Adevarul.ro

Hatice Soysev Kolat spune că piaţa TV românească este una atipică, fără prea multe vedete din care să poţi alege.  Directorul Kanal D vorbeşte despre grila de vară, despre obiceiurile publicului de la noi din ţară şi despre faptul că piaţa TV din România nu are suficiente nume mari.

 Patru dintre cele şapte emisiuni din grila Kanal D de vară sunt reality-show-uri. De ce atât de multe?

În acest an ne-am propus să lansăm producţii noi. Nu sunt numai proiecte de vară, ci şi unele pe care să le putem continua şi în noul sezon. Sloganul nostru pentru această vară este „Viaţa nu este o reluare". Nu vrem să repetăm ceea ce am mai difuzat. Avem câteva reluări, dar nu în prime-time. De aceea vrem să oferim în fiecare zi ceva nou. În plus, reality show-urile sunt cele mai eficiente formate de emisiuni din România.

Cum l-aţi ales pe Ernest pentru emisiunea „Ochii din umbră"?

Se potriveşte cu formatul şi face o treabă foarte bună. Pentru audienţa noastră trebuie să oferim feţe şi nume noi. Mă plâng tot timpul prietenilor de aici că piaţa TV din România e mică, de faptul că nu ai suficiente nume mari să pui pe sticlă. Când vrei să lansezi un nou produs, nu ai suficient de multe personalităţi de unde să alegi. Sunt multe persoane talentate, ai multe alternative, dar nu ai cele mai bune soluţii şi nume pentru un show. Este foarte dificil aici.  

De ce credeţi că nu avem vedete?

Nu ştiu. Întreb pe toată lumea de ce nu sunt vedete. Există anumite emisiuni prezentate de aceleaşi persoane de 10 ani. Sunt câteva nume care prezintă în fiecare sezon alte formate. Nu-mi pot da seama ce anume face audienţă, dacă este postul TV, vedeta sau formatul.

Poate că posturile TV nu ştiu ce-şi doreşte publicul. Cu ce este diferit publicul din România faţă de cel din Turcia?

Responsabilitatea noastră este să-i distrăm şi să-i informăm pe telespectatori. Să-i facem să se simtă bine. Acum, după patru ani, pot compara fără nicio problemă piaţa TV şi audienţa din România cu altele. În România e foarte dificil să schimbi obiceiurile telespectatorilor. Este foarte dificil să-i faci să-şi întoarcă capul de la un punct la altul. Cred că am reuşit să le trezim interesul, pentru că la numai un an de la lansare am ajuns în top cinci televiziuni în România.

Aţi făcut cercetări pentru a stabili ce-şi doreşte publicul?

Nu ştiu ce au făcut celelalte televiziuni, dar ştiu câte asemenea cercetări am făcut noi înainte de a intra pe această piaţă, dar şi după. Încercăm să înţelegem ce-şi doreşte publicul. Prin 2006-2007 am făcut nişte focus grupuri unde am prezentat şi seriale turceşti. Rezultatele nu au fost cele mai bune. Iniţial nu am vrut să introducem aceste producţii. Am început în 2008, cu „1001 de nopţi", iar reacţia a fost foarte bună. Şi acum continuăm. Mai multe posturi străine au preluat serialele turceşti. Au succes în Bulgaria, în Grecia, în Serbia, unde au o cotă de piaţă de 40% - 50%.  Dar aici, în România, cele mai bune seriale nu au rezultate comparabile cu cele din străinătate. Românii sunt ataşaţi de anumite programe, dar trebuie să ai mai multă răbdare. Am păstrat serialele turceşti şi vom continua să le difuzăm pe cele mai bune, care au avut un succes remarcabil în Turcia. Am cumpărat pentru această toamnă cele mai bune seriale turceşti existente pe piaţă.

Veţi mai achiziţiona pachete de meciuri cum aţi făcut în primul an de la lansare?

Nu. Nu ştiu dacă aceste meciuri ajută celelalte posturi TV, mai ales când compari cât plăteşti cu cât primeşti. Este vorba de business şi trebuie să fii atent la câţi bani investeşti.

De ce aţi renunţat la „Iubesc România" după numai şase show-uri?

Mie mi-a plăcut acel proiect, avea toate elementele pentru a te face mândru de ţara ta. Cu toate acestea, a fost o mare diferenţă între ceea ce ne aşteptam şi rezultatele pe care le-am avut. Plănuisem să facem două sezoane, dar după primul sezon am decis să nu mai continuăm. Cota de piaţă a emisiunii era sub media staţiei.

Dar au fost numai şase episoade, vă puteţi da seama de succesul unei emisiuni într-un timp atât de scurt?

A fost suficient.

Ce nu a mers la „Rătăciţi în Panama"?

Nu vreau să vorbesc despre asta pentru că a fost acum mult timp.

A fost totuşi o emisiune în care aţi investit două milioane de euro. De ce credeţi că nu a funcţionat?

Nu am nicio explicaţie de ce unele programe funcţionează ani întregi pe alte canele, iar când te uiţi la conţinut şi la aspect arată foarte rău, dar fac audienţă şi sunt profitabile. Şi nu ştiu de ce un asemenea program ca „Rătăciţi în Panama" nu funcţionează. Încerc să înţeleg ce nu a mers. Sunt programe în care depui foarte mult efort, şi te dedici întru totul, şi pui tot sufletul, însă ceva şi pur şi simplu nu merge. În ultima perioadă am făcut episoade-pilot pentru fiecare program şi dacă nu sunt apreciate atunci nu  le mai difuzăm sau aducem îmbunătăţiri şi abia apoi le dăm pe post. Şi sunt mulţumită de acest model. Astfel sunt 100% sigură. Când spun că nu ştiu de ce nu a funcţionat mă deranjează foarte tare gândul. Avem zilnic întâlniri şi ne uităm cum se descurcă celelalte televiziuni. Nu am niciun răspuns pentru Panama şi a trecut deja foarte mult timp de-atunci. Sunt o mulţime de alte telviziuni care au investit bani serioşi în programe care nu au funcţionat. Ştiu ele de ce nu au funcţionat? Sper că ştiu.

Veţi mai risca să investiţi atât de mulţi bani într-un program?

Este o perioadă de criză. Nu ne mai permitem acest lux. Nicio altă televiziune nu mai beneficiază de acest lux.

Ce programe veţi avea în următoarea perioadă?

În următorul sezon vom continua cu emisiunea „Noră pentru mama", al cincilea sezon, şi cu „Fata lui tata". La fiecare sezon „Noră pentru mama" am adus nişte îmbunătăţiri, vom avea ceva shimbări şi în cel de-al cincilea sezon.
 
Ce rezultate aţi avut după schimbarea prezentatorului la Ştirile Kanal D?

S-au văzut nişte schimbări. Dar asta nu e legat doar de înlocuirea prezentatorului ci şi de faptul că am schimbat conţinutul, am schimbat ora de difuzare şi modalitatea de prezentare a informaţiilor. Aşa că nu este legat doar de schimbarea „feţei". Cred că oamenilor le-a plăcut modalitatea în care a fost prezentat. Suntem mulţumiţi de rezultate.