TVR - schimbarea la fata

Pe 11 iunie, TVR pleca la drum cu o fata noua. O jumatate de milion de euro au fost investiti in operatiunea de schimbare a imaginii institutiei. Castigatorii contractului cu TVR-ul nu sunt

Pe 11 iunie, TVR pleca la drum cu o fata noua. O jumatate de milion de euro au fost investiti in operatiunea de schimbare a imaginii institutiei. Castigatorii contractului cu TVR-ul nu sunt profesionisti neaosi, ci britanici. (Cativa dintre ai nostri - McCann Erickson, Olympic DDB, Grapefruit Design si Branzas Design - au picat, in primavara trecuta, testul, la licitatia organizata atunci pentru rebranding-ul institutiei, "nici una dintre propuneri nefiind compatibila cu orientarile stabilite in urma auditului si cele ale cercetarilor de piata"). "English & Pockett" (alesi dupa o solicitare de oferta pe piata internationala si contactarea a 10 agentii) sunt unii dintre cei mai priceputi in materie, lucrand, timp de 20 de ani, pentru consortii puternice din intreaga lume. Asta inseamna ca au si onorarii pe masura: 300.000 de euro. De acesti bani, English&Pockett "a realizat arhitectura brandului, realizarea ident-urilor pentru TVR 1, TVR 2, achizitionarea coloanelor sonore pentru pachetul grafic al fiecarui canal, realizarea pachetului grafic pentru Jurnalul TVR (inclusiv Sport si Meteo), productia si post-productia pentru pachetele grafice dedicate TVR 1 si TVR 2, conceperea manualelor pentru utilizarea logo-urilor in corespondenta institutionala si in elementele de semnalistica interna sau externa (de la conceptele de decorare a autovehiculelor la layout-ul pentru legitimatii si carti de vizita etc.), identificarea unui font specific televiziunii si care sa fie folosit numai de TVR". Conducerea televiziunii declara ca acesta este, oricum, un pret sub nivelul pietei si ca, de altfel, fondurile de care dispune TVR nu au permis decat acoperirea a jumatate din costurile intregii campanii. De aceea, numai TVR 1 si TVR 2 beneficiaza, deocamdata, de o noua identitate vizuala, in timp ce TVR Cultural si TVR International sunt nevoite sa mai astepte pana la toamna. Chiar si asa, noile lor imagini vor fi opera unor oameni din interiorul institutiei, care vor lucra, totusi, sub indrumarea englezilor. Costul total al procesului de innoire se ridica la 500.000 de euro. Exista cateva intrebari in legatura campania de rebranding a TVR-ului. De ce era ea necesara, tocmai acum? (Ar fi fost mult mai nimerit sa se marcheze, printr-o asemenea schimbare, o cifra rotunda: postul public va implini, peste doi ani, o jumatate de veac.) Dispune, intr-adevar, SRTV de fonduri suficiente pentru a suporta o cosmetizare de proportii, in conditiile in care, punandu-se problema desfiintarii taxei radio-tv, conducerea societatii a insistat ca aceasta sa ramana in vigoare, ca importanta sursa de venituri a televiziunii? Au fost rezolvate problemele de ordin tehnic (renovarea cladirilor, inlocuirea aparaturii uzate), astfel incat fondurile disponibile sa poata fi utilizate pentru rebranding? In legatura cu aceste aspecte, Valentin Nicolau, Presedinte-Director General al TVR, declara: "Fata de toate nevoile TVR, si lista este suficient de mare, o strategie inteligenta nu ar putea sa abordeze decat intr-o ordine a prioritatilor nevoile cele mai stringente. Din punct de vedere al tehnicii, s-au facut achizitii importante si sunt in curs de desfasurare proceduri de achizitii intr-un volum mare de echipamente. Din punct de vedere al infrastructurii, acum doi ani TVR a pus piatra de temelie pentru noi spatii de productie, Studioul TVR Pangratti, care inseamna 2.500 de m.p. de spatii de productie si aproape 4.000 m.p. de birouri. De asemenea, in prezent se deruleaza lucrarile de consolidare a Corpului Film. Acesta va fi noul centru de stiri ce urmeaza sa fie echipat exclusiv cu tehnica noua. Acelasi corp va fi suprainaltat cu un etaj, unde se va afla noul sediu al TVR International. De altfel, intreaga problematica a taxei a fost intre timp reglementata. Ne aflam in plin proces de restituire a taxei catre persoanele care au achitat taxa in perioada februarie - august 2003 si care au declarat ca nu detin receptoare TV. "