Adevarul.ro

După ce au lucrat mai bine de opt ani în agenţii mari, Răzvan Mătăşel şi Emilian Arsenoaiei au decis să-şi lanseze împreună un business propriu în publicitate

Un om de creaţie şi unul de strategie şi-au părăsit locurile confortabile din agenţiile în care lucrau şi au decis să lanseze firma „Arsenoaiei şi Mătăşel”.

Demisia lui Răzvan Mătăşel din funcţia de director de strategie al agenţiei Leo Burnett a fost o surpriză pentru multă lume din industria de publicitate. Mai ales că, în urmă cu numai patru luni, el scria pe blogul său: „Eu rămân la Leo şi voi lupta, în continuare, în culorile celei mai strategice agenţii din oraş şi susţin 100% această restructurare grea (concedierile care au urmat pierderii clientului Orange – n.red)!” Astăzi, Mătăşel nu-şi retrage afirmaţia.

 „Asta am simţit în acel moment, mai ales că se specula foarte mult că plec din agenţie”, declară fostul om de strategie din Leo Burnett. Şi totuşi, Mătăşel recunoaşte că unul dintre motivele plecării ţine de schimbările prin care a trecut agenţia în ultimul an.

„Au fost mai multe motive care m-au făcut să plec. Nu este o decizie luată într-o eprubetă, ci au contat mai mulţi factori de acolo. Faptul că au plecat nişte oameni pe care îi apreciam, Emilian, de exemplu. În plus, nici nu mai aveam energie”, mărturiseşte Mătăşel. Pachetul de 5% din participaţiile pe care le are la agenţia The Practice, membră a grupului Leo Burnett România, îl va ceda fără vreo pretenţie financiară.

Arsenoaiei şi-a dorit să plece în străinătate

La rândul său, Emilian Arsenoaiei a avut o viaţă palpitantă de când a părăsit, la jumătatea anului 2006, agenţia GMP Advertising pentru Leo Burnett. În luna aprilie a acestui an, el a plecat împreună cu mai mulţi oameni din agenţie, după ce Leo a pierdut contul de creaţie Orange. A fost angajat de Dragoş Grigoriu pe funcţia de Creative Partner la Tempo Advertising. La numai patru luni de la intrarea în echipa Tempo, Arsenoaiei a ales să intre în afaceri împreună cu Mătăşel.

„După Leo Burnett, care a fost o perioadă foarte, foarte obositoare, mi-am dat seama că mă aflu într-o situaţie repetitivă. Trebuia să educ nişte oameni după regulile mele şi mi-am dat seama că nu mai voiam să fac chestia asta deoarece cantitatea de energie pe care o investeam acolo aş fi investit-o mai degrabă în produs”, declară Emilian.

Arsenoaiei spune că a stabilit, de la bun început, cu Dragoş Grigoriu ca înaintea semnării contractului de parteneriat să aştepte o perioadă pentru a lua o decizie definitivă. El a luat în calcul şi posibilitatea de a pleca în străinătate. „Aş fi vrut să plec oriunde, oricum.

 M-aş fi dus chiar şi ca junior. Am realizat că am nevoie de un mediu, de un context care să-mi dea mult mai multă libertate în realizarea de campanii.  Libertate nu în sensul că cineva interfera în procesul de creaţie, ci era vorba de energii investite”, explică Arsenoaiei. Dorinţa lui nu s-a putut concretiza din cauza concedierilor care se fac în agenţiile din Occident, cuprinse de valul recesiunii. 

Vor să-i şcolească pe clienţi

Emilian Arsenoaiei şi Răzvan Mătăşel se cunosc de şase ani, de pe vremea când amândoi lucrau la Leo Burnett. Ei au reuşit să-şi îndeplinească visul de a face o firmă pe cont propriu. 

„Fiecare omuleţ are câte un sertăraş în cap în care se află acest vis de a fi antreprenor. Unii se sperie de acest lucru, alţii iau o decizie într-un moment în care nu mai ai nimic de pierdut”, afirmă Mătăşel. Cei doi au înfiinţat firma „Arsenoaiei şi Mătăşel” în urmă cu o lună, fiecare deţinând câte 50% din participaţii. Principalul lor serviciu va fi acela de a rezolva probleme de comunicare.

De asemenea, ei şi-au propus să facă traininguri cu clienţii pentru ca aceştia să înţeleagă mai bine lucrul cu o agenţie. Ei vor să aibă o firmă mică, formată dintr-un client service, un brand manager şi o echipă de creaţie. În plus, ei vor lucra şi cu freelanceri din diferite domenii, în funcţie de clienţii pe care îi vor gestiona. Arsenoaiei şi Mătăşel îşi doresc să gestioneze aproximativ două proiecte pe lună.

„Pe noi ne interesează să avem o relaţie de parteneriat cu viitorii clienţi. Oricât de aroganţi am părea, o să refuzăm orice alt tip de relaţie dintr-un motiv foarte simplu: nu suntem şuruburi, suntem oameni, şi expertiza pe care o avem noi merită plătită doar dacă este apreciată”, conchide Arsenoaiei.

Emilian Arsenoaiei

Lucrează în publicitate din 2000 când s-a angajat la Tempo Advertising. A mai lucrat pe funcţia de copywriter la McCann-Erickson şi Leo Burnett. În 2004 a fost numit director de creaţie la GMP, agenţia cu care a câştigat medalia de bronz la festivalul de publicitate de la Cannes. În 2006 a devenit director de creaţie Leo Burnett, iar la jumătatea acestui an a fost numit Creative Partner la Tempo Advertising.

Răzvan Mătăşel

A intrat în industria comunicării în 1999 în Departamentul de Planing şi Cercetare al agenţiei Scala Thompson. Aici a lucrat trei ani. După această perioadă, Mătăşel a fost fidel unei singure agenţii, Leo Burnett & Target. În cadrul companiei, el a ocupat funcţiile de Head of Planning şi Deputy Managing Director. Înaintea despărţirii de Leo, a lucrat la strategia pentru rebrandingul mărcii de cafea Elita în Doncafe.  

Oricât de aroganţi am părea, o să refuzăm orice alt tip de relaţie cu un client dintr-un motiv foarte simplu: expertiza pe care o avem noi merită plătită doar dacă este apreciată
Emilian Arsenoaiei, managing partner Arsenoaiei şi Mătăşel