Adevarul.ro

Cei mai mari advertiseri în reclamele TV şi-au redus drastic investiţiile în luna decembrie. În ultima lună, companiile Procter&Gamble, Unilever şi L’Oreal şi-au redus investiţiile în reclame TV. Pentru decembrie, L’Oreal şi Unilever şi-au anulat comenzile.

Un fior rece (fiorul crizei financiare?) a cuprins în aceste zile piaţa de televiziune din România. Cei mai mari consumatori de publicitate TV - Procter&Gamble, Unilever şi L’Oreal - au decis să-şi micşoreze drastic cheltuielile publicitare.

Este o decizie dură, fără precedent şi surprinzătoare pentru televiziuni care, în această lună, se aşteptau să-şi rotunjească veniturile. Se ştie, decembrie este cea mai aglomerată lună cu reclame pe micile ecrane. Sfârşitul anului 2008 nu va mai respecta acest „obicei”.

Cele trei companii au operat „amputări” ale bugetelor de comunicare pe TV pentru a-şi micşora costurile. În contextul crizei financiare mondiale, multinaţionalele sunt foarte atente la maximizarea (şi repatrierea) profiturilor pe care le obţin în România. Bugetele de comunicare sunt primele „victime” ale acestei strategii.

L’Oreal a renunţat la TV

Pe de altă parte, această decizie, care poate fi înţeleasă ca parte a strategiilor de eficientizare a afacerilor, poate reprezenta primul semnal pe care multinaţionalele îl dau pieţei TV pentru anul 2009. Cei trei „uriaşi” transmit televiziunilor să fie foarte atente anul viitor în ceea ce priveşte politica de preţuri.

Altfel spus, multinaţionalele vor să-şi asigure un ascendent moral (dacă se poate spune aşa) în negocierile cu posturile TV, care vor avea loc pentru anul 2009, „arătându-le pisica” încă din decembrie.

Monitorizările din perioada 1 noiembrie – 9 decembrie 2008 arată foarte clar „reducerea motoarelor publicitare” pentru cei trei clienţi.

Numărul de puncte de audienţă (GRP’30) obţinute de campaniile pentru brandurile Unilever au scăzut cu 70% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut. În cazul L’Oreal, scăderea a fost de 64%, iar consumul de publicitate al Procter&Gamble s-a micşorat cu 12%.

În primele nouă zile ale lunii decembrie, L’Oreal a avut doar 14 spoturi (10 pe Hallmark şi 4 pe AXN). Semn clar că multinaţionala şi-a sistat comenzile. De asemenea, Unilever şi-a redus sever consumul la 270 de spoturi. Asta în timp ce Procter&Gamble a comandat 10.069 de clipuri.

Ramona Brad, Director Relaţii Externe Balkans Group Procter&Gamble, declară că bugetul de marketing şi comunicare pentru acest sfârşit de an, dar şi în 2009 nu va fi din punct de vedere structural semnificativ diferit faţă de anii precedenţi. „Bugetul va fi, însă, supus eforturilor de optimizare, acţiune absolut necesară în contextul economic actual.

Eficientizarea costurilor într-o perioadă în care consumatorul resimte un impact pe puterea lui de cumpărare este extrem de importantă pentru P&G”, precizează reprezentantul companiei. „Alături de alte costuri, urmărim eficientizarea maximă a costurilor de advertising”, declară Ramona Brad.

Până la ora închiderii ediţiei, nu am primit răspunsuri din partea Unilever şi L’Oreal.Decizia celor trei advertiseri de a consuma mai puţină publicitate în această lună prevesteşte un an 2009 mai sărac în reclame şi dificil pentru mass-media.

Cum s-au redus „motoarele publicităţii” (1 nov. – 9 dec. 2008)

L’Oreal a comandat un număr de spoturi cu 74,2% mai mic faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut. Nu a consumat niciun spot pe Antena 1, Antena 3, Prima TV, Realitatea TV şi Euforia. Din decembrie nu a mai apărut cu niciun spot pe TV.

Numărul de reclame comandate de Unilever a scăzut cu 70% faţă de perioada 1 noiembrie – 9 decembrie 2007. Nu a consumat reclamă pe Antenele grupului Intact şi B1 TV. Mărcile Knorr, Omo, Rexona, Sunsilk, Dove (gel de duş) nu au fost promovate în perioada 1 noiembrie – 9 decembrie 2008.

Procter&Gamble a înregistrat un volum de spoturi cu 4,6% mai mic decât în perioada 1 noiembrie – 9 decembrie 2007.