Adevarul.ro

Fotoliul de moderator de la „Acces Direct“ va fi preluat  de fosta prezentatoare a „Poveştilor de tabloid“. Scoaterea lui Mădălin Ionescu din emisiunea care l-a consacrat are loc fără prea multe explicaţii, în contextul în care audienţa „Acces Direct“ este una bună.

Conducerea Antenei 1 a anunţat schimbări importante în ultimele zile. Dacă, la începutul săptămânii, Alina Petrescu a fost înlocuită la pupitrul Observatorului orei 19.00 de Andreea Berecleanu, acum a venit rândul lui Mădălin Ionescu să-şi ia adio de la emisiunea care l-a consacrat, „Acces Direct".

Mai citiţi şi:

Cele mai mediatizate femei din showbizul românesc

Un comunicat emis de Antena 1 anunţă că Mădălin Ionescu va rămâne în echipa Intact şi va reveni cu un proiect nou, fără a oferi detalii despre acesta. Potrivit pagi­na­demedia.ro, Ionescu va realiza o emisiune la Antena 2.

Audienţe bune

În timp ce la Observator decizia a fost dictată de audienţele tot mai mici ale principalului jurnal de ştiri, care s-a aflat întotdeauna în urma Ştirilor Pro TV (cu o audienţă medie de aproximativ 500.000 de telespectatori pe minut la nivel urban, comparativ cu 700.000, cât are Pro TV), scoaterea lui Mădălin Ionescu din platoul de la „Acces Direct" este surprinzătoare.

Emisiunea are audienţe din ce în ce mai bune. Mădălin Ionescu (care a părăsit, în 2007, Naţional TV, unde realiza un talk-show fără prea mare vizibilitate) a pornit „Acces Direct" în 2008 şi a avut, la început, audienţe slabe.

Scandalul, cheia succesului

Programul era urmărit la acea vreme de circa 200.000 de telespectatori, în vreme ce rivalul său de la Pro TV, Cătălin Măruţă, era urmărit la „Happy Hour" de peste 500.000 de persoane. Abordarea unor subiecte cu tentă sexuală şi cu „sămânţă" de scandal a dat roade. În timp, audienţele au crescut şi, la începutul lui 2009, Mădălin Ionescu înregistra primele ratinguri peste cele obţinute de Măruţă.

În primele şapte luni ale acestui an concurenţa a fost dură. „Happy Hour" a fost lider în patru luni, iar „Acces Direct" - în trei luni. Potrivit paginademedia.ro, în ianuarie, „Happy Hour" a fost urmărit de 801.000 de telespectatori pe minut la nivel urban, iar „Acces Direct" a avut 681.000 de privitori.

În februarie însă lucrurile s-au inversat: Ionescu a fost lider, cu 727.000 de telespectatori, iar Măruţă a trecut pe locul al doilea, având o audienţă de 681.000 de persoane. Şi în lunile martie şi mai ratingul Antenei 1 de pe intervalul emisiunii a fost peste cel înregistrat de Pro TV. Şi totuşi, de ce e scos Mădălin pe „tuşă"?

„Mădălin Ionescu e singura soluţie pe care Antena 1 a găsit-o vreodată la access-ul Pro (access prime-time, intervalul orar de dinaintea principalului jurnal de ştiri, n.r.), unde mai întâi Teo şi apoi Cătălin Măruţă au dominat. Schimbarea lui e una surprinzătoare", spune Iulian Comanescu, Managing Partner al companiei de consultanţă Comanescu.

Viaţa personală, o problemă?

În presă au apărut însă speculaţii potrivit cărora înlăturarea lui Ionescu ar fi determinată de evenimente ce ţin de viaţa personală a acestuia: divorţul şi relaţia cu asistenta sa de platou, Cristina Şişcanu.

„Presupunerile legate de scandalul din viaţa personală a lui Mădălin Ionescu mi se par ciudate. Oricât de aproximative ar putea fi instinctele etice ale opiniei publice, nu cred că un realizator care operează cu lucrurile şi cu oamenii cu care operează Mădălin Ionescu ar putea fi mai blamat pentru un divorţ, oricât de zgomotos, decât pentru ceea ce face cu propriul talk-show", consideră Iulian Comanescu.

Cât despre decizia de a o plasa pe Simona Gherghe ca moderator al acestei emisiuni,Comanescu spune că mutarea ar putea să o dezavantajeze pe vedetă. „Simona Gherghe riscă mult dacă acceptă să treacă în locul lui Mădălin. Poate mai mult decât a riscat Alina Petrescu atunci când i-a înlocuit pe Alessandra Stoicescu şi Lucian Mândruţă", mai spune Iulian Comanescu.

Simona Gherghe a prezentat vreme de opt ani Observatorul orei 13.00 şi pe cel al orei 16.00, iar în ultimele opt luni a prezentat Ştirile de tabloid, dar şi Observatorul orei 19.00 din weekend.  Până la închiderea ediţiei Mădălin Ionescu nu a putut fi contactat. 

"Schimbarea lui e una surprinzătoare. Presupunerile legate de scandalul din viaţa personală a lui Mădălin Ionescu mi se par ciudate." 
Iulian Comanescu
Managing Partner
Comanescu

Mădălin Ionescu a produs 2,8 milioane de euro

Emisiunea „Acces Direct" de la Antena 1 a atras anul acesta venituri din publicitate în valoare de aproximativ 2,8 milioane de euro, conform unei analize publicate de paginademedia.ro. Cifra este semnificativă, având în vedere că „Happy Hour" a adus la Pro TV reclame în valoare de peste trei milioane de euro.

Audienţa „Happy Hour" şi „Acces Direct" în primele şapte luni ale anului*