Shopping non-stop de Sărbători la Berlin

Retailerii germani se bucură din plin de noua lege care le permite să-şi prelungească programul de lucru

Comercianţii din Berlin au un zâmbet larg pe faţă. Şi au şi de ce. Moş Crăciun le va aduce în iarna asta un număr mai mare de clienţi în magazine. În primul rând pentru că cea mai mare economie a Europei a înregistrat, în 2006, o creştere economică solidă, de 2,5%.
Apoi, după ani de zile de program redus, magazinele sunt acum deschise non-stop. Berlinul este în pragul unei revoluţii a retailului, relatează Bloomberg. La timp pentru sezonul de cumpărături de Crăciun, oraşul a devenit primul din Germania care a permis magazinelor să-şi ţină porţile larg deschise, 24 de ore din 24, şase zile pe săptămână. "Mi se pare extraordinar, pentru că eu lucrez până târziu", spune Thomas Hausen, un organizator de conferinţe, acum în căutarea unui nou telefon mobil şi poate a unui laptop. Programul mai lung ar putea impulsiona şi mai mult vânzările retailerilor germani, care vor beneficia astfel din plin de creşterea încrederii consumatorilor şi de legea care modifică taxa pe valoarea adăugată. De la 1 ianuarie 2007, TVA-ul creşte în Germania, de la 16 la 19%.
Veniturile comercianţilor cresc cu 5%
Guvernul federal a renunţat la controlul său asupra magazinelor anul acesta, lăsând răspunderea aceasta fiecărui land în parte. Renania de Nord Westfalia, cea mai populată regiune din Germania, a fost a doua după Berlin care şi-a prelungit programul de shopping.
Orele în plus au dus deja la o creştere a vânzărilor în primele trei săptămâni ale sezonului, iar vânzările din noiembrie şi decembrie generează o cincime din veniturile anuale ale comercianţilor. Aproximativ 4.000 din cele 20.000 de magazine din Berlin au acum un program prelungit, spune Nils Busch-Petersen, directorul Asociaţiei de Comerţ Berlin-Brandenburg. El estimează că, datorită acestor schimbări, veniturile comercianţilor vor creşte, în perioada Crăciunului, cu 5%.
Clienţi mai largi la pungă
Consumatorii germani sunt încântaţi de faptul că era aglomerării la cumpărăturile de sâmbătă după-amiaza s-a încheiat. 58% din berlinezi spun că vor să profite de programul prelungit al magazinelor din această perioadă. "În primele zece minute au intrat în goană în magazin, ca şi cum acesta ar fi fost închis de câteva săptămâni", spune Detlev Steffens, managerul magazinului Kaufhof, din Alexanderplatz, o zonă din Berlin renumită pentru shopping. Magazinele KaDeWe sunt şi ele deschise până la 10 seara, în zilele de joi, vineri şi sâmbătă. Sunt însă şi magazine care-şi primesc clienţii până la miezul nopţii sau chiar mai târziu. "Vânzările pe care le facem după 10 seara reprezintă 15% din totalul vânzărilor unei zile", spune Steffen Ritter, purtătorul de cuvânt al Dussman AG, un magazin care comercializează cărţi şi muzică în Berlin. Deşi nu vin foarte mulţi cumpărători aici, în nopţile de vineri, aceştia sunt dispuşi să cheltuiască sume mai mari. "Ei petrec câteva ore căutând cărţi sau CD-uri cu muzică. Avem clienţi care cheltuiesc şi 600 sau 700 de euro odată", spune Ritter.

La Paris, între La Fayette şi cumpărăturile în târg
Şi Parisul e în febra cumpărăturilor pentru sărbători. Magazine colorate, oferte speciale la cadouri de Crăciun, reclame atrăgătoare te fac să "lecher les vitrines" sau "să lingi vitrinele", cum spune francezul. Galeriile La Fayette, situate în centrul oraşului, acoperite cu un covor de lumini ce amintesc de o biserică ortodoxă în stil rusesc, sunt de-a dreptul neîncăpătoare. Pe şapte niveluri şi un subteran, celebrele galerii de pe bulevardul Hausmann oferă de la parfumuri, bijuterii, haine de marcă până la produse multimedia, CD-uri, DVD-uri şi i-pod-uri. 156 de euro o eşarfă, 40 de euro o pereche de ciorapi şi aproape 90 de euro un fular bărbătesc.Cine nu-şi permite să facă cumpărăturile la La Fayette poate încerca la târgurile de la marginea oraşului, pline cu produse chinezeşti, ca într-un fel de Obor parizian. Chiloţi de dantelă la un euro bucata, haine de fâş la cinci euro laolată cu creveţi, peşte, scoici şi brânză mucegăită. Puii fripţi la rotisor în faţa clientului, aşezaţi pe grămezi de cartofi copţi sunt vânduţi la cinci-şase euro. Tarabele dispar cu totul de pe stradă după-amiaza, iar rigolele sunt spălate cu jeturi de apă şi un fel de detergent, lăsând trotuarele curate, ca şi cum acolo n-ar fi fost niciodată o piaţă. (Magda Crişan, Paris)