Coca-Cola, Milka, Jacobs sau Bergenbier se numără printre mărcile faţă de care compatrioţii noştri şi-au arătat ataşamentul, potrivit unui studiu despre cele mai puternice branduri. Aproape 20 de branduri de bere şi de mâncare se regăsesc în clasamentul celor mai puternice 40 de mărci de care sunt ataşaţi românii.
Compania B&P Brandivia, în colaborarea cu GfK, a realizat un studiu despre cele mai puternice branduri. Pronind de la ideea că în jurul acestora se crează diferite comunităţi, iar fiecare individ aparţine mai multor „grupuri" de fidelitate, compania a realizat o cercetare despre mărcile prezente în România care şi-au creat în jurul lor cele mai puternice comunităţi.
Mai citeşte şi:
Dacian Cioloş : „La noi, politica agricolă s-a schimbat an de an“
Între cele 40 de branduri prezente în clasament predomină mărcile din domeniul bunurilor de larg consum (cafea, ciocolată, lactate, băuturi, răcoritoare şi bere). Prin urmare, aproape jumătate din clasament este ocupat de mărci de mâncare sau de bere.
Mărcile locale, preferate
Liderul clasamentului este Coca-Cola, care a acumulat cele mai multe puncte. Brandul este şi printre cele mai valoroase din lume. Astfel, potrivit unui top întocmit de compania Interbrand, în 2009, marca de băuturi valora 68,7 miliarde de dolari. De ce e Coca-Cola pe primul loc? „Este simbolul post-revoluţiei", explică Răzvan Mătăşel, Managing Partner al agenţiei Arsenoaiei&Mătăşel.
Potrivit oficialilor companiei, Coca-Cola reuşeşte să câştige o poziţie mai puternică decât Milka sau Jacobs datorită notorietăţii mai puternice a logoului, a evenimentelor sau a poveştilor în care marca este implicată.
„28% din repondenţi îşi amintesc evenimente legate de marcă, iar 22% pot vorbi despre situaţii personale în care marca a jucat un rol important", mai spun oficialii.
Pe de altă parte, Jacobs Kronung are un segment de public extrem de fidel. Astfel, un sfert dintre persoanele chestionate au declarat că ar încerca să îi descurajeze pe cei care ar vrea să renunţe la marca de cafea.
În acelaşi top şi mărcile de bere îşi au locul lor. Astfel, printre acestea se numără Bergenbier, Tuborg, Ursus, Timişoreana şi Golden Brau. Mai mult, 12 dintre cele 40 de mărci faţă de care românii şi-au arătat ataşamentul sunt locale. Ciocolata Poiana, aflată în top 10, stă cel mai bine la capitolul fidelitate.
În clasament mai apar şi Dacia (locul 21), Dero (18) şi marca de lactate Napolact (33). Din domeniul financiar, în top sunt prezente băncile BCR, BRD şi Banca Transilvania. „Succesul unui brand depinde în tot mai mare măsură de felul în care reuşeşte să creeze şi să dezvolte comunităţi puternice de consumatori", declară Cosmin Alexandru, managing Partner B&P Brandivia.
Cercetarea a fost realizată pe un eşantion reprezentativ pentru publicul „comercial", cel cu vârste cuprinse între 18 şi 49 de ani. Mărcile au fost selectate în funcţie de cheltuielile de media din 2009.
Maşinile de lux lipsesc din top
În clasamentul realizat de B&P Brandivia apar şi mărcile de automobile Dacia, Volkswagen, Renault, Ford şi Skoda. Însă printre marii absenţi sunt mărcile de lux BMW, Audi sau Mercedes.
Top 10 cele mai puternice mărci
Marca Scor
Coca-Cola 51,6
Milka 51,5
Jacobs Kronung 50,5
Orange 48,9
Ariel 48,3
Poiana 46,3
Pepsi 46
Nivea 43,8
Dove 40,7
Vodafone37,3
Sursa: B&P Brandivia
* click pe imagine pentru reincarcare daca nu intelegi scrisul.
Trimite Anuleaza