Adevarul.ro

Compania aeriană low-cost îi trimite la schi în Alpi pe tinerii care obţin numai note de trecere. Compania aeriană Blue Air a pornit în căutarea studenţilor mediocri din facultăţi. Nu pentru că ar vrea să-i educe, ci....să-i premieze.

„Ai cinci pe linie şi eşti integralist? Blue Air te trimite la schi în Alpi”, spune sloganul campaniei organizate de Blue Air şi de shopul de creaţie 23 Comunication Ideas condus de Bogdan Naumovici.

Şi pentru că promotorii campaniei cred că „5-ul este o artă”, oferă studenţilor şi câteva sfaturi utile pentru a „nu cădea în păcatul” unei note mai mari de cinci.

Spre exemplu:„Dacă nota se calculează pe baza prezenţei şi a contribuţiei la seminarii, atunci nu răspunde la toate întrebările de la discuţii şi stai liniştit în banca ta!”.

Studenţii de cinci sunt isteţi

În plus, studenţii sunt sfătuiţi să se uite peste cursuri cu trei ore înainte de examen, dar nu înainte de a se mai juca o oră pe calculator pentru că .... „mai e timp”.

Astfel, studenţii mediocri de nota cinci care abia dacă trec pe la şcoală, fiind prea ocupaţi cu jocurile pe calculator sau cu petrecerile, sunt recompensaţi (pentru că merită, evident!), în urma tragerii la sorţi, cu o excursie la schi în Alpi.

Contactaţi de „Adevărul”, reprezentanţii departamentului de marketing ai Blue Air explică faptul că pentru „zecişti” există numeroase acţiuni de promovare, de la oferte de angajare la burse sau călătorii de studii, însă „pentru ceilalţi nu există mai nimic care să îi recompenseze”.

„Campania îi premiază pe cei care reuşesc să ia nota cinci fără să înveţe pe brânci, ceea ce poate fi o dovadă de isteţime”, declară Andreea Mavrodin, reprezentant marketing al Blue Air.

La rândul său, Bogdan Naumovici, care recunoaşte că în facultate a fost un student de nota cinci, afirmă că nu vrea să spună tinerilor ce să facă în viaţă. „Nu îi îndemn pe tineri să ia cinci, ci încurajez isteţimea. Din punct de vedere al businessului, acest gen de studenţi sunt publicul ţintă al Blue Air”.

Promoţia reprezintă calitatea serviciilor

Florin Dumitrescu, copywriter freelancer, crede că această promoţie reprezintă simbolic calitatea serviciilor companiei: „Expresia «cinci pe linie» poate fi memorată şi în sensul de linie aeriană de nota cinci; la care apelează oameni dispuşi să plătească - metaforic spus - de nota cinci, în schimbul unor servicii şi ele... la limita de trecere”.

Decanul Facultăţii de Istorie, Vlad Nistor, s-a amuzat când a auzit ideea campaniei, însă nu crede că studenţii de cinci sunt isteţi: „Cei care iau nota cinci pe linie nu înseamnă că sunt isteţi, ci că li se face milă profesorilor de ei. Ar trebui premiaţi studenţii care reuşesc să muncească şi să aibă şi note bune în timpul facultăţii”.

Puncte de vedere

„E mult nonsens în abordarea asta. Cum poţi fi atât de prost încât, deşi ai prezenţă la cursuri, de-abia scoţi nişte note de trecere? E o condiţie care îţi reduce publicul la câţiva retardaţi. Şi-atunci, de ce ţi-ai asocia brandul cu nişte indivizi leneşi şi grei de cap? Şi, bineînţeles, de ce i-ai răsplăti cu o excursie în Alpi?”, Cornel Gologan, director de creaţie Headvertising.

“Din punct de vedere moral, al corectitudinii faţă de «tinerele vlăstare», nu e nimic de zis: studenţii  sunt majori şi se presupune că pot să discearnă ce e mai bine pentru ei”, Florin Dumitrescu, copywriter freelancer.