Adevarul.ro

În timp ce supremaţia pe Bucureşti este deţinută de Kiss FM, mediul urban este al Radio ZU. Kiss FM este ascultat, în medie, de 1,4 milioane de români din mediul urban în fiecare zi, iar Radio România Actualităţi are 1,1 milioane. 

Audienţele de toamnă publicate de Asociaţia pentru Radio Audienţă arată un clasament aproape neschimbat faţă de cel precedent. La nivel urban, Kiss FM rămâne lider, având o audienţă medie zilnică de 1,4 milioane de ascultători. Postul a înregistrat o scădere modestă de doar 1,5%.

Citiţi şi:

VIDEO De la Vunk la Vank şi-napoi
Matinalii de la radio se întrec în obrăznicii

Al doilea post clasat, la nivel urban, este Radio România Actualităţi, cu 1,17 milioane de ascultători. Postul public şi-a pierdut faţă de anul 2008 poziţia de lider în ceea ce priveşte cota de piaţă în mediul urban. Acest loc este ocupat acum tot de Kiss FM, cu 15,1%.

Cea mai mare cotă de piaţă înseamnă că ascultătorii au petrecut cel mai mult timp în faţa respectivului post.  La rândul său, Europa FM, aflat pe locul al treilea, a ajuns la 1,12 milioane de ascultători.

Radioul public, cel mai ascultat la oraş

Cel mai lovit a fost Radio 21, a cărui audienţă a scăzut cu 42% în toamna lui 2009 faţă de 2008. Acest declin a fost cauzat în special de decizia vedetelor matinalului, Daniel Buzdugan şi Mihai Morar, de a părăsi postul pentru Radio ZU.

Cum cel mai important tronson orar pentru radiouri este cel de dimineaţă, Radio 21 a ajuns la o medie de 600.000 de ascultători pe zi, faţă de peste un milion, cât avea în toamna lui 2008. Radio ZU nu se afla în sondajul de audienţă în valul din toamna 2008 pentru că postul abia fusese lansat.

În ceea ce priveşte audienţele pentru Bucureşti, Radio ZU este postul cu cel mai mare număr de ascultători (daily reach): 221.600, în medie, pe zi. „Locomotiva" audienţei pentru radioul trustului Intact este matinalul Morning ZU al lui Buzdugan şi Morar.

Dacă Radio ZU are cel mai mare număr de ascultători din Capitală, postul Radio România Actualităţi are cea mai mare cotă de piaţă (market share). Asta înseamnă că, deşi are mai puţini ascultători decât Radio ZU, programele principalului canal public de radio au cel mai mare timp de ascultare.

Altfel spus, ascultătorii lui Radio România Actualităţi stau mai mult pe acest post (acordă un timp mai mare) decât bucureştenii care ascultă Radio ZU.

Radio Kiss FM se află pe locul al doilea în ceea ce priveşte numărul de ascultători pe Bucureşti cu 219.700 de ascultători pe zi. Şi în Bucureşti, audienţa Radio 21 s-a micşorat cu 46%.  Dacă în mediul urban Europa FM se află pe locul al treilea, în Capitală, postul este doar pe locul cinci, cu 115.200 de ascultători pe zi.

Şi totuşi, Europa FM a câştigat în valul toamnă 2009 aproximativ 6.800 de ascultători, faţă de cel anterior. Postul radio al trustului MediPro ProFM a avut toamna trecută o audienţă de 103.500 de ascultători, iar InfoPro 11.600.

Radiourile din grupul Realitatea-Caţavencu nu au reuşit să depăşească nici măcar 50.000 de ascultători în Bucureşti. Astfel, Realitatea FM a avut, în perioada analizată, 40.200 de ascultători, Guerrilla - 28.200, iar Gold FM - 22.800.

Valul de toamnă al Studiului de Audienţă Radio a fost realizat în perioada 31 august - 20 decembrie de companiile IMAS şi Merrcury Research. Eşantionul a avut un volum de 8.437 de persoane, iar în Bucureşti au fost realizate 1.983 de interviuri.