Adevarul.ro

Anul trecut, 55 de televiziuni au purtat un crâncen război pentru a cuceri o cotă de piaţă cât mai mare dintr-un buget de publicitate care a coborât sub nivelul înregistrat în anul 2006.

Volumul de publicitate consumat pe piaţa TV din România, în 2011, a coborât sub pragul de 200 de milioane de euro, conform revistei „Forbes România". Este cel de-al treilea an consecutiv în care piaţa TV s-a contractat. Nivelul investiţiilor publicitare în televiziune se situează sub cel din anul 2006 (229 de milioane de euro). Dar, în 2006, piaţa TV din România număra 31 de staţii cuprinse în sondajele de audienţă. În prezent, sondajele numără 55 de „războinici" care îşi vând punctele de audienţă şi luptă pentru banii din publicitate.

Şi niciun „războinic" nu dă semne de slăbiciune sau oboseală. Mai mult, anul acesta se anunţă intrarea în arenă a altor posturi TV. Dar să mai aruncăm o privire în trecut şi să amintim că în anul 2008 s-a înregistrat vârful cheltuielilor publicitare TV, situat la 337 de milioane de euro, potrivit „Media Fact Book". Aşadar, în numai trei ani, au dispărut din bugetul de promovare al clienţilor mai bine de 137 de milioane de euro.

Bombardaţi cu 6,4 milioane de spoturi

În 2011, bugetul total de publicitate TV s-a micşorat faţă de 2010, în ciuda faptului că cele 55 de televiziuni au livrat mai multă audienţă pentru reclamele difuzate. Posturile TV au „bombardat" telespectatorii cu 6.427.690 de spoturi, cu 15% mai mult decât în anul precedent. Cele 6,4 milioane de clipuri au livrat clienţilor publicitari 413.971 de puncte de audienţă în mediul urban (Gross Rating Point - GRP). Se ştie că pe baza punctului de audienţă (aproximativ 116.000 de persoane în mediul urban) se vinde publicitatea TV.

Volumul de GRP-uri livrat în 2011 este cu 5% mai mare decât în 2010. Trăgând linia, televiziunile au difuzat mai multă reclamă, au oferit mai multă audienţă, dar au atras mai puţini bani din publicitate. Nu este niciun paradox! Preţurile pe punctul de audienţă au scăzut sub presiunea agenţiilor de media şi a clienţilor. Pentru a atrage bugete, staţiile au continuat să-şi ajusteze preţurile (Cost per Point - CPP). Ieftin ca braga a devenit punctul de audienţă!

Pro TV şi-a conservat cota de piaţă

„Forbes România" estimează că, în 2011, Pro TV a atras venituri din publicitate în valoare de 84,6 milioane de euro. Liderul şi-a conservat cota de piaţă şi acelaşi număr de puncte de audienţă faţă de anul 2010 (o creştere de doar 1%). Pro TV a difuzat 196.676 de reclame pe parcursul lui 2011, cu 6% mai mult faţă de anul precedent.

Deşi a „pus pe sticlă" un număr mai mare de spoturi decât Pro TV, volumul de audienţă livrat de Antena 1 a fost cu 38% mai mic decât al rivalului său. Veniturile din publicitate ale Antenei 1 s-au ridicat la 43,3 milioane de euro, potrivit estimărilor „Forbes România".

Kanal D a încheiat anul 2011 pe locul trei în topul televiziunilor care au livrat cel mai mare volum de audienţă (Gross Rating Point). Dar preţurile mult mai mici practicate de Kanal D, plasează televiziunea turcilor de la Dogan pe locul patru în clasamentul veniturilor, după Acasă TV, cu 12,7 milioane de euro.

Antena 3 a înregistrat cea mai mare creştere procentuală a volumul de GRP-uri, dintre marile televiziuni: 33%. În 2011 a avut o cotă de piaţă de 7%, cu patru puncte mai mare decât TVR 1 şi cu un punct faţă de rivalul Realitatea TV.

Anul 2012 va repeta acelaşi scenariu din ultimii doi ani: mai multe televiziuni, mai puţini bani de publicitate şi preţuri mai mici. Războiul continuă.

Mai puteţi citi în numărul 76 al „Forbes România"

O lume exotică. A început cu vânzarea de cosmetice, iar în timp a ajuns să cutreiere lumea în căutarea de lucruri inedite pentru casele românilor. Aşa a descoperit Orientul, de care nu s-a mai putut despărţi.

Inima ta. Acum şi în 3D. După 17 ani de când a părăsit România şi două doctorate în Statele Unite, numele lui Adrian Barbu a intrat în rândul inventatorilor care împing medicina către noi frontiere.

Mentor şi antreprenor. Chiar dacă nu există o reţetă unică a succesului în afaceri, Bill Aulet, conferenţiar senior la MIT Sloan School of Management, crede că, dacă respecţi anumite reguli, îţi creşti şansele de reuşită. Să-l ascultăm.