Adevarul.ro

Companiile multinaţionale îşi stabilesc campaniile de promovare ţinând cont de criza mondială şi de consumul pieţei locale. Agenţiile de publicitate şi presa privesc cu îngrijorare la bugetele de marketing ale multinaţionalelor. Prudenţa este cuvântul de ordine printre marii investitori în reclame.

Îşi vor micşora multinaţionalele bugetele de marketing şi comunicare în acest an? Este întrebarea obsesivă ce frământă industria de publicitate, dar mai ales mass-media. Multinaţionalele sunt cei mai mari consumatori de spaţii publicitare şi, pe fondul crizei economice mondiale, sunt temeri că acestea îşi vor diminua bugetele din România la ordinele „centrului”, care va dicta eficientizarea costurilor.

Deja, reprezentanţii companiei Procter&Gamble, cel mai mare investitor în reclame, declarau pentru „Adevărul”, la sfârşitul anului trecut, că bugetul de marketing şi comunicare nu va fi structural diferit faţă de anii precedenţi, dar va fi supus „eforturilor de optimizare”. P&G va urmări „eficientizarea maximă a costurilor de advertising”. Cine ştie să citească printre rânduri mesajele corporatiste ale multinaţionalelor, intuieşte ideile...

Mihai Bârsan, Group Brand Manager la producătorul de bere Ursus Breweries, este rezervat: „2009 se arată a fi un an imprevizibil şi de aceea orice prognoză ar putea fi invalidată de realitate. Este clar că ne dorim să creştem ca şi companie, iar investiţiile în marketing sunt unul din motoarele acestei creşteri”. Pentru construcţia bugetului de marketing, Ursus Breweries va ţine cont, în primul rând, de realităţile pieţei româneşti. „Însă aceste realităţi sunt deja afectate de criza economică mondială, dacă ne uităm doar la deprecierea leului”, afirmă Bârsan.

Doina Cavache, Corporate Affairs Manager la Kraft Foods România, declară că firma îşi va păstra la acelaşi nivel investiţiile în marketing şi comunicare. Principalul criteriu de care se va ţine cont în construirea bugetului va fi consumul din România.

Cosmote va păstra strategia agresivă

Operatorul de telefonie mobilă Cosmote se numără printre cei mai activi advertiseri. „Cosmote îşi va menţine şi pentru anul 2009 aceeaşi strategie agresivă. Bugetele de marketing şi comunicare sunt ajustate anual, în funcţie de nevoile de comunicare ale companiei şi pentru a asigura o vizibilitate maximă în toate mediile”, afirmă Costas Kapetanopoulos, Marketing & Communication Director Cosmote România.

Compania va lua în considerare şi competiţia în creştere de pe piaţa telecomunicaţiilor mobile. Costas Kapetanopoulos constată că multinaţionalele adoptă în acest an o atitudine mai prudentă atât în stabilirea obiectivelor, cât şi în ceea ce priveşte cheltuielile. „Dar efectele crizei internaţionale nu se resimt semnificativ pe piaţa din România”, consideră Kapetanopoulos.

Oficialii producătorului de bere InBev România au declarat pentru „Adevărul” că bugetul de marketing ţine cont atât de grupul internaţional din care face parte companie, cât şi de realităţile şi evoluţia pieţei locale de profil.

Orange va selecta canalele media eficiente

Compania de comunicaţii Orange nu a oferit informaţii despre „filozofia şi principiile” care stau la baza bugetului de marketing, din motive lesne de înţeles: confidenţialitatea. Totuşi, în ceea ce priveşte publicitatea, Maria Pătrăşescu, PR Officer Orange România, a declarat că „noi vom selecta foarte atent canalele media şi le vom folosi numai pe acelea care sunt foarte eficiente, nu care sunt ieftine neapărat, dar care ajung cel mai bine la diverse grupuri ţintă de consumatori”.

Fruntaşii reclamelor TV la început de an

1-15 ianuarie 2009

Compania                  Puncte de audienţă*       Variaţie**

Procter&Gamble                  2.926,2                      -49%
European Drinks                  1.914,9                        9%
Nestle                                     1.822,2                       2%
GlaxoSmithKline                    1.799,9                         -
Beiersdorf România             1.086,3                      -46%
Reckitt Benckiser                      934,6                   261%
Cosmote                                    886,9                   -23%
Danone                                       833,7                   22%
L’Oreal                                        780,7                     -56%
Ursus Breweries                      643,7                      -39%

* Audienţa reclamelor obţinută de fiecare companie pe total piaţă TV
** Variaţia punctelor de audienţă faţă de perioada 1 - 15 ian. 2008