Adevarul.ro

Într-un an şi jumătate, tirajul vândut al ziarului a crescut de aproximativ cinci ori, depăşind net „Jurnalul Naţional“, „România liberă“ şi „Evenimentul zilei“. În luna noiembrie a anului trecut, „Adevărul“ a devenit liderul ziarelor quality. În această vară, publicaţia a ajuns la vânzări medii de peste 126.000 de exemplare.  

În mai 2008, „Adevărul“ era al patrulea cel mai vândut ziar de calitate din România, cu 26.456 de exemplare pe ediţie.

După nici doi ani de investiţii masive, reflectate în calitatea editorială, cotidianul a reuşit să devină cel mai vândut dintre ziarele din segmentul quality, devansând „Jurnalul Naţional“, „România liberă“ şi „Evenimentul zilei“.

Schimbarea de lider s-a produs în noiembrie 2008, când „Adevărul“ a înregistrat vânzări medii de 56.140 de exemplare pe ediţie. Creşterea a continuat şi în următoarele luni. În februarie 2009 a depăşit 90.630 de copii vândute, în aprilie a atins 101.689, iar în iunie, 126.177.

Până să ajungă aici, „Adevărul“ a trecut prin schimbări majore, atât la nivel editorial, managerial, cât şi de marketing. Prima a fost decizia patronatului de a stabili un nou management, în octombrie 2006.

Citeşte şi:

Ploieşti: Cartea "Adevărul" este rezevată din timp
"Romeo şi Julieta" şi "Hamlet" se distribuie împreună cu ziarul "Adevărul"
"Trei într-o Barcă" şi "Trei pe două biciclete" se distribuie astăzi

Mai întâi a fost venirea lui Răzvan Corneţeanu în funcţia de director general al Adevărul Holding, urmată apoi de  cea a lui Adrian Halpert, în prezent director editorial al grupului de presă.

Tot atunci, redactor-şef al publicaţiei a devenit Laurenţiu Ciocăzanu. Ulterior, Ciocăzanu a preluat funcţia de director editorial „Adevărul“, făcând echipă cu noul redactor-şef, Grigore Cartianu.  

Cea mai mare reţea locală

O altă transformare importantă a publicaţiei a fost schimbarea formatului, dintr-unul greoi într-unul modern şi uşor de citit. Şirul schimbărilor a culminat cu modificarea designului, realizat în colaborare cu prestigioasa firmă spaniolă Cases i Associats.

Un aport important în vânzările ziarului l-a avut şi prelungita campanie de marketing din ultima perioadă. A fost o impresionantă desfăşurare de forţe şi de investiţii. Astfel, „Adevărul“ a oferit colecţiile de DVD-uri cu filmele mult îndrăgite de români. Printre acestea s-au numărat „Seria Comisarul“, „Colecţia Toma Caragiu“, „Mari Comedii Româneşti“, precum şi „Colecţia Louis de Funes“.

Colecţia lansată de „Adevărul“, „100 de cărţi pe care trebuie să le ai în bibliotecă“, lansată în toamna anului 2008, a fost una dintre cele mai importante campanii de culturalizare a românilor. A fost o lovitură atât pe piaţa editorială, care nu mai cunoscuse vânzări fulminante din anii ’90, cât şi pe cea a marketingului presei scrise.

Compania care editează „Adevărul“ se numără printre cei mai puternici consumatori de publicitate TV din acest an. Astfel, în primele şapte luni ale anului 2009, grupul s-a plasat pe locul 10 în topul celor mai mari investitori în reclamele TV.
  
Trustul s-a îndreptat puternic şi spre piaţa publicaţiilor locale, lansând cotidianul gratuit „Adevărul de Seară“ în octombrie 2008. Dacă iniţial ziarul era editat în Bucureşti şi în alte şase oraşe, în mai puţin de un an, „Adevărul de Seară“ a ajuns să apară în 31 de ediţii şi este distribuit în 48 de oraşe, cu un tiraj zilnic de peste 530.000 de exemplare.

„Click!“,la apogeu

În martie 2007, tabloidul „Averea“, preluat de Adevărul Holding şi transformat în „Click!“, se vindea în 34.000 de exemplare pe apariţie. Un an mai târziu, ziarul ajungea la 136.315 exemplare. În vara acestui an, publicaţia a atins cota de 235.492 de exemplare – de şapte ori mai mult decât în urmă cu doi ani.

Ediţia de duminică a „Click!“ aproape că şi-a triplat vânzările în această vară faţă de începutul anului. Publicaţia a ajuns să fie vândută în 156.000 de copii pe apariţie.

Ghidul „Click! TV“ şi-a dublat vânzările faţă de ianuarie 2008: de la 149.000 la 357.800 de exemplare (iunie 2009).

Revista „Click! pentru femei“, lansată în noiembrie anul trecut, când a avut 93.000 de exemplare vândute, a ajuns, în iunie 2009, la 142.000 de copii.

„Click! Poftă bună!“ este un alt produs care, în şase luni, a atins peste 80.000 de exemplare pe ediţie.

Lansat în luna martie, „Click! Sănătate“ a ajuns să vândă 52.245 de copii pe apariţie, în iunie 2009.

Produsele „Adevărul“

Ghidul „TV Adevărul“ a ajuns de la 29.400 de exemplare vândute în ianuarie 2008 la 74.500 de copii în iunie 2009.

Publicaţia „Adevărul Magazin de Duminică“ a reuşit într-un an şi jumătate să crească de la 18.000 de exemplare, cât avea în ianuarie 2008, la 46.100 de copii pe ediţie în iunie 2009.

Suplimentul de sănătate, lansat în luna martie a acestui an, a fost vândut, în iunie, în 69.000 de exemplare.