Adevarul.ro

La sfârşitul săptămânii trecute, Adrian Preda şi Emilian Arsenoaiei, cei doi directori de creaţie ai Leo Burnett, au decis să părăsească agenţia, datorită unor neînţelegeri cu

La sfârşitul săptămânii trecute, Adrian Preda şi Emilian Arsenoaiei, cei doi directori de creaţie ai Leo Burnett, au decis să părăsească agenţia, datorită unor neînţelegeri cu managementul companiei.

Contactaţi de "Adevărul", Preda şi Arsenoaiei au confirmat despărţirea de Leo Burnett, dar s-au abţinut să comenteze motivele rupturii.

Ioana Iordache, CEO Leo Burnett Group, a declarat că "Predu şi Emilian vor pleca din organizaţie ca urmare a procesului de optimizare şi eficientizare a resurselor agenţiei, un proces normal pe care orice companie îl face în anumite momente". Iordache a negat faptul că cei doi ar fi fost concediaţi sau că şi-ar fi dat demisiile, repetând: "Este vorba de optimizare şi eficientizare".

Potrivit unor surse apropiate Leo Burnett, creativii ar fost concediaţi datorită calităţii sub aşteptările managementului a proiectelor pe care echipa lor le-a realizat în ultimele luni, mai cu seamă cele pentru clientul Orange. Din acest motiv, Orange ar fi rupt contractul cu Leo Burnett.

"Nu avem nimic să le reproşăm colegilor noştri. În ceea ce priveşte contul Orange, avem proiecte în derulare şi din cauza clauzelor foarte stricte de confidenţialitate nu putem da niciun fel de declaraţii în acest sens", a mai spus Ioana Iordache.

În această situaţie, conducerea Leo Burnett a decis ca fiecare echipă de creaţie să-şi gestioneze brandurile pe care lucrează, fără o supervizare constantă, dar beneficiind de consultanţa acordată de Bogdan Naumovici, director de creaţie la firma 23 Communication Ideas, parte a grupului Leo Burnett.

Adrian Preda s-a alăturat echipei Leo Burnett la începutul acestui an, venind de la McCann-Erickson Croaţia. Emilian Arsenoaiei a lucrat timp de un an şi jumătate pe poziţia de Co-Creative Director Leo Burnett, venind de la agenţia GMP. Pe piaţă circulă zvonul că McCann-Erickosn România este interesată de serviciile lui Adrian Preda.

"Procesul de optimizare şi eficientizare a resurselor" agenţiei Leo Burnett nu s-a limitat doar la despărţirea de cei doi creativi. Aceleaşi surse susţin că alţi 14 oameni din diferite departamente (creaţie, client-service, strategie, IT) au fost concediaţi. Ioana Iordache respinge această cifră: "Nu vă putem da o cifră exactă, încă, pentru că avem un număr important de colegi cărora li s-a oferit posibilitatea de a-şi continua cariera în altă companie a grupului."

Informaţiile din cadrul grupului Burnett sunt contradictorii. Pe de o parte, sunt voci care susţin că acest "proces de optimizare" are loc după o perioadă în care mulţi clienţi şi-au redus bugetele de publicitate, neonorându-şi angajamentele promise la începutul anului, ceea ce a determinat agenţia la constrângeri financiare.

Pe de altă parte, se spune că Orange ar fi un client complex şi dificil şi că agenţia Leo Burnett a fost obligată la "o căsătorie forţată" cu acesta, care a fost preluat în România în urma alinierii la nivel internaţional.

Într-o perioadă în care piaţa de publicitate autohtonă traversează o criză de profesionişti, Leo Burnett îşi permite luxul să renunţe la doi dintre cei mai titraţi oameni de creaţie de pe piaţă, Adrian Preda şi Emilian Arsenoaiei.