziarelor conduce „Adevărul" cu peste 44.000 de fani, urmat de „Cancan" (27.591 de fani) şi „Libertatea" (25.799 de fani). Publicaţiile quality care apar în clasament după „Adevărul" sunt „Jurnalul Naţional" şi „Evenimentul zilei", cu  20.669, respectiv 17.503 de fani, potrivit facebrands.ro.

„Cronica cârcotaşilor" este emisiunea tv cu cei mai mulţi fani pe Facebook - 291.408. Pe locurile doi şi trei se află „Românii au talent"cu 133.280, respectiv „Next Top Model by Cătălin Botezatu" cu 85.695 fani. Topul revistelor este deschis de „Descoperă" (59.996 de fani), urmată de „Decât o Revistă" (38.409 de fani) şi „Dilema Veche" (27.678 de fani).

Şi celebrităţile din media prezente pe Facebook au o mulţime de fani. Cei mai mulţi îi revin lui Andi Moisescu (120.313 fani), urmat de Mihai Morar (96.868) şi de Bianca Drăguşanu (91.249).

Numărul mare de fani nu garantează succesul

Un simplu „like" pe o pagină de Facebook transformă utilizatorul în fan. În acest fel, brandurile au adunat sute de mii de potenţiali parteneri de dialog, dar acest lucru nu le aduce automat succes. La fel de importantă este şi reacţia fanilor de pe platforma socială prin numărul de comentarii, like-uri sau „share-uri"(preluarea şi retransmiterea unui mesaj). Toţi aceşti factori le indică organizaţiilor de presă cât sunt de influente în social media, prin numărul de „engaged users" (fani care interacţionează cu pagina) sau rata de angajament raportată la conţinut (elementele de conţinut care au garantat cea mai mare interacţiune).

Astfel, comunicarea de pe Facebook nu se rezumă doar la postarea ultimelor ştiri apărute, ci la o strategie complexă ce ia în calcul profilul utilizatorului. Responsabilii paginilor din social media aleg atent cuvintele pe care le folosesc, conţinutul media aferent (fotografie, link audio, legătura youtube) sau orele şi frecvenţa la care postează.

Platformele sociale, din ce în ce mai aglomerate

Creaţia lui Mark Zuckerberg are în România aproape 3,85 milioane de utilizatori, adică 17,93% din populaţia ţării şi 52,73% din cei care intră pe internet. O creştere însemnată, după ce la începutul anului trecut existau doar 520.000 de conturi.

Topul instituţiilor media pe Facebook

Instituţie media    Nr. fani

Ziare

„Adevărul"    44.032

„Cancan"    27.591

„Libertatea"    25.799

Televiziuni

Pro Tv    297.798

Discovery Ro    248.196

Antena 1    100.695

Radio

Kiss FM     476.182

Radio Zu    401.443

Vibe Fm    170.518