Adevarul.ro

În timp ce posturile din Franţa şi din Marea Britanie aduc venituri consistente la bugetele de stat, TVR se adânceşte tot mai mult în pierderi. Societatea Română de Televiziune (SRTV) a avut în 2009 venituri din publicitate de numai 12 milioane de euro, în scădere cu 38%, dar pretenţiile de la stat au devenit tot mai mari. 

Cu câteva zile în urmă, publicaţia „Variety" anunţa că televiziunea publică franceză a reuşit să atragă anul trecut 393 de milioane de euro din publicitate, în creştere cu 51% faţă de estimările autorităţilor.

Este o mare rea- lizare, având în vedere că în ianuarie 2009 a fost interzisă publicitatea în intervalul 20.00 - 6.00. O grea lovitură, mai ales că reclamele din prime-time aduc cele mai importante venituri unei televiziuni. Mai mult, nici criza financiară nu a ajutat industria de media din Franţa.

Şi totuşi, grupul format din patru televiziuni naţionale şi o reţea internaţională de radio şi televiziune a întrecut aşteptările. Cum au reuşit? Fidelitatea publicului şi a investitorilor au adus creşteri ale veniturilor din publicitate. 2011 va fi şi mai dificil pentru France Television pentru că publicitatea va dispărea cu totul de pe canalele publice.

TVR, maşina de tocat bani

Şi postul public britanic o duce bine. Potrivit „The Guardian", autorităţile vor prezenta la finele acestei luni un raport de audit realizat de compania Deloitte, din care reiese că radiodifuzorul public contribuie anual cu 8,5 miliarde de euro la economia Marii Britanii.

Dacă aruncăm o privire în „ograda noastră", la postul public de televiziune, Societatea Română de Televiziune (SRTV) este într-o scădere continuă şi în ceea ce priveşte publicitatea, dar şi audienţa. Chiar şi în vremurile bune, când industria de publicitatea era în expansiune, iar clienţii „aruncau" cu bani în stânga şi-n dreapta, TVR înregistra deficit.

Ultimul an în care postul public a avut profit a fost 2005 (8,9 milioane de euro). De atunci, în fiecare an pierderile TVR s-au adâncit, în ciuda faptului că au avut un venit asigurat din taxa TV. Anul trecut a fost de departe cel mai slab din ultimii cinci pentru SRTV, având în vedere criza financiară. Astfel, potrivit informaţiilor „Adevărul", numărul de GRP-uri (Gross Rating Points - puncte de audienţă) livrate de posturile TVR1, TVR2 şi TVR Cultural a scăzut cu până la 41%. Acest lucru înseamnă, după calculul „Adevărul", un venit din publicitate de aproape 12 milioane de euro, în timp ce în 2008 a avut 19,5 milioane de euro.

Anul trecut a fost dificil pentru toate grupurile de media. Însă TVR nu s-a grăbit cu măsurile împotriva crizei, ci s-a bazat pe ajutorul statului. Conducerea TVR a cerut Parlamentului, pentru 2010, un buget cu 13,5% mai mare decât în 2009, când a avut 37,8 milioane de euro. Televiziunea publică cere în plus majorarea taxei TV şi reducerea contribuţiei de 15% din veniturile din publicitate pe care SRTV trebuie să o plătească Centrului Naţional al Cinematografiei.

Măsuri anticriză luate de France Television şi de BBC

Preşedintele grupului francez de media France Television, Patrick de Carolis (foto), a decis începând cu acest an împărţirea companiei în cinci mari sectoare de activitate, fiecare condusă de un director.

Conducerea postului a anunţat că va renunţa la achiziţia de filme străine.

În plus, televiziunea franceză are şi un plan de plecări voluntare ce vizează 900 de angajaţi.

Pe de altă parte, postul BBC a anunţat anul trecut reducerea salariilor de top cu 25%.

BBC a decis să reducă şi bugetele de marketing tot cu 25%.