Adevarul.ro

Val Voicu, directorul AdEvolution, este acuzat de mai mulţi competitori că ar fi umflat audienţa site-ului Feminis.ro cu ajutorul unui portal zodiacal. Piaţa de publicitate online este în

Piaţa de publicitate online este în fierbere. Săptămâna trecută, Marius Pahomi, directorul Interaction Business Development din cadrul agenţiei Mediaedge:CIA, l-a acuzat, pe blogul său, pe Val Voicu, director AdEvolution, că ar umfla traficul portalului pentru femei Feminis.ro cu ajutorul site-ului eAstrolog.ro.

Fiecare site înscris în Trafic.ro sau în Studiul de Audienţă şi Trafic Internet al BRAT (SATI) trebuie să aibă în pagină un script care contorizează audienţa site-ului respectiv. În cazul de faţă, scripturile de audienţă de pe site-ul Feminis apar şi pe site-ul eAstrolog.

Prin această mişcare, audienţa eAstrolog, un site vechi de opt ani, a fost transferată portalului Feminis, susţine Marius Pahomi. Astfel, Feminis, portal lansat în urmă cu o lună, a fost propulsat în top 10 cele mai vizitate site-uri pentru femei. "Clienţii publicitari neexperimentaţi şi induşi în eroare vor cumpăra fără să ştie, în proporţie de 95%, bannere pe eAstrolog.ro", a precizat Marius Pahomi pe blogul său.

Drept răspuns la acuzaţiile lui Pahomi, firma lui Val Voicu, AdEvolution, a emis un comunicat în care anunţa integrarea celor două site-uri care creează "cea mai mare comunitate feminină din internetul românesc".
Acest parteneriat, spune comunicatul, este conceput după modele celebre precum alianţa internaţională iVillage.com şi serviciul Astrology.com. Contactat de "Adevărul", Val Voicu a declarat că "acesta este un model de business practicat în afară. Eu respect regulamentul BRAT. Problema pusă de mai multe persoane din industrie este la nivel de etică".

Portalul Feminis a fost lansat în luna februarie a acestui an de compania Feminis Publishing. Pe 5 martie, firma a solicitat Trafic.ro integrarea eAstrolog în Feminis.ro, urmând ca audienţele lor să fie înregistrate împreună. Trafic s-a conformat cererii cu condiţia ca în următoarele 45 de zile să facă "integrarea" celor două site-uri.

Audienţele eAstrolog, şterse de pe Trafic.ro

"Adevărul" a solicitat Trafic.ro audienţele înregistrate de eAstrolog înainte de încheierea parteneriatului, dar reprezentanţii acestuia au declarat că "datele nu mai sunt disponibile deoarece eAstrolog.ro a cerut ştergerea acestora din Trafic.ro în momentul în care a avut loc integrarea cu Feminis.ro".

Daniel Secăreanu, director de comunicare Netbridge, compania care administrează Trafic.ro, a explicat că, în cazul site-urilor ce doresc să iasă din Trafic.ro şi să scoată site-ul din monitorizare, acestea pot cere ştergerea contului de utilizator şi a datelor aferente dacă nu mai doresc reactivarea acestui serviciu. Acest lucru s-a întâmplat şi în cazul eAstrolog.ro. Pentru industria de online, mişcarea este cel puţin suspectă.

Cele două site-uri, eAstrolog şi Feminis.ro, sunt deţinute de publisheri diferiţi: Elite Pro, respectiv Feminis Publishing. Interesant de remarcat este faptul că cele două firme au un acţionar comun, Val Dragu, care deţine 90% din prima firmă, respectiv 52% din Feminis Publishing. Restul acţiunilor din Feminis sunt deţinute de Bazar Publishing, companie care administrează site-urile DailyBusiness şi Frontnews. La rândul său, Bazar Publishing îi are acţionari pe Dellford Agency, companie din Marea Britanie (50%), şi Val Voicu (50%).

Păreri pro şi contra

Scandalul a angrenat mai multe voci "cu greutate" din publicitatea online. Dragoş Roua, manager al companiei Mirabilis Media, a postat pe blogul său o vastă analiză a întregii situaţii. În opinia sa, "e normal să alipeşti, la un moment dat, mai multe produse media într-unul singur. Cu condiţia să faci acest lucru într-un mod transparent şi care să nu creeze confuzie". Roua mai vorbeşte şi despre efectele pe care le poate produce un asemenea caz: crearea de confuzie în piaţă (ce profile demografice "se vând", de fapt?), crearea unui precedent, presiuni din partea altor medii care vor profita de scandal pentru a atrage din bugetele alocate online-ului.

Doru Panaitescu, consultant independent, a declarat că este foarte posibil ca acest scandal să nu ajungă la "urechile" publicitarilor. O altă problemă remarcată de Panaitescu este aceea că pe internet este mai greu de descoperit cazurile de furt de audienţă. De aceea este nevoie de o reglementare mai severă a publicităţii pe internet.

La rândul său, Orlando Nicoară, director MediaPro Interactiv, a postat, pe blogul său, câteva comentarii care îl apără pe Val Voicu: "eAstrolog.ro este domeniu secundar pentru Feminis.ro şi are un trafic de câteva ori mai mare decât acesta; totul e transparent, site-ul eAstrolog e băgat sub Feminis.ro în SATI, deci cifrele/datele de la eAstrolog vor apărea în dreptul Feminis.ro în mod oficial; ambele site-uri targetează în proporţie mare publicul feminin".

Mai multe surse din piaţă au declarat că o "scăpare din regulamentul" BRAT i-a permis lui Val Voicu să facă o asemenea mişcare. Cazul va fi discutat în şedinţa Departamentului Internet care are loc astăzi, la sediul BRAT. În cadrul întâlnirii se vor discuta îmbunătăţirile regulamentului SATI.