Adevarul.ro

Presa din România este prea politizată. În paginile ziarelor se acordă prea multă atenţie politicului şi guvernanţilor. Publicul vrea să citească şi altceva, însă jurnaliştii urmăresc mai degrabă propria agendă, nu pe cea a publicului. Asta crede ”doctorul de ziare”, Mario Garcia, despre mass media din România.

”Principala problemă a presei din România o reprezintă selectarea şi tratarea subiectelor. Este prea multă politică. Cititorul român vrea să citească şi altceva, însă jurnaliştii nu urmăresc întotdeauna agenda publică, ci propria lor agendă”, a declarat pentru adevarul.ro consultantul de media Mario Garcia, cel care a regândit design-ul pentru peste 450 de publicaţii la nivel global, inclusiv pentru influentul Wall Street Journal. ”Doctorul de ziare”, cum este cunoscut consultantul american a vorbit astăzi la Institutul Cultural American despre ”Supravieţuirea (presei, n.r) în era iPad-ului, şi după”. 

Într-o perioadă în care publicaţiile se luptă pentru supravieţuire, analistul media recomandă presei româneşti să adopte un stil de vânzare a spaţiului publicitar mai agresiv. Odată cu dezvoltarea tabletei PC de cei de la Apple, mass media şi-a multiplicat platformele pe care poate vinde spaţiu publicitar.

Sfaturile oferite de analistul american pentru jurnaliştii:

-Povestea este cea mai importantă. Continuaţi să spuneţi poveşti, pentru asta v-aţi pregătit, indiferent care este platforma pe care va apărea povestea.

-Faceţi-vă ziarele utile şi dorite: şi acest lucru nu se poate face decât prin conţinut

-Revizuiţi felul în care livraţi conţinutul în ziare, inclusiv online. Nu mai e nevoie ca ziarele de azi să aibă patru secţiuni şi, până la urmă, ar fi mai bine să aibă mai puţine pagini şi mai puţine cărţi ataşate ediţiilor de luni-vineri.

-Conectaţi-vă cu cititorii prin intermediul site-urilor de socializare gen Facebook sau Twitter. Fiţi parte a comunităţii. Fiţi cât de „locali” se poate.

-Începeţi procesul de „tabletizare” (structurare a informaţiei pe platforme tip tablet PC, gen iPad - n.r.).Începeţi să gândiţi viitoare platforme şi să faceţi bani.

”Am înţeles că violetul este o culoare specială în România, aşa că mi-am ales cravata astfel încât să îmi poarte noroc”, aşa şi-a început Mario Garcia discursul, cu o glumă referitoare la clasa politică de pe la noi, pentru ca întrebat fiind ce crede despre media românescă să atragă atenţia că nu urmăreşte intotdeauna interesul publicului, ci propriul său interes.

Garcia: Oamenii se vor obişnui cu ideea de a plăti pentru ştiri

Consultantul american consideră că lansarea de către Apple a tabletei PC, iPad,(gadget special creat pentru e/reading, n.r) va schimba modul în care este consumată şi prezentată informaţia. Deaorece informaţia, astăzi disponibilă la liber, pe internet, va fi oferită în urma un ei plăţi, ziarele trebuie să identifice care sunt produsele pe care le oferă publicului pentru care merită să ceară bani. Potrivit lui Garcia, unele ziare pot decide să vândă astfel materiale care cuprind informaţii locale.

Cu toate că vor exista cititorii vor fi iniţial nemulţumiţi de taxarea accesului la informaţii pe cae până mai ieri le găseau la liber, Mario Garcia crede că publicul se va obişnui şi cu noile modalităţi de a face presa în spaţiul digital, aşa cum s-a obişnuit şi cu plata separată a accesului la diverse canale de televiziune prin cablu.

Potrivit lui Mario Garcia, în era digitală marcată de lansarea iPad/ului, oamenii care lucrează în mass media trebuie să înţeleagă că informaţia, ştirea, se naşte în spaţiul digital şi moare tot în spaţiul digital: ştire este şi acel news alert de o propoyiţie şi materialul de sinteză care apare în ziarul de a doua zi. De asemenea, omul din spatele relansărilor a peste 450 de publicaţii sfătuieşte managerii din presă să înţeleagă importanţa obiceiurilor de navigare ale publicului, a includerii segmentului de online în redacţie, atfel încât ceea ce oferi pe site cititorului să aducă ceva în plus faţă de ce poate citi în ziar.

Mario Garcia a împărţit publicul în câteva categorii în funcţie de obişnuiţa de a apela la noile tehnologii şi la mijloacele de informare disponibile online:

- cei conectaţi în permanenţă la ultimele noutăţi

- printnets, adică cei care se descurcă la fel de bine în mediul tipărit, cât şi în spaţiul virtual

-nativii digitali sau generaţia Nintendo, adică cei care îşi amintesc cu greutate viaţa de dinaintea Internetului şi pre-Google

-utilizatorii promiscui, cei care utilizeaza Internetul pentru a se informa, dar care nu reţin unde au citit o anumită informaţii. Ei sunt cei pentru care brandul nu cntează.

-cititorii tradiţionali, cei care nu-şi pot imagina viaţa fără ziarele tipărite.

Potrivit lui Garcia cea mai des întânită dilemă a celor care vor să-şi relanseze publicaţia este: cum să atragem public tânăr fără să îi alienâm pe cei care ne sunt cititori fideli.

Oamenilor nu le plac ziarele stufoase, cel puţin nu în timpul săptămânii

Oamenii tind să asocieze online-ul cu munca şi printul cu timpul liber. De aceea, consideră Garcia, nu ar trebui să oderi cititorilor un ziar stufos în timpul săptămânii. ”Oamenior nu le plac ziarele care le aduc aminte cât de puţin timp au la dispoziţie. Este mult mai bine ca ziarele care apar de luni până vineri să aibă mai puţine secţiuni, cu alte cuvinte mai puţine pagini”, a declarat cosultantul media la dezbaterea de la Instituitul Cultural American. Potrivit acestuia, doar ediţiile de weekend îşi permit luxul de a fi ceva mai stufoase.

Potrivit acestuia, în acest context economic extrem de dificil, există o publicaţie americană care a dus lucrurile ceva mai departe: de luni până vineri yiarul nu apare decât online şi doar în weekend artisolele vâd cerneala tiparului. 

A trecut vremea ziarele împărţite în secţiuni

Vremea ziarelor organizate în tradiţionalele secţiuni a trecut. Acesta a fost mesajul transmis de Mario Garcia presei din România. Consultantul media a dat ca exemplu relansarea unei publicaţii din America Latină ”El Tiempo de Colombia”, care în locul tradiţionalelor secţiuni a optat pentru un mix de ştiri, distribuite în câteva pagini intitulate ”devo saber” (trebuie să ştiu, n.r), ”devo leer” (trebuie să citesc, n.r) şi ”devo hacer” (trebuie să fac, n.r). Doar sportul şi articolele cuprinse în secţiunea ”oameni” vor avea paginile lor separate. Relansarea avandardistei publicaţii va avea loc la finalul lunii martie. 

Cine este „doctorul de ziare”?

Mario Garcia este supranumit „doctorul de ziare” deoarece a regândit design-ul a peste 450 de publicaţii din întreaga lume, printre care „The Wall Street Journal”, „The Miami Herald”, „Die Zeit”, „Handelsblatt” şi „The Philadelphia Inquirer”. Garcia a fost inclus de revista „People” printre cele mai influente 100 de persoane de origine hispanică.