Adevarul.ro

Realizatorul emisiunii „Europa Express“, de la Europa FM, vorbeşte despre starea actuală a radioului, în România. Zafiu spune că acesta s-a schimbat de când a devenit o afacere profitabilă. George Zafiu (32 de ani) şi-a făcut debutul în radio pe când era încă în liceu, iar pionieratul a fost „fabulos“. Astăzi spune că radioul „luptă pentru supravieţuire mai mult ca oricând“.

„Adevărul": În ultimii ani au fost câteva mutări importante pe piaţa de radio. Devine un fenomen? Vor mai fi schimbări?

George Zafiu: Cred că lucrurile nu se vor opri aici şi că piaţa va mai suferi modificări. Sunt jucători în media autohtonă care nu sunt implicaţi în radio şi cred că o vor face în curând. De-a lungul timpului, nu de puţine ori am crezut că lucrurile se vor aşeza, dar nu a fost aşa. În urmă cu doi ani, cred că nu se gândea nimeni că vor urma atâtea schimbări, că poziţia liderilor absoluţi va fi clintită... Piaţa este însă în continuă mişcare şi nu e exclus ca atunci când doi se bat să vină al treilea şi să aşeze cireaşa pe tort.

Citiţi şi:

Matinalii de la radio se întrec în obrăznicii

Cât de afectat este un post radio de plecarea unei vedete?

În urmă cu câţiva ani, plecarea unui DJ nu provoca valuri în piaţă. De obicei, ascultătorul este tentat să revină la radio-ul de unde a plecat DJ-ul respectiv, în căutarea formatului care a generat succesul. Dacă DJ‑ul e vedetă, atunci lucrurile se complică. Însă schimbările aduc cu ele posibilitatea descoperirii de noi talente, oameni fresh, dornici să arate ce pot.

Ai împlinit 15 ani de radio. Ce e mai bine şi ce e mai rău acum, faţă de momentul debutului tău?

Orice „pionierat" e fabulos, aşa că şi în industria asta a fost la fel. Acum 15 ani, radioul nu avea atât de multe reguli, însă respecta regula bunului-simţ. Radioul era ca oamenii care lucrau în el, în timp ce azi oamenii se adaptează unui format. Lucrurile au evoluat şi s-au transformat peste tot în lume atunci când a fost vorba de performanţă, iar radioul a devenit o afacere profitabilă. Dar lucrurile de bază nu s-au schimbat. Astazi, mai mult ca oricând, radioul luptă pentru supravieţuire cu televiziunea şi internetul, domenii care joacă după alte reguli şi care beneficiază de mult mai multe avantaje.

Mulţi artişti vorbesc încă despre faptul că playlisturile posturilor de radio se fac în funcţie de anumite interese. Cum comentezi acest lucru, ţinând cont de faptul că eşti şi director muzical?

Au dreptate! Doar că interesul e performanţa, cel puţin la Europa FM. S-a vorbit mereu de astfel de lucruri, dar nu am văzut pe nimeni care să ridice două degete şi să nominalizeze radioul, producătorul sau artistul în cauză. Fiecare îşi doreşte ca piesa lui să fie la radio, dar nu se poate de fiecare dată. O melodie e ca un copil pentru creatorul ei şi e normal ca el să o vadă drept cea mai frumoasă. Dar cum să le explici despre „copilul" lor că e de fapt urât sau are cine ştie ce defecte? Sunt artişti pe care nu-i cunosc personal şi pe care îi difuzăm pe post, la fel cum sunt oameni cu care nu am mai vorbit de foarte mult timp, pentru că s‑au considerat nedreptăţiţi la un moment dat, şi care m-au sunat să‑mi mulţumească atunci când şi-au auzit melodia difuzată. De 10 ani, Europa FM testează fiecare piesă pe care o difuzează. Cum aş putea să motivez difuzarea unei melodii cu rezultate proaste?

Presa scrisă şi televiziunile sunt puternic afectate de criză. Cum stau lucrurile pe piaţa radio?

Radioul beneficiază de cele mai mici procente din banii din publicitate, aşa că e afectat şi el. Nu e uşor, dar vom trece peste aceste momente. Flacăra violet e de partea noastră (zâmbeşte). Dar, atât timp cât oferi programe, muzică şi divertisment de calitate, nu ai de ce să pierzi ascultători. Într‑adevăr, au scăzut veniturile din publicitate, asta pentru că în timp de criză multe companii au tăiat prima dată din bugetele de marketing, preferând să nu dea oameni afară, de exemplu.

Ce trebuie să facă oamenii de radio pentru a depăşi această perioadă? Depinde exclusiv de ei?

Depinde de fiecare staţie în parte, dar şi de bugetele de publicitate. În principiu însă, e esenţial să rămânem cu picioarele pe pământ, să eliminăm panica din ecuaţie şi să ne facem treaba cu entuziasm, plăcere şi pasiune. Europa FM este un post de radio cu un format predefinit, dar asta nu înseamnă că nu inovăm continuu, acolo unde contează, în comunicarea noastră directă cu ascultătorii.