Adevarul.ro

Cifra de afaceri cumulată a primelor 28 de agenţii de comunicare din România a atins 20 de milioane de euro în anul 2007 În industria comunicării, cele mai mici bugete sunt alocate

Cifra de afaceri cumulată a primelor 28 de agenţii de comunicare din România a atins 20 de milioane de euro în anul 2007

În industria comunicării, cele mai mici bugete sunt alocate firmelor de PR. Grosul banilor merge către agenţiile de media, creaţie sau online.

Agenţiile româneşti de PR pot fi persona non grata uneori. În percepţia unor clienţi, principala lor sarcină este fie să dea comunicate pe bandă rulantă, fie să agreseze jurnaliştii cu rugăminţi de genul: "Îmi bagi şi mie o ştire?". În ultimii ani, piaţa s-a aşezat, iar serviciile pe care au început să le presteze agenţiile specializate în PR s-au diversificat. Firmele au avut, în acest an, creşteri serioase ale cifrelor de afaceri.

Cea mai spectaculoasă evoluţie a fost raportată de una dintre cele mai tinere agenţii de la noi, The Practice. În primul an de înfiinţare, aceasta a înregistrat o cifră de afaceri de peste 735.000 de euro.

Unul dintre motivele acestui salt este şi apartenenţa la unul dintre cele mai mari grupuri de comunicare de la noi, Leo Burnett. Deşi iniţial agenţia îşi propusese o cifră de afaceri de 350.000 de euro, plafonul a fost depăşit la jumătatea anului. Printre clienţii pe care îi gestionează agenţia se numără Bergenbier, GE Money,

Carpatcement Holding sau Harley Davidson. Unul dintre cele mai importante evenimente coordonate de firma condusă de Gabriela Lungu a fost "Ziua Bărbatului".

Clienţii vor să comunice intern

Agenţia cu cea mai mare cifră de afaceri a fost, în 2007, Millenium Communication condusă de Andrei Borţun. Compania are o divizie care gestionează clienţii tradiţionali şi o alta care se ocupă de organizarea unor evenimente cum ar fi AdPrint, Internetics şi gala Societăţii Civile.

Soţii Sorana şi Andrei Savu conduc firmele de comunicare Premium Communication şi Premium Public Relation. Cele două companii au realizat o cifră cumulată de afaceri de peste 880.000 de euro. Motivele care au dus la majorare businessului au fost creşterea portofoliului de clienţi şi diversificarea serviciilor.

"Anul trecut, mai mulţi clienţi şi-au extins colaborarea cu noi, pe segmente cum ar fi comunicarea internă sau cercetarea, pe consultanţă şi pe proiecte speciale", afirmă Sorana Savu, Managing Partner Premium Communication.

McCann PR a lansat Coca-Cola Zero

Şi agenţia McCann PR a avut o cifră de afaceri cu 14% mai mare decât în anul 2006. Imola Zoltan, Managing Partner al agenţiei, spune că această evoluţie s-a datorat, în special, proiectelor venite prin reţeaua Weber Shandwick, la care agenţia este afiliată.

Unul dintre proiectele mari dezvoltate de McCann PR, anul trecut, a fost lansarea brandului Coca-Cola Zero în România. Printre clienţii câştigaţi se numără producătorul de lactate Tnuva România şi Ericsson.

Compania BDR Associates este a treia ca mărime a cifrei de afaceri raportând o creştere de 39%. Potrivit Cătălinei Stan, CEO BDR Associates, această majorare s-a bazat pe "viziunea strategică de dezvoltare a agenţiei, orientarea majoră către consultanţă şi comunicare strategică, dezvoltarea unui departament de public affairs şi proiecte internaţionale, precum şi redefinirea politicii de resurse umane".

În ciuda trendului ascendent, cifra de afacei a DC Communication a stagnat. Crenguţa Roşu spune că evoluţia financiară nu a făcut parte dintre obiectivele agenţiei pentru anul 2007. "Nu am planificat o creştere a cifrei de afaceri pentru a ne putea concentra, în continuare, pe calitatea consultanţei şi serviciilor asociate", afirmă Roşu.

PR-istul nu este un vrăjitor-manipulator

O problemă a agenţiilor de comunicare este faptul că acestea sunt cele mai slab plătite din industrie. De ce acest obicei? "Pentru că multe agenţii ştiu să realizeze doar servicii primare, de bază, pentru care bineînţeles că nu pot cere decât preţuri minime", afirmă Gabriela Lungu, Managing Partner, The Practice.

La rândul său, Sorana Savu spune că PR-ul este un business de consultanţă de nişă, iar comparativ cu alte segmente din domeniul serviciilor, acesta are o profitabilitate rezonabilă. Crenguţa Roşu crede că serviciile de comunicare nu sunt folosite la capacitate maximă.

"În condiţiile în care cea mai valoroasă parte a comunicării - partea de definiţie strategică, în linie cu obiectivele de business ale companiilor - este utilizată încă puţin faţă de potenţial, este firesc ca profiturile să fie mici", explică Roşu.

Ca orice industrie, PR-ul se confruntă cu problemele sale legate de clienţi sau colegi de breaslă. Unul dintre lucrurile care o nemulţumesc pe Gabriela Lungu sunt PR-işti care se autodenumesc consultanţi.

"După ce câteva agenţii de top au impus acest termen în piaţă ca desemnând un anumit nivel de profesionalism, de experienţă şi expertiză, el este preluat acum de marea masă şi aruncat mâine-poimâine în derizoriu", afirmă Lungu.

Crenguţa Roşu identifică o problemă care persistă de ani de zile şi care se referă la felul în care unii clienţii îi percep pe oamenii de comunicare. "Există mitologia toxică privind rolul de vrăjitor-manipulator al PR versus construcţia, pe termen lung, a unor raporturi bune cu diferitele audienţe, prin informare constantă, relevantă şi oportună", afirmă Crenguţa Roşu.

Care sunt tendinţele pe piaţa comunicării?

Sorana Savu, Managing Partner Premium Communication, observă că mulţi clienţi au dorit în acest an servicii de consultanţă strategică. "Am avut anul acesta, ca şi anul trecut, multe briefuri în care serviciile de consultanţă strategică erau cerute specific de clienţi şi această tendinţă, pe care o aşteptam de multă vreme, ni s-a părut cea mai semnificativă", declară Sorana Savu.

Gabriela Lungu, Managing Partner The Practice, consideră că în acest an PR-ul va evolua în trei direcţii. În primul rând, se va acorda o importanţă mult mai mare mediului on-line. În al doilea rând, Campaniile de Responsabilitate Socială (CSR) vor căpăta amploare şi vor depăşi statutul unei simple activităţi de comunicare.

Nu în ultimul rând, pe fondul crizei forţei de muncă, se va apela din ce în ce mai mult la serviciile de comunicare internă şi reputaţia externă de angajator. Acest lucru urmăreşte să reţină în companii oamenii buni şi să atragă noi talente.

Crenguţa Roşu spune că piaţa se maturizează câte puţin, de la an la an. "Efectele se văd în mai multe direcţii: creşterea bazei de clienţi, creşterea numărului de jucători în industrie", spune Roşu.

Profiturile nete ale agenţiilor nu depăşesc 250.000 de euro

Cele 28 de agenţii de Public Relations au realizat în anul 2007 o cifră de afaceri cumulată de 20 de milioane de euro. Cifra este cu aproximativ 53% mai mare decât cea calculată de "Adevărul" pentru 2006.

Această creştere arată clar că lucrurile sunt departe de a fi încremenite pe această piaţă. Aşa cum bugetele pentru publicitate clasică au crescut, şi cele de PR au suferit majorări. Dar bilanţurile agenţiilor de PR sunt net inferioare celor de creaţie sau de media.

În fruntea topului agenţiilor cu cele mai mari cifre de afaceri, în 2007, se află Millenium Communication, cu 2,6 milioane de euro. Această cifră este cu 343% mai mare decât cea obţinută în 2006. Profitul net al companiei conduse de Andrei Borţun a fost de 33.855 de euro (calculat la cursul mediul BNR de 3,33 lei/euro).

Pe locul secund s-a clasat firma DC Communication, cu o cifră de afaceri de 2,1 milioane de euro. Potrivit calculelor "Adevărul", cifra se situează la nivelul celei din 2006. Dar firma condusă de Crenguţa Roşu se poate lăuda cu cel mai mare mare profit net declarat în piaţa agenţiilor de comunicare: 239.089 de euro.

Evoluţie spectaculoasă pentru The Practice

BDR Associates Communication a avut o creştere sănătoasă a cifrei de afaceri de aproape 40%, atingând valoarea de 1,9 milioane de euro. Surpriza clasamentului este furnizată de Nicola Porter Novelli, parte a holdingului The Group.

Saltul este spectaculos: o cifră de afaceri mai mare cu 2.003%. De asemenea, agenţia condusă de Sorina Mihai a înregistrat unul dintre cele mai mari profituri nete: 126.529 de euro.

Dacă în urmă cu un an, compania se situa în coada clasamentului (din cauza faptului că era un business abia lansat), pe parcursul lui 2007, afacerile au crescut şi datorită forţei grupului din care face parte.

Cea mai spectaculoasă evoluţie în 2007 a avut-o The Practice, parte a grupului Leo Burnett România. Agenţia face parte din garnitura tânără a companiilor de profil.

Cifra de afaceri declarată de The Practice a fost de 735.435 de euro, cu 5.890% mai mare decât în primul ei an de funcţionare. Şi în acest caz, forţa grupului din care face parte şi-a spus cuvântul. Totuşi, profitul net al firmei conduse de Gabriela Lungu a fost de doar 62.326 de euro.

O altă creştere explozivă s-a înregistrat în dreptul agenţiei Mmd Corporate Public Affairs: 1.027%, ajungând la 1,1 milioane de euro. Dar profitul concurează cu liderii pieţei, 193.270 de euro.

În primul său an de existenţă ca entitate juridică, GMP PR, sora mai mică a agenţiei de publicitate GMP Advertising, a făcut o cifră de afaceri de 47.971 de euro. Din cele 28 de agenţii monitorizate, doar trei au suferit scăderi ale cifrelor de afaceri: First One Communication (47%), Action Global Communications (18,9%) şi Image Promotion (12,6%).

Creşterea cifrei de afaceri s-a bazat pe orientarea majoră către consultanţă şi comunicare strategică
Cătălina Stan, CEO BDR Associates

Piaţa evoluează de aşa manieră încât permite companiilor bune să se dezvolte aşa cum doresc
Sorana Savu, Managing Partner Premium Communication

În România, avem încă teren fertil pentru idei îndrăzneţe, inovatoare, faţă de ţările dezvoltate unde lucrurile sunt strict delimitate
Imola Zoltan, Managing Partner McCann PR