Adevarul.ro

Anul acesta, trei branduri de maşini au fost promovate prin modalităţi neconvenţionale în blogosferă "Maşina de familie", Dacia Logan, emblema rebranduită a italienilor, Fiat 500, şi

Anul acesta, trei branduri de maşini au fost promovate prin modalităţi neconvenţionale în blogosferă

"Maşina de familie", Dacia Logan, emblema rebranduită a italienilor, Fiat 500, şi automobilul nemţesc, Audi A4, au acordat mai multă atenţie mediului online autohton. Testarea maşinilor de către bloggeri sau microsite-uri au fost câteva dintre metodele inedite de promovare a modelelor de maşini.

Prima campanie pe blog a fost lansată în vara anului trecut de către Dacia Logan Kiss Fm, o ediţie limitată care se adresează tinerilor. Natural, clientul de publicitate şi-a urmat targetul în mediul online prin postarea unor bannere pe 13 bloguri printre care "Zoso", "Piticu'" sau "Visurat".

Valoarea estimată de surse din piaţă nu depăşeşte suma de 5.000 de euro. "Blogul este un fenomen care a cunoscut şi la noi un interes tot mai crescut. Era normal ca advertiserii să-şi orienteze atenţia şi către aceste canale de comunicare.

Cu această campanie, Dacia a reuşit să ajungă la publicul tânăr vizat", a declarat Gabriel David, Interactive/New media manager la Media Direction. În selecţia blogurilor, agenţia a ţinut cont de traficul înregistrat de acestea, de temele şi conţinutul abordat pe aceste platforme.

Campania integrată de comunicare a avut în centru cinci vedete autohtone populare printre tineri: Delia Matache, Andreea Bălan, Andreea Bănică, Miki şi Anka Badiu. Campania lansată în august anul trecut a continuat şi în perioada ianuarie-martie 2008.

Audi mizează pe sinceritate

O altă campanie inedită a fost cea realizată de Cohn&Jansen pentru Modelul Audi A4. Pe lângă componentele tradiţionale (tv, print, BTL), creativii au apelat şi la componenta online prin crearea unui minisite de test-drive şi promovarea pe zece bloguri. Orlando, Zoso, Vlad Stan, Mihai Dobrovolski sau Manafu au condus timp de două săptămâni automobilul.

Astfel, clientul s-a lăsat la mâna unor lideri de opinie în .ro care, după ce au testat maşina, au venit atât cu plusuri, cât şi cu minusuri. Un exemplu ar fi Cristian Manafu care nu s-a limitat doar la a prezenta calităţile, ci a scos în evidenţă şi punctele slabe ale maşinii.

"Partea centrală a bordului mi-a produs cea mai mare dezamăgire. Părea creată în grabă din bucăţi luate de pe diferite modele. Îi lipseşte coerenţa în design şi în combinaţia între tipurile de plasticuri, care nu sunt toate premium", declară Manafu pe blogul său. Radu Ionescu, un alt blogger care a testat automobilul, a consemnat pe blogul său mai multe minusuri decât plusuri: "Este leneşă - cei 150 de cai mi se păreau suficienţi teoretic, însă în practică e mare şi grea şi nu are zvâc".

Fiat joacă leapşa în blogosferă

Victor Buta, online director Cohn&Jansen, explică de ce a ales blogosfera pentru promovarea Audi A4: "În agenţie există un curent agresiv de inovare pe teritoriul online care porneşte de la observaţia că în ultimii ani, brandul poate să interacţioneze direct cu audienţa". Agenţia i-a ales pe cei 10 bloggeri dintr-un singur motiv: relevanţa din punct de vedere al profilului şi discursul pentru publicul-ţintă.

Cea mai recentă campanie pe blog este cea pentru Fiat 500, realizată de iLeo, agenţia interactivă a grupului Leo Burnett. Agenţia s-a folosit de o "tradiţie" a blogosferei: leapşa. Astfel, pornind de la Manafu, brandul a făcut "un tur de forţă al blogosferei", aşa cum afirmă Doru Panaitescu, consultant online independent care este de părere că această campanie este una dintre cele mai inovative din blogosfera românească.

"Am vrut să lansăm o maşină care vorbeşte despre anumite valori într-un mediu prin care putem să verificăm dacă relaţia directă a acesteia cu oamenii provoacă acele reacţii pe care le afirmăm. Practic, am lăsat oamenii să lanseze maşina", a declarat Mugur Pătraşcu, managing director la iLeo.

Acelaşi Manafu face o analiză calitativă a modelului Fiat 500 cu elemente pozitive şi negative. Bloggerul a apreciat designul exterior reuşit, dar în acelaşi timp critică plasticul roşu de pe bord care "mi-a dat senzaţia că am o bucată de aripă în maşină".

Pătraşcu motivează strategia campaniei pe bloguri: "Blogurile sunt zona cea mai personală şi informală de pe internet, aduc o credibilitate sporită. Ne-am propus să avem o abordare care să plaseze maşina într-o zonă funny, iconică".

Este dificil de spus dacă aceste campanii au avut rezultate pentru că unele dintre ele sunt în curs de desfăşurare. "Cu toate acestea se creează un curent favorabil de opinie şi se poate vorbi de o mai mare interactivitate pe online decât pe tv", explică Doru Panaitescu. El este de părere că, în acest moment, nu contează atât de mult cantitatea bannerelor într-o campanie online, ci mai mult calitatea acestora.

"Unele lucruri mici sunt magice"

Agenţia: iLeo;
Brandul: Fiat 500;
Canalele de comunicare: tv, print, internet, BTL;
Desfăşurare: 1 aprilie - 15 mai;
Obiective: notorietate;

Cum?
Agenţia a pornit o "leapşa", pentru a testa modelul Fiat 500, de la bloggerul Cristian Manafu, care trebuie să o recomande, la rândul său, altui blogger;
promovarea părerilor bloggerilor despre maşina pe care au testat-o;
utilizarea bannerelor.

"Generaţia A4"

Agenţia: Cohn&Jansen\ Ashley &Holmes;
Brandul: Audi A4;
Canalele de comunicare: online, BTL, print, tv, outdoor;
Desfăşurare: 12 februarie - 13 martie;
Obiective: creşterea notorietăţii noului model şi a favorabilităţii brandului;

Cum?
- Campaniei de pe print, outdoor şi tv din Germania i s-a adăugat componenta interactivă: realizarea unui microsite pentru brand şi invitarea a 10 bloggeri să testeze noul model şi să comenteze calităţile maşinii.

"Dacia Logan Kiss FM"

Agenţia: Graffiti BBDO;
Dacia Logan Kiss Fm;
Canalele de comunicare: tv, radio, presă şi online;
Desfăşurare: 25 august - 16 septembrie 2007, octombrie - noiembrie 2007, ianuarie - martie 2008;
Obiective: atragerea unui target cât mai tânăr, schimbarea percepţiei generale conform căreia brandul se adresează unui public preponderent matur;

Cum?
- Campania a îmbinat mediile tradiţionale cu mediul online. Inserţiile realizate pe mediile tradiţionale trimiteau către platforma online.
- Bannerele care trimiteau spre microsite au fost postate pe 13 bloguri.