Adevarul.ro

Site-urile celor două posturi atrag peste jumătate din numărul de vizitatori din top cinci. Dacă în luna februarie Europafm.ro era lider, în luna martie a trebuit să cedeze prima poziţie în favoarea Radiozu.ro.

Cel mai vizitat site al unui post de radio, în luna februarie, a fost Europafm.ro, care a reuşit să atragă 404.460 de vizitatori unici, potrivit Studiului de Audienţă şi Trafic Internet (SATI). Pe locul secund se afla site-ul postului Radio ZU, cu 379.502 vizitatori unici, iar Radio21.ro încheia podiumul, cu 272.450 de vizitatori unici. Top cinci este completat de Profm.ro, cu 243.117 vizitatori unici, pe locul patru, şi de site-ul Vibefm.ro, cu 132.804 vizitatori unici, pe locul cinci.

În luna martie, primii doi jucători au făcut schimb de locuri. Radiozu.ro a devenit lider, cu 393.941 de vizitatori unici (+3,7%), în dauna Europafm.ro, care a raportat 333.157 de vizitatori unici (-21,4%). În rest, top cinci a rămas neschimbat, doar audienţele au oscilat. Radio21.ro a pierdut puţin trafic, până la 271.923 de vizitatori (-0,2%). Pe poziţia a patra a rămas site-ul Profm.ro, care raportează o uşoară creştere, până la 245.531 de clienţi unici (+1%), iar top cinci este încheiat de Vibefm.ro, cu un plus consistent, până la 154.142 de „unici” (+13,8%).  

Per total, primele cinci site-uri au înregistrat o scădere de trafic în martie comparativ cu februarie. Dacă în cea de-a doua lună din 2009 acestea raportau o audienţă on-line de 1.43 milioane de vizitatori unici, în luna martie traficul a scăzut cu 2,4%, până la 1.39 milioane de vizitatori unici.

Explicaţia succesului

„Europafm.ro susţine conţinutul de ştiri din on-air. Unul dintre punctele forte ale site-ului este secţiunea «Dosare», unde subiectele de actualitate sunt analizate şi documentate foarte complex”, a declarat Victor Dumitrescu, Group Web Manager Lagardere Active Radio Internaţional, compania care operează staţiile Europa FM, Radio 21 şi Vibe FM. Printre vedetele Europa FM se numără Bogdan Miu, Monica Anghel şi George Zafiu.

Victor Dumitrescu a vorbit şi despre site-ul postului Radio 21: „este un adevărat portal de muzică (...) reflectă şi sloganul «staţie de distracţie», are multe concursuri cu premii, sfaturi de cum şi unde să îţi petreci timpul liber, jocuri şi ştiri demente”.

Actualul „number one”, Radio Zu, explică motivele pentru care a ajuns primul. „Încă de la început, Radio ZU a fost construit în jurul ideii de interactivitate. Toate campaniile făcute de ZU au targetat şi publicul on-line”, a arătat Camelia Levintza Stettler, Marketing & PR Director. Printre vedetele postului Radio ZU se numără cei doi „matinali”, Daniel Buzdugan şi Mihai Morar, renumiţi pentru farsele difuzate, şi Mircea Badea. Monitorizarea traficului site-ului Radiozu.ro de către SATI a început în luna februarie, pentru luna ianuarie neexistând cifre.

Buget de 100.000 de euro pe an

Victor Dumitrescu a spus că, în 2008, cele trei site-uri au avut un buget cumulat de investiţii de 100.000 de euro. „Radio21.ro şi Europafm.ro au fost relansate, iar Vibefm.ro a fost construit de la zero. 2009 este un an mai greu, ne vom concentra mai mult pe conţinut şi mai puţin pe dezvoltare”, a declarat Victor Dumitrescu. Pe cele trei site-uri au fost construite comunităţi active, pe grupe distincte de vârstă.